Grèce + Heineken + Position + Acquisition + Groupe
Heineken sous une bonne étoile
[...] Première étape. la Grèce où Heineken détient une position importante grâce à l' acquisition de Amstel. En 1972, le groupe rachète la société française Albra (Alsacienne de Brasserie et ses principales marques Mützig et Ancre) et, deux ans plus tard, l'italien Dreher. [...] Heineken France fusionne avec Brasseries Pelforth et Union de Brasseries dans Française de Brasserie, en 1986 et devient Brasseries Heineken (8) en 1993. Sur fond de construction européenne, des brasseurs européens se constituent. Le groupe Heineken joue alors la carte de la production locale dans les principaux marchés européens avec une présence sur les différents segments. [...] Ponctuelle, les premières années,elle se multiplie après l' acquisition de Amstel, en 1968, qui utilisait cette méthode d'exportation depuis plus longtemps. Aujourd'hui, Heineken a planté ses couleurs dans plus de [...] il est très difficile de s'introduire,des marchés en développement où Heineken peut soit créer la demande, comme au Vietnam, soit la dynamiser comme en Pologne. [...]
Absolut
[...] Absolut Vodka s'intègre aux quinze marques stratégiques du groupe (elle s'ajoute à d'autres marques de vodka telles que la polonaise Wyborowa). Une acquisition stratégique, car la vodka est la deuxième catégorie (18%) sur le marché mondial des spiritueux derrière le whisky (33%). [...] C'est aussi celle qui progresse le plus, surtout dans l'offre premium. Enfin Pernod Ricard consolide sa position aux Etats-Unis, puisqu' Absolut y augmente d'un tiers les volumes de vente du groupe(4). [...] En concurrence avec l'américain Fortune Brands, le groupe Bacardi et le holding financier suédois Investor, Pernod Ricard devient, à compter du 25 juillet 2008, propriétaire de Vin & Spirit AB pour 5,6 milliards d'euros. [...]
Heineken
[...] Depuis sa création en 1864 par Gerard Adriaan Heineken, le groupe Heineken, a su très vite s'imposer comme le plus international des brasseurs. Sans cesse en développement, il compte en 2003, 115 brasseries implantées dans plus de 65 pays et réalise un chiffre d'affaires net de 9,3 milliards d'euros. [...] L'atout gagnant du Groupe Heineken en France tient à son portefeuille de marques qui répond à tous les goûts et à toutes les occasions de consommation. [...] Heineken, la marque de bière la plus distribuée de la planète (plus de 170 pays). 13 000 bouteilles vendues chaque minute dans le monde. www.heineken.fr. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Le groupe Nestlé n'envisage pas d'acquisition spectaculaire. Les Echos 3 mars 2005. [...] Le hard-discount séduit le groupe Nestlé. LSA 3 mars 2005. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Fisher (groupe Heineken) fête le printemps. Points de Vente 25 février 2008. [...] Publicis Groupe Media accélère. Le Figaro 25 Février 2008. [...]
Pelforth
[...] La Brasserie du Pélican prend le nom de Brasserie Pelforth en 1972. La Brasserie Pelforth est absorbée en 1986 par la Française de Brasserie filiale du groupe Heineken. Principales marques élaborées à la brasserie de Mons. Heineken, Pelforth Brune, Blonde, Ambrée, George Killian's, Buckler, Panach, et d'autres bières du groupe Heineken. [...] A nouveau propriétaire, nouvelle stratégie. Propriétaire de la Brasserie Pelforth depuis 1986 (3), Heineken choisit en 1990 un nouveau positionnement pour la Pale qui change de nom pour Pelforth Blonde, bière située entre le segment des bières de luxe et celui des bières spéciales. [...] 3ème brasseur mondial, 1er en Europe, Heineken est installé sur la zone industrielle de la Pilaterie à Mons-en-Baroeul près de Lille. 22 marques différentes de bière sortent de l'usine qui s'étale sur 24 hectares et produit 3 millions d'hectolitres par an. [...]
