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Résultat de votre recherche : Guide pratique, Marques

Livres sur les marques - Jean WATIN-AUGOUARD

Livres sur les marques - Jean WATIN-AUGOUARD

C'est une vache, elle rit retrace l'histoire de la marque fondatrice du groupe Bel en illustrant ses différentes facettes, historique, familiale, artistique, technique, économique, internationale.  [...] Point commun entre Alain Afflelou, Arena, Cristaline, Jouet Club, Labeyrie, Négrita, Oxbow, Pulco, Rozès et bien d'autres Ces marques sont nées dans la région Aquitaine, comme le décrit dans un beau livre, richement illustré,Olivier Londeix.  [...] 74 000 nouvelles marques françaises déposées à l'INPI en 2007 ainsi que 88 000 marques communautaires et 6 000 marques internationales.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques juillet 2014

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques juillet 2014

Une e-brand se différencie-t-elle d'une marque traditionnelle Quelles sont les spécificités d'Amazon, Le Bon Coin … Les écueils à éviter Les étapes à suivre pour lancer une marque online.  [...] Les marques vivent dans un nouvel écosystème au sein duquel le consommateur n'est plus seulement récepteur, mais émetteur.  [...] Le discours publicitaire est-il un laboratoire linguistique Maltraite-t-il la langue française Est-il masqué Sommes-nous dans l'ère de la publicitarité Réponses dans….   [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques avril 2013

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques avril 2013

Un véritable travail de bénédictin pour accoucher d'un chef-d'oeuvre qui se doit d'être dans toutes les bibliothèques et à portée de main de tout responsable de marque.  [...] À partir de l'analyse de plus de deux cents marques, deux grands experts de la marque marient leur compétence et consacrent un long chapitre au e-branding.  [...] Le guide annuel et bible du marketing digital porte un éclairage sur le storytelling et la Big Data, 140 fiches pratiques et 80 études de cas de marques.  [...]

Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie

Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie

le coup de génie en plus. Et surtout nécessaire quand la concurrence a non seulement pour noms d'autres grands groupes comme Henkel, Lever (Cif et Domestos), Reckitt Benckiser (Saint-Marc), Colgate (Ajax) qui rivalisent en innovation et investissement publicitaire de plus en plus coûteux mais aussi la distribution qui impose des conditions draconiennes en référencement et place dans ses linéaires ses propres marques.  [...] En 2000, il endosse son look original, ses gros sourcils blancs, et joue la connivence et la proximité avec les consommatrices pour enrayer leur infidélité envers les marques de produits ménagers.  [...] Mr Propre Lessive (tablettes, liquide et poudre) est donc lancé, après des tests en Allemagne, en Autriche et en Suisse, sur le marché français dès novembre 2004 et vient réveiller les linéaires sur lesquels aucune marque de lessive n'avait été lancée depuis Vizir (de Procter & Gamblee) il y a vingt deux ans.  [...]

L'emballage, la forme et le fond - Michel Fontaine

L'emballage, la forme et le fond - Michel Fontaine

De plus, à l'instar des billets de banque, il peut être aussi le support de marquages spécifiques, qui permettront ensuite à la marque de diligenter des actions en justice.  [...] Les méfaits de la non-qualité pour une marque sont terribles et l'emballage est conçu pour assurer une mission de préservation du produit qu'il renferme.  [...] Mais il est néanmoins très clair que les marques devront dans le futur être particulièrement attentives à ce sujet, la santé restant une préoccupation majeure des consommateurs.  [...]

Parution des livres sur les marques numéro 71

Parution des livres sur les marques numéro 71

Comment faire quand la relationclient est plus complexe à maîtriser Frank Rosenthal propose, à travers un guide pratique, plus de cent cinquante exemples, onze registres de la relation-client qui couvrent tout le spectre de cette relation.  [...] Dans le Caddie du consommateur, des marques célèbres comme Président lancé en 1968 ( deux litres de lait pour chaque Président précise alors la première publicité), aujourd'hui décliné en beurre, en chèvre, Lepetit, Lactel en 1985, B'A, Bridel, Galbani, Société (roquefort) et, depuis 2006, La Laitière, à la suite de la création d'une filiale commune avec Nestlé dans le domaine des produits laitiers frais en Europe.  [...] Le livre est accompagné d'un album présentant 40 ans de campagnes publicitaires de la marque Président et d'un DVD qui permet de découvrir toutes les publicités télévisées du camembert, collectées grâce à la Maison de la Pub.  [...]

