Häagen Dazs
Ben & Jerry's love, peace and Ice cream
[...] Ben & Jerry's ou une marque citoyenne avant l'heure, parvenue en moins de deux décennies à se hisser au premier rang, à égalité avec Häagen Dazs, sur le marché américain de la glace super premium avec 39 % de part de marché(3). [...] Devant le refus des distributeurs de référencer leurs glaces, Ben et Jerry organisent leur première grande campagne de relation presse avec pour slogan What's the Doughboy Afraid Of, Doughboy étant la mascotte du groupe Pillsbury, propriétaire d'Häagen Dazs. [...] Du street marketing avant l'heure. La presse et la télévision locales s'en font l'écho, Häagen Dazs et la grande distribution sont alors pointés du doigt, accusés de concurrence déloyale. Un procès antitrust sera conclu par arrangement mutuel. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Affichage. Häagen-Dazs. Stratégies 10 juillet 2008. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Le bel été d'Häagen-Dazs. LSA 6 décembre 2007. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Häagen-Dazs s'offre un temple. Marketing Magazine. Septembre 2007. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Häagen-Dazs, naturellement givrée. Le Figaro 10 juin 2007. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Haägen-Dazs veut élargir son public. LSA 24 mai 2007. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Häagen-Dazs rouvre sa galerie des glaces. Stratégies 10 mai 2007. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Häagen-Dazs réchauffe l'image de ses glaces. Les Echos 9 août 2007. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Häagen-Dazs renforce sa gamme premium en GMS. Points de Vente 25 février 2008. [...]
Mars, de l'or en barre
[...] Ce nouveau marché n'échappe pas à la segmentation. les glaces Mars se vendent également en batônnet pour les adultes (1995), en mini barres (1996), en série limitée Noir & Or (2000), en vrac (2001) dans des pôts de 500 ml., glaces dites à l'américaine pour attirer les consommateurs plus jeunes et chasser sur les terres d'Häagen-Dazs et Ben & Jerry's, en mini pots de 100ml. [...]