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La vie, de plus belle...
Comment rendre aux femmes atteintes d'un cancer, une vision positive de leur image Quinze grandes marques de l'industrie cosmétique tentent de leur rendre La Vie, de plus belle. [...] Il s'adressa à Ed Kavanaugh, président de l'association américaine de l'industrie cosmétique, CTFA (Cosmetic, Toiletry and Fragrance Association). [...] La Vie, de plus belle..., Association (loi 1901) créée en 2001 réunit une quinzaine de grandes marques de l'industrie cosmétique (voir encadré). [...]
Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton
La demande étant supérieure à l'offre, il suffisait alors de pousser le produit (ou la marque) pré-vendu au devant d'un client avide de consommation. [...] Ce n'est pas un hasard si de grandes marques sont fortement tentées par la distribution en direct à l'image des marques du sport, de l'électronique( Apple)ou de la cosmétique. [...] Dans le luxe ou la cosmétique, les magasins détenus en propre ont ainsi connu, malgré la crise, de bien meilleures performances grâce à une maîtrise de leurs stocks. [...]
Dove contre la pensée unique
Dans un marché de la cosmétique dominé par quelques grandes marques comme L'Oréal, une place est à prendre, celle qui consiste à aider les femmes à se sentir plus belles chaque jour en élargissant les stéréotypes de la beauté et en leur donnant envie de prendre soin d'elles. [...] Aux mains de Lever (groupe Unilever, avec les marques Clear, Organics, Timotei et Sunsilk), Dove, commercialisé en France depuis 1991, devient déodorant en 1998 et se lance dans les produits capillaires et les lingettes démaquillantes en 2001. [...] A l'instar de Nivea, qui fut la première marque de cosmétique à mettre en scène en 1994, une quinquagénaire, Susan Schönborn,Dove utilise dans sa communication des égéries de plus de cinquante ans pour mettre fin à l'ère de l'anti-âge. [...]
Un profond besoin de beauté &de bien-être - Alain Grangé-Cabane
la part que nous consacrons à la recherche et au développement, très forte pour une industrie de grande consommation, nous permet de soutenir une politique d'innovation permanente et de conserver un temps d'avance. [...] Dans les témoignages bouleversants des rescapés des camps nazis ou des goulags soviétiques, un grand nombre de femmes racontent qu'au plus profond de leur détresse elles étaient également à la recherche d'un peu de terre ocre qui permettait, de temps à autre, à leurs joues de se donner bonne mine Le moins qu'on puisse dire est que là, manifestement, ce n'est ni la publicité ni la propagande des marques qui les conditionnait. [...] c'est cette dernière qui, grâce aux progrès de notre industrie cosmétique, se trouve libérée d'une éventuelle emprise de la recherche d'esthétique. [...]
De l'image de la marque à l'image de marque - Jean-Christophe Grall et Marianne Laborde
Il en est ainsi non seulement pour les marques désignant les grands événements sportifs, mais encore, de façon générale, pour toutes les marques notoirement connues, notamment dans l'industrie de la mode et du luxe. [...] C'est ainsi que, dans un premier temps, la nécessité de conférer à des marques dites notoires une protection renforcée, a été consacrée par la Convention Internationale de Paris du 20 mars 1883 pour la protection de la propriété industrielle. [...] Le Galec a porté atteinte à l' image des marques Olympique et Jeux Olympique et a été condamné de ce fait à verser un million d'euros au CNOSF. [...]
Qu'est ce qu'une marque?
des noms de personnes. ceux du fabricant, de l'importateur, du distributeur du produit, noms qui peuvent parfois devenir une marque. [...] Les marques représentent une grande diversité de produits et de biens qui partagent des spécificités communes et notamment celle d'être quotidiennement au contact et l'écoute des consommateurs. [...] 2 - D'après. Les marques créent-elles de la valeur Le cas de l'Industrie des Produits de Grande Consommation. [...]
Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié
Au cours des quarante dernières années, le modèle de développement simultané des marques et de la grande distribution a structuré l'industrie et le commerce. [...] Or, ce modèle avec d'une part des concepteurs-industriels, d'autre part des distributeurs, est chahuté par la croissance continue desmarques distributeurs (MDD) qui prennent une part croissante des linéaires dans les enseignes multimarques. [...] Les marques secondaires des industriels disparaissent, incapables de suivre le développement international des distributeurs. [...]
Vichy la santé de la peau
Au cas où la marque est vendue en pharmacie traditionnelle, comme en Chine par exemple, nous exigeons toujours la présence d'un pharmacien formé sur la marque, les produits, la cosmétique et le diagnostic de peau. [...] Nouvelle communication. Depuis le début des années 90, l'univers des produits de beauté et de cosmétique s'est singulièrement modifié, rappelle Corinne Pinoncely - (BETC Euro RSCG) aussi bien les marques de grande distribution que celles de la parfumerie, ont des revendications qui se veulent de plus en plus scientifiques. [...] BETC Euro Rscg, la nouvelle agence de la marque, recommande de quitter la beauté cosmétique pour choisir le territoire de la dermo-cosmétique. [...]
Nivea ou la beauté holistique - Jean Watin-Augouard
La beauté est amour, La beauté est douceur, La beauté est une étincelle, Labeauté est sensation, La beauté est responsable, La beauté est magique, La beauté est expérience, La beauté est un état d'esprit, La beauté est exception, La beauté est liberté, La beauté en plein coeur, La beauté est générosité, La beauté est captivante Depuis octobre 2007, Nivea casse les codes traditionnels de la beauté fondés sur la seule apparence et quelques archétypes ou modèles, pour la valoriser sous des jours multiples. [...] Ses nombreuses facettes s'expriment à travers plusieurs qualificatifs douceur, sensation associés aux promesses spécifiques des gammes et produits de l'univers de la marque. [...] Cette nouvelle plate-forme de marque est le fruit d'une grande étude internationale menée par Nivea, qui a mis en exergue la tension des femmes devant le dilemme de devoir satisfaire à des codes imposés par la société ou l'industrie des cosmétiques, et le désir d'être elles-mêmes. [...]
Le bio, une activité à part entière - Roger Serrault
Les marques ne s'y sont pas trompées qui proposent, dans le domaine alimentaire mais aussi cosmétique ou textile, des gammes bio. [...] Il est alors normal que les notions de bien-être et d' équilibre soient les concepts forts qui irriguent le discours de l'ensemble des marques alimentaires bio. [...] Pour mesurer la perception ressentie en ce domaine, la Fédération Française de la Diététique a commandé à l'Institut de la qualité de l'expression, une étude lexicale des mots du bio les plus utilisés dans la presse généraliste et spécialiste (voir encadré 2). [...]