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Résultat de votre recherche : Hard discount, Distributeurs

Marque et capital immatériel - Alain de Cordemoy

Marque et capital immatériel - Alain de Cordemoy

Elle pourrait relancer la progression des marques de hard-discount et des marques de distributeurs ( MDD ).  [...] Par opposition, les grandes marques de PGC sont, elles, associées au système marchand de la grande distribution avec tout ce qu'il porte parfois de négatif (offre sur-abondante, sollicitation excessive, abus de merchandising et de publicité).  [...] La dimension juridique joue désormais un rôle majeur dans la stratégie de conquête et de développement de la marque et contribue très largement à sa valeur.   [...]

Marques alimentaires, le retour - Jacques Dupré

Marques alimentaires, le retour - Jacques Dupré

Une comparaison simple avec les performances des MDD en Grande-Bretagne semblait montrer en effet que les marques de distributeurs disposaient d'un réservoir considérable en France.  [...] un sentiment de très forte inflation après coup depuis le changement de monnaie, une accélération du développement du Hard Discount et la généralisation d'une offre MDD/premiers prix de la part des distributeurs.  [...] ils peuvent notamment, en fonction de l'environnement législatif, et souvent avec un impact direct ou indirect sur leur taux de marge (et/ou la masse de marge), pousser les marques de distributeurs en actionnant le levier du prix, celui de l'assortiment, ou encore de la promotion.  [...]

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Les synergies entre ces acteurs industriels et distributeurs ont façonné l'économie, favorisé l'internationalisation ainsi que la rationalisation industrielle et logistique.  [...] Plus encore, de nouveaux types de distributeurs hard discount comme Lidl ou Aldi ont conquis 15% du marché européen de la distribution sans s'appuyer sur des marques.  [...] En outre, les concepteurs-distributeurs sont mieux armés pour la croissance internationale que les enseignes traditionnelles.  [...]

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Comment clarifier le débat marque nationale/marque distributeur.  [...] Le saut dans la croissance du hard discount, du low cost, est irrémédiable.  [...] Les gains de part de marché du hard discount ne s'effaceraient pas, même si on pouvait éviter son amplification.  [...]

Marques & animaux - Olivier Desforges

Marques & animaux - Olivier Desforges

En publicité notamment la ménagerie est importante. A l'instar de Jean de La Fontaine qui se servait des animaux pour instruire les hommes, la publicité a souvent recourt à eux, et depuis longtemps, pour faire passer ses messages et transmettre des valeurs.   [...] Les grandes marques ont su le segmenter, affinant leurs cibles et multipliant les produits répondants à des besoins nutritionnels spécifiques (obésité, vieillissement, hygiène bucco-dentaire ).   [...] Maintenant un soutien publicitaire régulier, elles ont pu contenir la part des marques de distributeurs et limiter la progression des hard discounters.  [...]

Dentastix, une marque dotée d'un excellent pedigree - Delphine Carpier

Dentastix, une marque dotée d'un excellent pedigree - Delphine Carpier

En France, le petfood est un des rares marchés à avoir été épargné par la crise, affichant une croissance de plus de 2 % par an, et ne cédant pas de terrain au hard discount….  [...] Ajoutons que les marques de fabricants n'ont pas céder de terrain à celles du hard discount, ce qui témoigne d'un haut degré d'implication des propriétaires de chiens vis-à-vis des marques.  [...] Il débutait ses expéditions dans le Grand Nord et notre service R&D a développé avec lui une alimentation composée de croquettes et de biscuits hautement énergétiques, afin de satisfaire les besoins nutritionnels des chiens de course qui accomplissent des efforts dans des conditions extrêmes (froid, endurance, activité intense).   [...]

Hors du désir, point de salut

Hors du désir, point de salut

Face au nouveau contexte de la distribution, la stratégie packaging va se polariser entre le packaging très simple et celui à valeur ajoutée à la fois fonctionnel et communiquant.  [...] les riches en temps et les pauvres en temps. Désormais familiers de l'achat malin et des avantages du hard discount qui fait désormais parti du paysage commercial, ils veulent les obtenir dans tous les circuits de masse.  [...] Sur fond de politique déflationniste dans la grande consommation et de consolidation du hard discount, le prix demeure un challenge constant particulièrement dans les produits basiques pour lesquels les consommateurs refusent de payer cher, rappelle Jolanta Bak.  [...]

La fin du village gaulois

La fin du village gaulois

L'ouverture du média télévision est susceptible, à terme, de changer la répartition de l'investissement des distributeurs de façon beaucoup plus radicale.  [...] C'est en soi un changement important puisque les marques distributeurs ne représentent aujourd'hui qu'à peine 6 % de leurs investissements média.  [...] On notera, par ailleurs, que cette présence accrue des marques distributeurs pèsera forcément lourd dans l'équilibre que recherchent les marques nationales pour maintenir leur position dans les paniers et les esprits.  [...]

Fonction marketing en mutation : transformer les freins d’aujourd’hui en leviers de demain par David Naïm et Marc-Antoin...

Fonction marketing en mutation : transformer les freins d’aujourd’hui en leviers de demain par David Naïm et Marc-Antoin...

révolution digitale qui aura mis à mal les stratégies de mass market, crises à répétition qui rendent plus difficile la dynamisation des marchés, économie mondialisée impliquant de larges réorganisations internes, manque de prévisibilité du consommateur, redéfinition des modes de distribution traditionnels, environnement budgétaire de plus en plus contraint….  [...] Leur perception d'un manque de crédibilité et de reconnaissance s'explique principalement par le fait qu'ils peinent à évaluer leur performance réelle, et surtout à la justifier auprès des autres acteurs de l'entreprise.   [...] Faire évoluer le mix canal (grandes surfaces, hard-discount, livraisons à domicile, commerces de proximité, click & collect, etc.  [...]

Marques et engagement - entretien avec David Garbous

Marques et engagement - entretien avec David Garbous

Les années de croissance ininterrompues, surnommées Trente Glorieuses, au cours desquelles les marques avaient un discours d'émetteurs sur les qualités de leurs produits, sont révolues.  [...] L'écart entre le discours, la promesse ou l'image, parfois idéalisés et la réalité, souvent déceptive, devient insupportable, intolérable.  [...] Si les industriels ne prennent pas conscience de l'urgence, les distributeurs, eux, prendront le train et plus rapidement car ils n'ont de contraintes industrielles que celles qu'ils imposent, dans leur cahier des charges, à leurs fournisseurs.  [...]