Marques & communication parasitaire
[...] Certains moteurs de recherche proposent l' acquisition de mots clés pour s'assurer une position stratégique dans la liste. [...] De plus, les auteurs de cette forme de communication maîtrisent les rouages de du référencement numérique. Les spiders des moteurs de recherche ont spontanément tendance à les référencer en très bonne position sur leur liste de recherche. Ainsi, il [...] comportant le nom de la marque et un terme parasitaire comme boycott, parasite ou sucks, donne lieu à d'interminables listes de liens, sans que jamais n'en apparaisse un, renvoyant l'internaute sur le discours officiel de la marque. [...] En 2001, le groupe Danone avait attaqué en justice le réseau Voltaire et obtenu gain de cause sur le principe de la contrefaçon de son logo, à l'ouverture du site www.jeboycottedanone.com. Mais la décision ne reconnut pas le dénigrement. Dans son arrêt du 30 Avril 2003, la Cour d'appel reconnut la liberté d'expression, autorisant la réouverture du site contestataire. [...]
GILLETTE,FINE LAME DEPUIS 1895
[...] Egalement dans le giron du groupe. Braun (rasoir électrique et électroménager) acquis en 1967, les brosses à dents (Oral-B) en 1984, les cosmétiques Jafra, Natrel, White Rain. Dernière acquisition. les piles Duracell en 1996. Seule diversification qui tourne court. [...] 40% du chiffre d'affaires provient de produits créés dans les cinq dernières années. Le groupe entame une diversification sur le marché des cosmétiques avec l' acquisition, en 1949, de Tony Company, une marque de permamente. Tony entre sur le marché du rouge à lèvres en 1954 (marque Viv), la mousse à raser Foamy en 1954 et en 1957 un spray pour les cheveux (Adorn). [...] En 1910, Gillette sort un nouveau rasoir doté d'un mécanisme qui serre la lame. [...] rasoir Gillette en usage. Avec Gillette, vous avez une peau douce comme du velour. Et c'est pour cette peau et son confort que le groupe se diversifie depuis 1909 avec le savon Gillette pour la barbe. [...]
PERNOD…un anis sous une belle étoile
[...] (3) L'acquisition d'Allied Domecq en 2005 propulse le groupe Pernod Ricard au deuxième rang mondial des groupes de spiritueux. [...] 1989. distribution du whiskey irlandais Bushmills, produit par Irish Distillers, filiale du groupe Pernod Ricard. lancement de Soho, nouvelle liqueur à la saveur fraîche de litchi. [...] 1982. distribution du bourbon Wild Turkey, produit par Austin Nichols, filiale du groupe Pernod Ricard. [...]
Vive la loi Evin !
[...] (*) Parmi ses membres, les groupes Bacardi-Martini, Ballantine's Mumm Distribution, Brasseries Kronenbourg, Cellier des Dauphins, Groupe Marne & Champagne, Heineken France, INBEV, Moët Hennessy Diageo, Société des Produits Marnier Lapostolle, Pernod Ricard, Rémy Cointreau, Rhums Réunion, Vranken Pommery, William Grant & Sons. [...] Pour exemple, Heineken et son Esprit Bière ou, plus globalement, les initiatives de Brasseurs de France visant à favoriser une consommation gastronomique en jouant sur le mariage avec des recettes particulières. Heureuse loi Evin. [...] D'abord parce que cela ferait mauvais genre au sein d'une opinion publique devenue très méfiante. Ensuite parce que nombreux sont ceux qui affirment que l'alcoolisme est le premier ennemi des fabricants. Enfin parce qu'à sa manière, la loi Evin a fait évoluer leurs pratiques publicitaires d'une façon somme toute positive, notamment en matière d'animation commerciale ou de mécénat culturel. [...]