Groupe Bel + Image de marque de la marque
Quand le cube s’offre une cure de jouvence !
[...] Le groupe Bel a également profité du lancement de Folifrais pour rajeunir l'image d'Apéricube. La marque a ainsi adopté une nouvelle identité graphique plus moderne, plus festive et encore plus naturelle. La célèbre vache a disparu du packaging et a laissé la place à un logo complètement redessiné. [...] Quoi de plus naturel que d'utiliser la très forte notoriété d'une marque pour en créer une nouvelle sous son ombrelle. Le groupe Bel lance Folifrais, la première marque d'Apéricube qui répond à une nouvelle tendance. le dipping. [...] Ce produit original, festif et ludique, devient même pédagogique en 1994 avec les fameuses questions du Trivial Pursuit posées à l'intérieur de l'emballage. Aujourd'hui, 94 % des Français connaissent la marque Apéricube. très appréciée pour la convivialité qu'elle déclenche et son offre sans cesse enrichie et renouvelée, elle est la marque numéro un de l'apéritif en France détenant 90 % du segment fromage des PSA (produits salés pour apéritifs). [...]
De l’image de la marque à l’image de marque
[...] Mais c'est encore à l'occasion d'un récent litige [...] dans le monde sportif que la jurisprudence française a fait une application particulièrement extensive du concept d' image de marque détaché de la marque elle-même et de l'entreprise qui en est [...] prévoit l'exclusion dans l'hypothèse ou l' image et la réputation de l'épreuve seraient susceptibles [...] fait de l'un des membres d'un groupe sportif. [...] La société française Hollywood, titulaire de la marque française Hollywood pour désigner notamment les célèbres chewing-gums du même nom, a fait opposition à l'enregistrement de cette marque, au motif que sa marque a acquis une renommée en France et [...] suite de campagnes publicitaires importantes, cette marque est venue à évoquer pour les consommateurs une image de dynamisme, de jeunesse, de santé et [...] le dépôt contesté pour designer des produits du tabac, qui par nature nuisent à la santé, porterait préjudice à l' image et à la renommée de sa marque. [...] De fait, cette notion d' atteinte à l'image n'est pas nouvelle tant en droit français [...] Maccioni dans un article intitulé L' image de marque, émergence d'un concept juridique signalait que si le concept d' image de marque n'a pas reçu de consécration en droit [...] faites aux Etats-Unis d'Amérique concernant l' image de marque des produits dans un arrêt John H. [...]
Weight Watchers ou l’équilibre sous licence
[...] Lorsque Weight Watchers fut vendue à un fonds d'investissement en 1999, Heinz décida alors de garder l'exploitation de la marque Weight Watchers sur les plats surgelés. La marque nous appartient sur les surgelés mais nous sommes à l'écoute permanente de Weight Watchers explique Pamela Darondeau, chef de groupe chez Heinz, afin de respecter le territoire de la marque et de proposer des produits en adéquation avec son image. [...] Il y avait un véritable potentiel [...] repas équilibrées en portion individuelle. Le groupe a procédé à des tests qualitatifs sur le lancement de produits allégés sous marque Marie et sous marque Weight Watchers. [...] Sur les plats cuisinés surgelés allégés, la marque Weight Watchers bénéficie d'un taux de notoriété assistée atteignant 54 %, contre 23 % pour son premier concurrent. En août 2005, le groupe américain choisit de relancer, en France, sa [...] de frites au four et de potatoes surgelées dégraissées sous la marque Weight Watchers. [...]
Monsavon
[...] Tandis que le meme film est sans cesse rediffusé, la part de marché de Monsavon passe de 6,7 % en 1973/1974 a 11,5% en 1979/1980. Une étude de l' image de la marque, menée en 1978 par Procter & Gamble, vient confirmer que la croissance de la marque est étroitement liée a ce film publicitaire. [...] Ces promotions donnent un contenu affectif a l' image de Monsavon qui fait passer au second plan le consumer benefit et par conséquent l' image du produit. L'Oréal exploite d'ailleurs largement ce capital d'affection pour la marque et y associe des symboles qui passent eux aussi au premier plan. [...] Ici, la fille transmet a sa [...] qui préfigure l'enfant aujourd'hui prescripteur. Le groupe met un frein au poids des dépenses [...] en actions de promotion de la marque. Sous l'effet de ce traitement, la [...] des produits de la gamme Monsavon décline rapidement et sa part de marché tombe a 4,5 % vers 1968-1969- Contre [...]
