Groupes + Richesse + Chine + Innovations
La dynamique de l'innovation, c'est la diversité
[...] Aujourd'hui, l'offre chinoise éventuellement en partenariat avec de grands groupes multinationaux est d'une richesse inouïe, assortie d'une hypersegmentation. Si bien que la Chine est devenue pour nous un des plus importants pourvoyeurs d'innovations dans le monde. [...] La Chine est devenue pour nous un des plus importants pourvoyeurs d'innovations dans le monde. On y assiste certes à une relative occidentalisation, mais les produits sont totalement adaptés. [...] X. T.. Nous constatons que les pays émergents développent très rapidement leur capacité d'innovation et nous rattrapent à grande vitesse. Par exemple, l'offre en Chine il y a cinq ans restait encore très traditionnelle, à l'exception de quelques produits d'importation. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Les Chinois sont avides d'innovations alimentaires. Han Tiecheng, ministre et conseiller auprès de l'ambassade de Chine à Paris. LSA 6 avril 2006. [...] Le groupe fromager Bongrain encaisse de mauvais résultats. LSA 30 mars 2006. [...] Johnson & Johnson absorbe le groupe Vendôme. LSA 30 mars 2006. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Ce qui est certain, c'est que la linéarité des Trente Glorieuses a pris fin avec le premier choc [...] et mondialisation de l'économie avec la Chine, usine du monde pour que les Occidentaux se donnent bonne conscience, explosion des NTIC (informatique, internet, téléphone portable), explosion des nano technologies, diminution de la faim dans le monde, augmentation de la richesse mondiale, etc. [...] En bref, la fin du chahut a sonné. Cette fin des Trente Chahutées a débuté avec l'entrée de la Chine dans l'OMC signée le 17 septembre 2001. Cette fin des Trente Chahutées correspond aussi avec la fin - ou la diminution - de la seconde mondialisation, avec un gâteau à partager mondialement, avec des pays en voie de développement qui sont des pays développés. [...] la Chine n'est-elle pas bientôt la seconde puissance mondiale, [...] (2005-2035). Le terme est ambitieux et correspond peut-être à une intuition utopique, mais la prospective n'est-elle pas un choix donc une utopie volontariste. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Des groupes alimentaires riches et …fragiles. Entretien Sylvain Massot, stratégiste. Morgan Stanley. LSA 7 octobre 2004. [...] L'alimentaire au coeur de l'identité chinoise. LSA 7 octobre 2004. [...]
Smoby-Majorette joue de l'innovation avec succès
[...] A l'heure où la mondialisation est parfois synonyme de désindustrialisation, particulièrement dans l'univers du jouet où la quasi-totalité des entreprises fabriquent en Chine, l'innovation technologique permet de garder des activités de production en France grâce aux gains de productivité. [...] Smoby qui ne fabrique que la moitié de ses jouets en Chine, vient d'inaugurer à Moirans en Montagne une nouvelle usine dédiée au rotomoulage. Cette prise de risque, point de passage obligé de toute innovation, ne serait-elle pas plus facile dans les sociétés à capitaux familiaux Avec mes enfants, Jean-Christophe, président du directoire, et Karine, directrice marketing de Smoby, la troisième génération Breuil est aux commandes de la société. [...] 250ème fabricant français de jouet en 1968, deuxième européen derrière Lego et huitième mondial en 2005. Au nombre des sept fabricants de jouets en Chine depuis quinze mois. Nul doute que Smoby-Majorette1 a, depuis ses origines, placé l'innovation au coeur de sa stratégie. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
[...] Atteinte au mythe En janvier 2002, Mr Propre retrouve son allure d'antan. Et fait profiter les Français des innovations lancées par Procter & Gamble sur le marché américain. Deux ans après les Etats-Unis, le groupe inaugure un nouveau segment en juin 2002. [...] Les femmes n'ont plus le monopole du ménage. Pour ses trente ans, en 1996, un nouveau slogan conclut ses apparitions. le coup de génie en plus. Et surtout nécessaire quand la concurrence a non seulement pour noms d'autres grands groupes comme Henkel, Lever (Cif et Domestos), Reckitt Benckiser (Saint-Marc), Colgate (Ajax) qui rivalisent en innovation et investissement publicitaire de plus en plus [...] coups de génie se multiplient par les innovations, les applications du produit, sa texture et son packaging. En 1991, alors que 30% des ménagères n'ont toujours pas recours aux nettoyants liquides, Procter & Gamble utilise son savoir-faire en matière de parfums en lançant une fragrance grands espaces, Fraîcheur Cascade. [...]