La conquête du domaine sensoriel par les marques : possible en théorie, ardue en pratique

Compte tenu de ce qu'il ne semble pas à ce jour exister, du moins à notre connaissance, de méthode de représentation graphique des odeurs qui respecterait les conditions posées par la jurisprudence, il n'est en pratique pas possible de bénéficier d'une protection au titre du droit des marques pour une odeur.  [...] Enfin, à titre anecdotique et pour achever notre tour d'horizon des cinq sens par le goût, on citera la tentative – demeurée infructueuse – d'un fabricant de produits pharmaceutiques d'enregistrer à titre de marque communautaire le goût fraise utilisé dans ses produits pharmaceutiques.(11).  [...] Pour rejeter une telle demande, l'OHMI s'est fondé non seulement sur l'impossibilité de cette marque de faire l'objet d'une représentation graphique, mais surtout sur la nécessité de laisser le goût artificiel fraise disponible pour les autres fabricants de produits pharmaceutiques et également sur le fait que ce goût ne serait pas perçu par les consommateurs comme un moyen de distinguer les produits du fabricant de ceux de ses concurrents.  [...]

Droit des marques : Un tour d'horizon de la jurisprudence récente

L'odorat – ce qui est plus surprenant et concrètement difficile à mettre en place – est également appréhendé par le droit des marques, qui admet, dans des conditions restrictives, voire impossibles à remplir en pratique, l'existence de marques olfactives.  [...] A l'occasion de deux affaires concernant Greenpeace France, qui avait reproduit sur son site Internet la marque Esso devenue E$$O ou STOP E$$O ainsi que des marques du Commissariat à l'Energie Atomique (associés à  [...] liberté d'expression(9), en estimant que ce principe à valeur constitutionnelle ne pouvait subir que les restrictions rendues nécessaires par la défense des droits d'autrui, que les modifications apportées aux marques montrent clairement sa volonté de dénoncer les activités de la société dont elle critique les incidences sur l'environnement, sans induire en erreur le public quant à l'identité de l'auteur des messages et enfin que l'usage de ces marques relève d'un usage polémique étranger à la vie des affaires.  [...] L'utilisation par un distributeur de la marque d'un fournisseur dans un prospectus publicitaire ne constitue pas une contrefaçon à la condition que cela soit fait dans un but d'information et non pas dans un but publicitaire, afin d'attirer le consommateur par des produits leader qui ne sont pas même proposés dans le magasin, cette pratique s'apparentant à celle des marques d'appel(12).  [...]

Liste des livres sur les marques 78 - Jean Watin-Augouard

Liste des livres sur les marques 78 - Jean Watin-Augouard

Vice-président du groupe Danone, Emmanuel Faber prouve que l'on peut être efficace et utopique, en racontant les multiples projets initiés par le groupe Danone pour innover en matière sociale sans perdre de vue la réalité économique.   [...] Préfacé par Jérôme François, Directeur des Communications Consommateur Nestlé France, vice président de l'UDA, cet ouvrage dirige les projecteurs vers le métier d'annonceur, peu connu dans sa pratique d'homme-orchestre en charge de construire des plateformes composées d'un mix d'actions impliquant toutes les typologies de média et de hors-média.  [...] Parallèlement à 7 clés, l'auteur propose dans ce guide pratique des études de cas de A à Z.  [...]

La marque, actif immatériel - Florence Hussenot

La marque, actif immatériel - Florence Hussenot

Suivre les critères qui constituent la valeur de ses marques, les comparer avec ceux de ses concurrents sur une échelle dynamique, analyser les investissements réalisés à l'aune de la valeur créée, prévoir l'évolution des revenus liés à la marque, bref disposer d'un système d'information complet et relié à la finance devient essentiel pour le directeur marketing soucieux de maîtriser une nouvelle facette de son action.  [...] Ainsi, ces capacités sont-elles de plus en plus tangibles sur des marchés à forte sensibilité à la marque, mais de moins en moins vraies sur des marchés à forte implantation de marques de distributeurs, qui représentent aujourd'hui près de  [...] % en valeur du panier des consommateurs en grandes surfaces à dominante alimentaire.  [...] Au moment où les normes comptables (et les analystes) insistent sur une meilleure information concernant les actifs immatériels et en l'absence d'un marché autonome de référence (transactions portant sur les marques seules), le travail de l'évaluateur doit se reposer sur une analyse intrinsèque de la valeur marketing de la marque, de façon à comprendre le rôle de celle-ci sur chaque marché, son poids dans la formation du profit économique (brand value added), sa durée de vie compte tenu de son marché et de sa situation dans son cycle de vie (la durée d'actualisation choisie).  [...]