Le nouveau sens des marques
[...] Les concepts depositionnement de marque, de valeurs de marque, d' image de marque s'appliquent auchoix de nom du site web. [...] consiste à choisir un nomdéconnecté de l'activité du site. Ce choix est alors plus coûteux car tout est à construire. image, notoriété De grandes sociétés sur Internet ont pris ceparti (ex.Yahoo,Amazon). Elles préfèrent ainsi éviter de prendre un nom de marque trop proche d'un produit ou de l'activité de départ car si le positionnement initial est facilité, cela freine les possibilités de diversification et l' extension de marque. [...] Si le nom de la société est très connu et n'est pas encore pris par un homonyme, il est alors possible de déposer le nom du site en le calquant sur le nom de marque (ex. darty.com, renault.fr, apple.com).Dans ce cas, le nom de la marque traditionnelle possède déjà une image forte sur laquelle elle va pouvoir capitaliser et asseoir sa notoriété en ligne. [...]
Adidas
[...] C'est l'agence Pamplemousse, du groupe L'Entente Delacroix, qui, en 1981, fait faire à la marque ses premiers pas dans la publicité télévisée, avec, pour signature Courez en Formule 1. La marque confiera ensuite son image aux agences CLM BBDO puis Leagas Delanay ( La victoire est en nous ). [...] 6 - Le groupe britannique Pentland avait acquis 20 % du capital d'Adidas en juillet 1991, se déclarant prêt à racheter la totalité du capital puis se ravisa en novembre 1992 après un audit des comptes. C'est ce même groupe qui fit, avec son président Stephen Rubin, entre 1981 et 1991, de Reebok une marque célèbre. [...] L'entrée à la Bourse de Francfort et de Paris, en novembre 1995, consacre le renouveau de la marque, qui redevient une marque jeune. Elle rejoint en octobre 2000 le Dow Jones Sustainability Group Index, qui impose de respecter des règles sociales et environnementales. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Premier groupe agroalimentaire mondial, Nestlé, marque -entreprise, est aussi, depuis ses origines, la marque -produit qui entend concilier nutrition et plaisir. Aujourd'hui, marque transversale, Nestlé atteste que la vie du côté bon n'est pas une utopie. [...] Marque originelle du groupe du même nom, toujours associée au ]ait et au chocolat, elle signe aujourd'hui des produits très variés. En France, son deuxième marché après les Etats-Unis, la marque Nestlé est ainsi présente dans différents domaines. la nutrition infantile et clinique, les pro- duits laitiers traditionnels et ultra frais, les chocolats, les céréales et, depuis peu, l'eau. [...] Marque -produit, Nestlé est une marque-ombrelle dans le domaine de la confiserie. Dans le cadre de la préparation du Marché unique de 1993, le groupe Nestlé a procédé, à la fin des années [...] sur Rowntree Mackintosh, également convoité par Jacobs Suchard, permet à Nestlé de se renforcersur le marché des barres chocolatées et sur celui de la confiserie. [...]
Kinder , plaisir inimitable depuis 1975
[...] Son taux de notoriété assistée atteint 96 %. Ces quelques chiffres témoignent de la puissance de la marque. Kinder compte aujourd'hui onze marques filles, toutes conçues en Italie par le groupe Ferrero. C'est en Allemagne qu'apparaît, en 1968, la marque Kinder. [...] La marque a fortement enrichi son capital émotionnel, pour devenir une grande marque au-delà du discours de chaque produit. Et chacun bénéficie de la dynamique, en termes tant d'image que d'évolution des comportements d'achat. [...] Or ce mot est très utilisé dans la langue allemande puisqu'il signifie enfants, a observé la Cour. Si la marque peut protéger l'image graphique du logo, un mot comme Kinder est trop commun pour qu'une marque se l'approprie. Les produits d'Haribo et Zott peuvent donc demeurer dans les rayons, leur emballage ne ressemblant en rien à celui des célèbres chocolats, a conclu la Cour. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] La maîtrise de l'image. En dématérialisant, la marque est mieux placée pour gérer l'impact écologique de sa production. Si Ikea propose une location longue durée de canapé avec option d'achat, Ikea reste en lien avec son produit. Maître du support de sa marque, il peut organiser le recyclage des matériaux ou la réutilisation des canapés. [...] Loin d'être une nouvelle contrainte, changer de regard est une opportunité inédite. Pour réduire les coûts de production. une fois revenu à l'usine, l'appareil photo jetable de Kodak est démonté et 85 % des pièces sont réutilisées par la marque. Pour améliorer l'image de la marque. [...] c'est la numérisation. Les marques peuvent profiter de ces nouvelles techniques. Mais elles doivent se pencher sur une autre dématérialisation. le passage de la marque produit à la marque usage. C'est en mutualisant l'usage de leur production que les marques pourront l'optimiser au mieux. [...]