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Danone & Vous, la marque relationnelle à l'ère Internet
En 2006, le groupe de Franck Riboud entame une nouvelle étape dans sa relation-client. [...] Car plus le coût du GRP augmentera, plus se développeront de nouvelles formes de communication explique Franck Riboud (en photo). [...] Qui, à l'occasion de la présentation des résultats 2005 du groupe, a évoqué une nouvelle approche marketing, pour le seul marché français, des produits suivant trois axes. [...]
Les 2 Vaches, un nouveau modèle pour Danone
Depuis, constatant que 40 % du lait biologique ne trouvant pas de débouchés se trouvent déclassés et estimant à 10% du marché le potentiel du segment bio, Franck Riboud décide de franchir le pas. [...] Stonyfield France va fonctionner comme une intraprise, selon les termes de Franck Riboud, c'est-à-dire une entité à part entière, autonome, mais disposant des moyens du groupe en matière de R&D ou de force de vente. [...] Pour ce lancement, le groupe a donc constitué Stonyfield France, une entité juridique à part entière reposant sur des principes nouveaux. [...]
Danone marque préférée des Français
1979. BSN se désengage de son activité verre plat. Antoine Riboud, président du groupe entend alors faire de Danone le Coca-Cola français, [...] le logo de Danone (blanc, bleu vif et marine) devient le logo du groupe avec un trait rouge (plus de chaleur) pour le mettre en phase avec aussi les biscuits frais et les aliments pour bébé. [...] En mai 1996, Antoine Riboud, patron de BSN depuis 1976, cède les rênes au plus jeune de ses fils, Franck Riboud, entré dans le groupe en 1980 comme contrôleur de gestion chez Panzani. [...]
Le réseau au coeur de danone communities - Benoît Jullien
La mosaïque des fans de danone.communities sur Facebook. Muhammad Yunus, prix Nobel de la paix, avec Franck Riboud, PDG de Danone. [...] 20 du groupe Danone, 40 d'autres investisseurs financiers (Caisse des Dépôts et Consignations, Crédit Agricole…), 10 de particuliers (tout propriétaire de compte-titres peut y souscrire pour un montant minimal de 50 euros) et 10 de 2 200 salariés du groupe Danone. [...] Au sein du groupe, une dizaine de personnes s'y consacre en permanence, une trentaine y alloue une part importante de leur temps de travail et 150 environ y collaborent épisodiquement suivant les besoins. [...]
Le glocal version Danone
Nous n'en sommes plus comme il y a dix ans, où nous balbutions pour implanter un yaourt nature dans un nouveau pays explique Franck Riboud, son PDG. [...] le blockbuster. Nous avons totalement confiance en eux, il nous suffit de savoir les adapter aux marchés résume Franck Riboud. [...] Le groupe a bien réalisé que l'alimentation demeure un élément fortement culturel, y compris d'ailleurs dans des pays proches de la France. [...]
Cap sur la tri attitude
Si le nom d'Eugène Poubelle est entré dans le dictionnaire pour avoir imposé, en 1884, un récipient destiné à recevoir les ordures ménagères, celui d'Antoine Riboud l'est d'abord pour avoir construit le premier groupe alimentaire français. [...] En 1971, année de lancement de la première campagne Vacances Propres, le patron de BSN dirige un groupe alors spécialisé dans l'emballage en verre mais dont la vocation va, sous son égide, changé avec le rachat de Gervais-Danone en 1973. [...] Beaucoup de touristes, particulièrement ceux de l'Europe du Nord, sont depuis longtemps sensibilisés au tri et s'étonnent parfois de ne pas retrouver en France les outils de collecte, souligne Jacques de Pastors, délégué général de l'association. [...]
Anthropologie de la marque
En même temps que l'alphabet, les Ioniens inventèrent la frappe des monnaies, cette marque imprimée sur une pièce de bronze représentant tel souverain, corps entier ou visage de face ou de profil. [...] Qui n'a pas observé, que les passagers, en avion, ferment les rideaux des hublots, aveuglant ainsi les plus beaux paysages du monde, pour visionner un navet L'attirance vers la marque plus que vers la chose, vers le signe plus que vers le paysage, date de milliers d'années. [...] Et quand nous tentons de distribuer des vrais médicaments gratuits, face aux mafias puissantes de la contrefaçon, nous risquons notre peau. [...]
Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans
Après son échec de l'OPA sur Saint-Gobain, Antoine Riboud, président du groupe verrier BSN (Boussois-Souchon-Neuvesel) décide de constituer un groupe européen du verre plat et, devant l'essor des emballages perdus, opte pour une diversification vers l'aval. [...] Conséquence du recentrage de Danone (nouveau nom de BSN depuis 1994) sur les produits laitiers, l'eau et les biscuits, les Brasseries Kronenbourg sont cédées en 2000, au groupe brassicole écossais Scottish & Newcastle (Foster's, Grimbergen, Beamish, Bud), deuxième brasseur européen. [...] Depuis avril 2008, Brasseries Kronenbourg, leader de la bière en France avec ses deux marques patrimoniales, Kronenbourg et 1664, a rejoint le groupe danois Carlsberg, quatrième groupe brassicole mondial. [...]
Maille symbole de l'épicerie fine
Vinaigrier-Distillateur ordinaire de l'Impératrice Reine de Hongrie en 1752, Maille ajoute, en 1769, les armes du Roy de France et celles de l'Impératrice Catherine II de Russie en 1771. [...] Le 31 décembre 1970, Joseph Poupon vend son groupe familial et André Ricard, actionnaire de la société des Moutardes Maille, cède ses parts. [...] (1) La Générale Alimentaire regroupe également les pains d'épices Philbée depuis 1939, Vandamne (1963), Savora (1964), La Pie qui chante et Caram'bar/Delespaul (1965), Francorusse (1966), les rillettes Bordeaux Chesnel et Lou (lingerie) en 1969. [...]
Danone, la santé par le plaisir - Jean Watin-Augouard
Et, finalement, c'est la réglementation qui a été modifiée. Avec la Seconde Guerre mondiale et l'occupation nazie, Daniel Carasso quitte la France pour New York, où il crée en 1942 la Dannon Milk Products. [...] Mon rêve était de faire de Danone une marque mondiale. J'en étais à ces réflexions lorsque j'ai rencontré Antoine Riboud, à la tête du groupe BSN. [...] casei (en 1997) et Danacol (2004). Le groupe,qui a changé de nom en 1994 pour devenir Danone, produit désormais chaque année six milliards de pots de yaourts,desserts et fromages frais, soit une gamme de plus de deux cent cinquante produits. [...]