Grands crus + Alliance + Brésil + Colombie + Ethiopie
Jacques Vabre ou la meilleure cerise...dans la tasse
[...] Deuxième changement graphique depuis cette année, une caution supplémentaire témoigne de l'engagement de la marque sur le nouveau packaging du café Régal et sur la nouvelle gamme Grands Crus, alliance de trois crus d'arabicas du Brésil, de Colombie et d'Ethiopie. [...] Antigua (Guatemala), Bahia (Brésil), Kitalé (Kenya), Popayan (Colombie) et Ixtapa (Mexique). Sur le plan de la communication, la marque met en avant, dans une série de cinq films, des autochtones - Colombiens, Brésiliens, Guatémaltèques - travaillant le café. [...] Avec Dégustation, lancé la même année,Jacques Vabre offre un mélange d'Arabicas doux du Brésil, du Costa Rica et de Colombie (10). Sur le front du décaféiné, Nuit et Jour, commercialisé en 1976 - devenu commercialisé en 1976 - devenu Night and Day en 1988 -, propose un mélange d'Arabica et de Robusta. [...]
Nespresso le joaillier du café
[...] Le succès repose sur la création d'un univers [...] d'un produit classique, à développer une image sélective et raffinée en proposant des grands crus, analyse Richard Girardot. [...] Sur 100% de production mondiale de café, 10% sont de qualité et sur ces 10 %, 10 %, soit 1 % du total sont de très haute qualité. Il revient à Nespresso d'offrir à ses clients des grands crus issus de ce 1 %. Au coeur du succès de la marque, les clients ne sont pas uniformes. [...] 192 boutiques dans cinquante pays, un club fort de huit millions de membres quand ils n'étaient que150000 au début des années 2000, plus de cinq milliards de capsules par an, soit une multiplication par dix en dix ans, un chiffre d'affaires de1,45 milliards d'euros en 2008 (+ 34%), six modèles de machines(1), seize grands crus, huit mille tasses consommées toutes les minutes dans le monde Nespresso surfe sur la vague du succès. [...]
Nespresso, l'icône mondiale du café parfait
[...] L'espacede vente est consacré aux différentes variétés de café et aux multiples accessoires de dégustation. La gamme des douze Grands Crus Nespresso est présentée sur de larges meubles en wengé (bois foncé) accueillant les étuis de café, et les comptoirs de vente allient le verre, le bois et le métal brossé. [...] Depuis le 14 novembre dernier, Nespresso propose, à Paris et dans ses boutiques de Suisse, deux familles de chocolats composées de cinq grands crus et cinq variations dans un écrin blanc. [...] douceur du chocolat, explique Antoine Ortoli. [...] Enfin, l'espace Carpe Diem, avec ou sans George Clooney, offre le plaisir de déguster les Grands Crus Nespresso. Cet espace, tout en rondeur, se différencie du reste de la boutique et invite les membres du Club Nespresso(3) à savourer un express parfait. Le luxe Nespresso combine le luxe matériel et le luxe d'initiés, un état d'esprit, un mode d'exigence de la qualité, l'expérience d'un café d'exception. [...]
Mumm
[...] (1) Sur les 321 crus qui composent le vignoble champenois, 41 sont classés Premier Cru et parmi eux, 17 seulement sont classés Grand Cru. Le vignoble Mumm est essen-tiellement situé parmi les sept grands crus les plus réputés du vignoble champenois. Ay, Bouzy, Ambonnay, Verzy, Verzenay, Avize, Cramant, des crus classés en moyenne à 98 % sur l'échelle des crus, cru à x % signifie qu'on paye le raisin x % du prix de base fixé pour la récolte de l'année con-sidérée. [...] Côté produits, 2001 célèbre également la naissance d'une nouvelle cuvée rare, MUMM Grand Cru, conçue par Dominique Demarville, le plus jeune chef de cave de toute la Champagne, et qui réunit à elle seule les cinq plus grands crus du vignoble champenois, étiquette or gravée de [...] élevé et équilibre par le choix des grands crus singularisent le champagne Mumm dans un univers où l'on dénombre pas moins de 12 000 marques, résume Isabelle Mentré, chef de marques. [...]
