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Heineken première marque internationale de bière
Trois chiffres témoignent de sa renommée. 13 000 bouteilles de bière Heineken sont consommées, toutes les minutes, dans le monde. [...] Freddy Heineken qui vient, la même année, de reprendre le contrôle de la société et qu'il dirigera de 1964 à 1989, n'aura de cesse de répéter que le plus beau coup de ma vie aura été de changer la couleur de l'étiquette et de la bouteille de Heineken. [...] Pour la première fois, l'étoile se transforme en coeur. Pour répondre au nomadisme, Heineken propose, en 2000, le basket pack, six bouteilles de 33 cl faciles à emporter grâce à une poignée. [...]
Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard
Le succès de Heineken repose sur son mix mondial. la marque peut être promue localement de manière spécifique, mais elle propose dans le monde entier une recette unique et une même bouteille. [...] Commercialisée en Europe majoritairement dans des bouteilles de 25 et 33 clou dans des boîtes de 33 et 50 cl, Heineken propose ailleurs d'autres formats, comme aux Etats- Unis où existe une boîte de 70cl qui répond à un besoin du marché. [...] Certaines initiatives sont nées en France, comme la bouteille de quinze centilitres Small, lancée pour les consommateurs occasionnels de bière et adoptée dans d'autres pays dont le Portugal. [...]
Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard
Etre une marque emblématique dans son univers ne garantit pas le succès car, dans le cas de Heineken, la culture de la bière n'est pas suffisamment développée en France. [...] Dans le cas de Culture Bière où le nom Heineken était du reste très discret, le dilemme était soit de faire du volume en laissant peu de place à la pédagogie, soit de créer un lieu élitiste mais contraire à cette pédagogie, résume Frank Rosenthal. [...] Cas original. Cote d'Or fête en 2008 ses 125 ans en ouvrant à Bruxelles une boutique éphémère pour un an destinée à faire découvrir l'histoire de la marque et à faire déguster les produits. [...]
Heineken, innovations futées
Comment concilier les objectifs de santé publique et le plaisir d'une consommation raisonnée En lançant, chez Brasseries Fischer, Desperados Mas aromatisée Tequila Lime et Skylaker, une pression à 3°, et chez Brasseries Heineken, Oko aux arômes de thé vert et Isla Verde, bière blonde aromatisée citron vert passion (2). [...] Brasseries Heineken lance donc Edelweiss, une nouvelle bière blanche aromatisée aux herbes de montagne, marque plébiscitée par les consommateurs de moins de 35 ans en particulier les femmes (42 % des consommateurs de bière blanches). [...] Le troisième marché passe par la reconquête du repas avec, depuis mai 2004, la gamme Bière Côté Repas composée de quatre marques en bouteilles de 75 cl avec bouchon mécanique, réservées aux restaurants. [...]
Heineken est membre de Prodimarques
Sa filliale française, qui regroupe Brasserie Heineken, Saint-Omer et France Boissons, est le challenger en France avec 36% du marché. [...] Panach', premier panaché en bouteille et n° 1 du marché en France, Panach' offre tous les plaisirs de la désaltération avec Panach' Pêche, Panach' Vanille et Monaco de Panach'. [...] Afin d'initier le grand public à l'univers brassicole, Brasseries Heineken diffuse chaque trimestre le magazine Culture Bière à un très grand nombre. [...]
Nespresso le joaillier du café - Jean Watin-Augouard
Après le clic, le mortar. En France depuis 1991, Nespresso ouvre, en 2001, et à la demandede ses clients, sa première boutique, rue Scribe, à Paris. [...] Aujourd'hui, les boutiques, au design architectural orienté luxe, représentent un tiers du chiffre d'affaires et témoignent du succès du business model quand d'autres marques - Nescafé, Culture Bière (Heineken), Grained'appétit (FleuryMichon) - ont été conduitesà fermer leurs portes. [...] Lavazza vient d'ouvrir sa première boutique mondiale à Paris, Kraft propose depuis 2001 samachine Tassimo, Maison du Café s'est lancé en 2001 avec la Senseo, Illy semet également sur les rangs avec Espressamente. [...]
Pelforth sous le signe généreux du pélican
Autres signes particuliers. une bouteille 33 cl. au format spécifique inspiré d'une bouteille vendue en pharmacie, qui tient bien sur les chaîne d'embouteillage, épaulée, avec, inscrit sur l'étiquette, le mot scotch, une coutume anglaise pour désigner des bières fortes. [...] Slogan. toute la famille en boit. Pour promouvoir la bière, des primes sont accordées sur les bouteilles donnant droit à des cadeaux et permettant ainsi à nombreux parents de préparer le trousseau de leurs enfants. [...] le rond, la couleur. En réponse aux mutations du marché de la bière marqué par une consommation plus qualitative, une valorisation de la dégustation, Pelforth Brune lance, en janvier 1998 une nouvelle bouteille plus grande (65 cl. [...]
Affligem Felix Gustare - Jean Watin-Augouard
Si la brasserie De Smedt, devenue Brasserie Affligem, est intégrée depuis 2000 au sein du groupe Heineken, pour autant, la bière est toujours brassée en Belgique selon les règles fixées par les moines qui veillent toujours sur sa qualité. [...] Dans le portefeuille de marques du groupe Heineken, Affligem est une pépite et notre objectif est d'accélérer sa croissance, annonce Annick Vincenty, marketing manager spécialités (1). [...] 5°). La bière bouteille vendue dans les bars est refermentée en bouteille quand elle repose en chambre de fermentation, une pièce à température assez douce qui permet à la levure de générer une nouvelle fermentation dans la bouteille. [...]
Vive la loi Evin ! - Benoît Jullien
Les Français ont modifié leurs comportements en réduisant leur consommation de vin au profit des spiritueux et de la bière et en déplaçant leur consommation en fin de semaine. [...] Pour exemple, Heineken et son Esprit Bière ou, plus globalement, les initiatives de Brasseurs de France visant à favoriser une consommation gastronomique en jouant sur le mariage avec des recettes particulières. [...] L'animation du packaging (la saga des bouteilles sérigraphiées par exemple) et du linéaires ( c'est notre premier média rappelle Paul-Robert Bouhier). [...]
Kronenbourg fraîchement brassée depuis 345 ans
Sur l'étiquette figurera encore Bière Hatt, jusqu'en 1986. Jerôme Hatt est le premier à conditionner en 1947 ses bières en bouteilles de 33 cl. [...] Le format de la bouteille unique avec sa courbe généreuse qui facilite la prise en main connaîtra cinq évolutions jusqu'à la dernière, en 2009. [...] (9) En 2005, la Bottle Can (conditionnement apparu au Japon en 2000), est la première boîte nomade qui réunit la praticité d'une bouteille et la légèreté d'une boîte aluminium dans un format de type bouteille de 50cl rebouchable. [...]