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ORANGINA...PULPE FICTION
Objectif. véhiculer le positionnement sudiste sur tous les marchés et hisser Orangina au deuxième rang mondial sur le marché des soft drinks. De fait, Orangina vise l'introduction de ses produits dans un ou deux nouveaux marchés par an. [...] Dernière diversification d'un groupe qui n'a pas peur de secouer les nouveaux marchés. [...]
Le travel retail - Une opportunité pour les marques de beauté
Cela a conduit à deux types de stratégie pour les nouveaux entrants sur ce marché. Pour des marques comme celles du groupe BPI, Jean-Paul Gaultier ou Issey Miyake, le travel retail va servir de relais au développement international, en les aidant à soutenir une image et un positionnement. [...] Ce marché est l'occasion de recruter de nouveaux consommateurs, tout en offrant une nouvelle facette de la marque à ses habitués. Le travel retail est ainsi devenu au fil des années un marché stratégique. [...]
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
Cette année-là, Beiersdorf a de nouveau la main sur ses marchés les plus porteurs. Mais il faut attendre le 1 ~ décembre 1992 pour que le groupe britannique Smith and Nephew cède ses droits sur la Grande-Bretagne et les anciens pays du Commonwealth mais garde la distribution en Grande- Bretagne, Irlande, Canada, Afrique du sud, Australie, Nouvelle-Zélande et ce jusqu'en juin 2000. [...] Miroir de son temps, la marque peut aussi en être un acteur. NIVEA le prouve en créant deux nouveaux marchés. celui des soins pour homme et celui des seniors. [...]
Bic à la pointe du durable
En 2006, les nouveaux produits et les extensions de gamme dans les trois activités principales, articles de papeterie, rasoirs, briquets, représentent 22 % des ventes du groupe. [...] Marcel Bich a toujours fait de l'innovation le moteur de son entreprise. En 2006, les nouveaux produits et les extensions de gamme dans les trois activités principales, articles de papeterie, rasoirs, briquets, représentent 22 % des ventes du groupe(12). [...]
Promesse de marque, engagements d'entreprise
recherche, innovation, procédés industriels, création de nouveaux marchés et de nouveaux usages, design, imaginaire, capital logistique, clientèle pour l'amélioration du bien-être dans des univers aussi divers que l'alimentation, les cosmétiques ou l'entretien, et bien d'autres encore. [...] Dans un univers de la grande consommation touché par une nouvelle donne, ce succès montre que les marques de fabricants ont toujours la faveur des consommateurs. [...]
3M, la magie de l'innovation
Sur ses six grands marchés (cf. encadré), 3M est à l'écoute constante des besoins et de ses clients. Ainsi, la technique des non-tissés est présente sur tous les marchés du groupe, et dans de nombreux produits de la marque Scotch- Brite®. [...] Plus de 50 000 solutions,600 brevets déposés chaque année et 24 000 brevets valides sont les illustrations de la puissance d'innovation de 3M. De ses trente-cinq laboratoires de recherche sortent chaque jour de nouveaux abrasifs, colles, films réfléchissants, éponges, produits hospitaliers et dentaires, fournitures électriques, piles à combustible, puces à ADN, pour servir les marchés de l'industrie, de la santé et du grand public. [...]
Fidélité et maturité
De nouveaux contrats de marques restent bien à imaginer pour continuer à fidéliser des consommateurs en dehors de marchés initiaux en voie de saturation accélérée. [...] Or les données les plus récentes sur le marché japonais semblent indiquer que l'eldorado des produits de luxe, notamment français, ne serait plus ce qu'il était. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
Deux ans après les Etats-Unis, le groupe inaugure un nouveau segment en juin 2002. grâce à un accord de licence international (5) signé en janvier 2002 avec Rozenblit, un des intervenants majeurs du marché européen des outils de ménage, Mr. [...] Le groupe américain Procter & Gamble est présent sur les marchés de l'entretien,de l'hygiène, de l'alimentaire,du pet-food et de la pharmacie. [...]
Singer relance la machine
La place de Singer est légitime sur ces nouveaux marchés en forte expansion. Du pain sur la planche Singer bien sûr. [...] La marque au S rouge détient 80 % du marché mondial de la machine à coudre en 1890. La machine à coudre devient électrique en 1921, se dote d'une mémoire électronique en 1976 et de cartes à puces en 1990. [...]