NESCAFE ON A TANT D'INNOVATIONS À PARTAGER
[...] Pour vous, Nescafé ouvre la route des grands cafés... Du Costa Rica au Guatemala, Du Nicaragua à la Colombie... Grand Arabica, Cap Colombie.. clame alors la publicité. Cette création française, l'une des premières campagnes communes à tous les pays où la marque est présente, fait de Nescafé une vraie marque de café, selon Didier Laurent. [...] Cette technologie va aussi permettre de valoriser des mélanges plus riches et variés, notamment en arabicas, et donc de créer une gamme de crus dans les années 1980. Alta Rica, Cap Colombie (deux purs arabicas, en 1981 ) et Mocamba (un mélange corsé d'arabica et de robusta, en 1983). [...] Déjà présent au Brésil, le groupe suisse, fort de ses techniques acquises dans la fabrication du lait en poudre, remporte le contrat, signé avec le Brésil en 1930. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Chambourcy cautionne, par sa signature, des marques comme Viennois, Kremly, Sveltesse, La laitière et Flanby. En 1978, Chambourcy, troisième fabricant de yaourts en France, derrière Danone et Yoplait passe aux mains de Nestlé. La marque est alors présente dans la plupart des pays d'Europe occidentale, en Afrique du sud et en Amérique latine (Brésil, Colombie et Mexique). [...] Cette gamme, plus particulièrement destinée aux grands bébés de plus de 10 mois, contribue ainsi à l'allongement de la durée de consommation ou juniorisation des produits (22). Aussi Nestlé lance des produits pour les grands bébés de plus de douze mois. P'tit Menu (1999), une assiette dont la forme reprend la tête de l'ourson bleu, symbole de la marque depuis 1978, et qui présente, en deux compartiments - une innovation Nestlé -, viande et légumes. [...] (18) Citons également parmi les produits lancés à partir des années 60, Nesquik, Nespresso, Nes et Nescau, un biscuit pour le Brésil. [...]
Moët & Chandon
[...] Mais, avec le dernier Grand Prix de Reims en 1966 disparaissent les années folles de la relation des pilotes et de Moët & Chandon. Place à la communication, le don de la bouteille aux vainqueurs des Grands Prix devient un geste professionnel. Le divorce entre Moët & Chandon et le sponsoring sportif ayant été prononcé par les lois Barzach et Evin, une nouvelle page s'écrit à l'occasion du deux cent cinquantième anniversaire de la Maison. [...] De prises de participation en acquisitions, de grands noms tels que le Champagne Ruinait (la [...] Mercier (second sur le marché français) tombent tour à tour dans l'escarcelle de Moët & Chandon. [...] Quant à sa qualité inégalable, elle réside en premier lieu dans le choix des cépages utilisés. Elle est en effet produite à partir de raisins de crus à 100 % provenant, pour la plus grande partie, de vignobles appartenant à Moët & Chandon. Mais les chiffres de production de cette cuvée mythique n'ont jamais été divulgués. [...]
Michelin
[...] Mais une polémique va naître dans la presse. les équipes d'assistance ont grandement aidé Léon Thery, vainqueur de la course sur pneus... Michelin. Elles seront donc interdites l'année suivante par l'Automobile Club de France. seuls le pilote et le mécanicien peuvent intervenir sur le véhicule. [...] La technologie radiale s'impose également en Formule 1 quand Michelin équipe Renault en 1977 à Silverstone en Grande -Bretagne. En 1978, Carlos Reuthmann fait gagner Michelin sur Ferrari au grand prix du Brésil. Et l'année suivante, Ferrari étrenne avec [...] Jody Scheckter, lui-même champion du monde des pilotes. [...] Il ne fallait plus que trois minutes pour changer un pneu au lieu d'un quart d'heure. Sur les huit concurrents équipés par Michelin, sept seront parmi les... sept premiers du grand prix de l'Automobile Club de France. Vainqueur. Renault. C'est à cette époque qu'apparais sent les outils pour démonter le pneu dont la célèbre manivelle inventée par un ingénieur de la Manufacture. [...]
Carte Noire
[...] Le goût sera un goût rond qui plait à beaucoup de consommateurs, celui du nord de la France, celui du café torréfié avec un premier grand cru arabica du Brésil. Deuxième rupture. la création de [...] gamme. Carte Noire, le premier grand cru de Grand -Mère. Laquelle sait faire un bon café... Mais l'ombrelle de Grand -Mère ne va pas durer. J'ai réussi non sans difficulté à convaincre René Monnier de couper le cordon ombilical, raconte Bruno Luisetti. [...] Aussi, quand Jacobs achète la société Grand -Mère en 1983, Carte Noire est déjà une marque à part entière. Quel registre publicitaire choisir Au début des années 1980, le discours des cafés varie selon trois positionnements. l'origine et la sélection des grains, avec Jacques Vabre et son fameux Gringo, le savoir-faire du torréfacteur, qui confère à Grand -Mère le territoire de la qualité, et la convivialité, qui fait de la Maison du café l'amie de la famille. [...]
La vie en Mir
[...] L'apparition de nouveaux produits, conjuguée à la naissance de la lessiveuse en fer galvanisé, bouleverse des habitudes ancestrales. Avant le milieu du XIXème siècle, la grande lessive avait lieu deux fois par an, au printemps et à l'automne. [...] C'est une locomotive à vapeur qui singularise Mir Express. Mir soutient parallèlement des grandes causes avec une campagne d'affichage contre le SIDA, montrant des préservatifs accompagnés du slogan. Le préservatif. mini-risque, mini-prix, mais il fait le maximum. [...] On doit à Mir les premiers liquides vaisselle compacts en 1994, Mir Supra et Mir peaux sensibles. Avec la gamme Mir vinaigre de fruits, Mir crée en 1997 le segment des liquides vaisselle parfumés, alliance d'un secret de grandmère - le vinaigre pour dégraisser et faire briller -, et des parfums fruités(1) pour le plaisir à l'utilisation. [...]