Résultat de votre recherche : Grands groupes, Politique, Dépôt
La propriété industrielle, bras armé de l'économie de l' immatériel - Benoît Battistelli
Tout dépend de l'usage qu'on en fait, et c'est sa grande force, puisque l'outil s'adapte à des situations fort différentes, pour des entreprises grandes ou petites, dans les secteurs industriels comme dans les services. [...] A ce titre, il est intéressant d'observer comment évolue, dans les grands groupes, le positionnement du responsable de la propriété industrielle. [...] S'agissant des brevets, si les grands groupes maîtrisent bien leur politique de dépôt, les PME ont des progrès à accomplir. [...]
La nutrition, entre sacrifice et mieux-être - Nathalie Rastoin
Il faut rappeler les politiques de santé publique, l'évolution de la composition alimentaire de nombreux produits industriels, lente mais réelle, l'engagement volontaire de grands groupes alimentaires comme Nestlé ou Coca-Cola de ne plus communiquer auprès des moins de douze ans, ou l'implication de la communauté éducative pour sensibiliser le public dès le plus jeune âge à l'importance d'une nourriture équilibrée. [...] Les messages sanitaires qui accompagnent les publicités alimentaires Pour votre santé, évitez de manger entre les repas,Pour votre santé évitez de manger trop gras, trop sucré ou trop salé constituent une réponse rationnelle et restrictive, dépourvue de valeur mobilisatrice. [...] Ainsi, la lutte contre le grignotage ne passe-telle pas par la valorisation du bonheur de déjeuner ensemble L'apprentissage de la cuisine ne prémunit-il pas contre la malbouffe, en rétablissant un lien direct avec les aliments La promotion des fruits et légumes de saison ne permet-elle pas de vanter la variété à des prix abordables De l'autre côté de la Manche, le gouvernement anglais a décidé de mener une grande campagne de sensibilisation sur le modèle du make poverty history, en faisant de la communication un fer de lance de son combat. [...]
Marque et licence, mariage fécond - Nathalie Chouraqui Virginie Lopez
Nathalie Chouraqui. Avec Coca-Cola, il s'agit d'objets promotionnels, des primes gratuites portant la marque, même si on peut également acheter des objets Coca-Cola. [...] Citons également le phénomène Star Wars. George Lucas a financé sa série de six films grâce aux produits dérivés, dont il a négocié les droits dès le départ et qui lui ont rapporté dix fois plus que ses films. [...] Les marques fortes, qui ont une histoire et un coeur de métier bien défini, ont aujourd'hui un potentiel énorme pour fidéliser davantage les consommateurs grâce à leurs produits dérivés. [...]
Marques hôtelières, exemples à suivre - Georges Lewi
A l'hôtel du Lion d'or, selon le nom des hôtels d'antan c'est-à-dire à l'hôtel du lit on dort, le prix de la chambre va allègrement de 1 à 10 pour les catégories courantes (c'est-à-dire excluant les hôtels de luxe) et pour une prestation de chambre apparemment similaire. [...] Les grands groupes hôteliers ont donc su imposer et préserver une prime de marque. [...] Le branding contemporain nous a appris que le résultat se faisait à la marge, c'est-à-dire sur l'extension de cible, de produits ou d'usages. [...]
Déchet, hier, matière première, demain - Eric Brac de La Perrière
les emballages en verre sont constitués à 60 % de verre recyclé, certaines bouteilles en plastique contiennent jusqu'à 50 % de PET recyclé… Si les consommateurs connaissent bien le Point Vert, et l'associent au recyclage, en revanche, ils ne savent pas toujours précisément qu'il apporte la garantie que les entreprises sont engagées en faveur du tri et du recyclage de leurs emballages. [...] Comment composer avec les contraintes qui peuvent freiner le mouvement vers moins d'emballage Les contraintes socio-démographiques (davantage de portions individuelles), les contraintes de conservation (emballages plus sophistiqués), les contraintes marketing (augmenter le facing pour plus de visibilité), les contraintes de commercialisation via les GMS (une part d'emballage utile pour le transport, la conservation des produits, la lutte contre le vol...). [...] E. B. de la P.. 50 000 entreprises sont aujourd'hui adhérentes d'Eco-Emballages et de sa filiale Adelphe, au nombre desquelles figurent aussi bien des grands groupes comme Danone, des groupes de luxe comme Chanel, que des PME ou des TPE (comme Filet Bleu, entreprise agroalimentaire de Quimper). [...]
Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger
Pour choisir un nom de domaine, il est fondamental de penser en termes de politique de marque. [...] La page d'accueil de Grosbill.com indique ainsi. powered by Groupe Auchan et le logo de ooshop. [...] Les grands groupes alimentaires que sont Nestlé et Danone offrent plusieurs cas de figures intéressants. [...]
L'émergence d'une complexité vertueuse - Philippe Jaegy
Premier problème. la surcapacité. On assiste à une explosion des dépôts de marques dans le monde, pouvant conduire à une sur dose chez le consommateur, estime Philippe Jaegy. [...] Sinon, s'attaquer à l'Amérique ou à l'Asie n'a aucun sens. il s'agit de viser les métropoles, voire, pour les plus grandes, les zones de chalandise, ce qui ne requiert pas le même ticket d'entrée. [...] Autre exemple novateur, en termes de marketing. Diageo a lancé Ciroc, une marque de vodka, en partenariat avec le rappeur américain Sean Combs (alias Puff Daddy), avec lequel le plus grand groupe de spiritueux du monde a constitué un joint-venture à 50-50. [...]
La dynamique de l'innovation, c'est la diversité
Pour retrouver une véritable dynamique de l'innovation, les marques devraient jouer sur la diversité des cultures en apportant à des besoins universels les réponses locales qu'attendent les consommateurs. [...] Et nous avons industrialisé cette démarche en établissant un arbre de tendances suivant cinq grands axes qui correspondent aux revendications universelles de tout être humain. [...] Aujourd'hui, l'offre chinoise éventuellement en partenariat avec de grands groupes multinationaux est d'une richesse inouïe, assortie d'une hypersegmentation. [...]
La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau
Leur histoire est également riche et ancienne. Nous avons donc reconstitué l'arbre généalogique des principales agences qui composent Publicis Groupe. [...] C'est une première, et l'on ne peut que souhaiter que les autres grands groupes publicitaires décident de suivre la voie tracée par Publicis. [...] M. L.. Si, dans le futur, des archéologues ne disposent que de la publicité pour comprendre notre temps, ils pourront probablement en repérer les événements majeurs et pas mal des grands thèmes culturels. [...]
Vive la holistic difference - Christophe Lambert
L'année 2004 est-elle un bon cru Avez-vous observé une baisse des investissements publicitaires après l'accord Sarkozy sur la baisse des prix des grandes marques dans la grande distribution. [...] Si les grandes marques sont porteuses de grandes idées transnationales, certains produits, particulièrement dans le domaine alimentaire, demeurent liés à des cultures locales. [...] C.L.. Ils le sont moins car la plupart des annonceurs sont des grands groupes mondiaux qui développent une véritable culture du partenariat. [...]