Procter&Gamble, des marques incontournables
[...] L'objectif est d'atteindre 50 % d'ici à 2010. L'extérieur est riche d'idées nouvelles, les réseaux en ligne fédèrent près de neuf mille universitaires avec lesquels nous pouvons engager des conversations sur les innovations de demain. En recherchant des relations fondées sur l'intérêt partagé, P&G peut ainsi démultiplier ses capacités, pour servir mieux et plus rapidement les consommateurs. [...] Mais dans tous les cas, notre objectif est de déployer aussi vite que possible une innovation dans le plus grand nombre de pays, [...] avons lancé Downy Single Rinse (une lessive qui utilise moins d'eau) au Mexique, puis l'avons étendue à douze autres pays, dont le Pérou, la Chine ou les Philippines. [...] F. T.. Depuis 2000, Procter&Gamble amis en place une politique ambitieuse de collaboration avec des chercheurs et experts du monde entier, au moyen de notre plateforme d' innovation ouverte Connect +Develop. En 2008, 42% des innovations de l'entreprise ont été réalisées avec l'intervention d'un partenaire externe. [...]
Promesse de marque, engagements d'entreprise
[...] Les groupes auxquels les grandes marques appartiennent sont, de fait, très actifs dans des domaines qui préoccupent le consommateur citoyen. le développement durable, la responsabilité environnementale et sociale, l' innovation, l'amélioration de la qualité Reste que lesmarques communiquent usuellement peu, et de façon isolée, autour de leurs initiatives et de leurs engagements. [...] Lamarque, ce n'est pas seulement un nom, un logo, c'est la sédimentation, jour après jour, année après année, décennie après décennie, siècle après siècle, d'un capitalmatériel et immatériel. recherche, innovation, procédés industriels, création de nouveaux marchés et de nouveaux usages, design, imaginaire, capital [...] clientèle pour l'amélioration du bien-être dans des univers aussi divers que l'alimentation, les cosmétiques ou l'entretien, et bien d'autres encore. [...] Il recense les actions desmarques et entreprises présentes dans la campagne. Pour les seize concernées en 2009, il expose cent dix initiatives et engagements. développement durable, innovation, qualité, éthique, responsabilité sociale de l'entreprise, respect du consommateur. [...]
Marques hôtelières, exemples à suivre
[...] De ces trois niveaux de contraintes lourdes. un hôtel bétonné une fois pour toutes ou presque, des usages antinomiques, des expériences plutôt décevantes dans des chambres standardisées, les groupes hôteliers et particulièrement deux groupes français, le groupe Accor (Sofitel, Novotel, Mercure, Ibis, Etap'hotel, Formule 1) et le groupe Louvre Hotels (Concorde, Kyriad, Campanile, Première Classe) ont su tirer avantage. [...] Les grands groupes hôteliers ont donc su imposer et préserver une prime de marque. Comment s'y sont-ils pris Premier paradoxe. sauf dans le très grand luxe, les conditions économiques d'une chambre entre 100 et 150 e la nuit ne permettent pas de suivre l' innovation au quotidien en terme technologique, de cuisine [...] Le vert est Campanile, le bleu Novotel, le rouge Ibis L'intelligence des groupes est d'avoir su, majoritairement, permettre au consommateur de trouver ses repères en évitant la confusion que l'on trouve si souvent dans les linéaires de la grande distribution. [...]
Schwarzkopf première tête en Europe
[...] L'ensemble des informations est réuni dans une base de données partagée par toutes les équipes marketing du monde, grand public et professionnels. Notre richesse repose sur des centres de compétences qui parlent à des gens différents. L' innovation peut être interprétée deux fois, ce qui permet d emultiplier les axes, précise Katharina Hoehne. [...] (3) Au nombre des innovations de la marque, le premier shampoing liquide [...] 1933, la première permanente à froid en 1947, le premier vaporisateur fixateur (résine liquide pour les cheveux) en 1955, commercialisé sous le nom de Taft. [...] Dans tous les pays, ajoute Paul De Bruecker, les membres des équipes marketing et R&D ont au moins un contact tous les deux mois avec des consommateurs, dans les magasins ou des discussions de groupe. Dans certains pays, les chefs de produit dissèquent les comportements dans les salles de bains, grâce à des accords passés avec des consommatrices pour observer leur pratique quotidienne en cosmétique. [...]