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Heineken au secours des cafés - Pierre Matthieu
Heineken France n'a pas le monopole de cette redynamisation mais nous en avons toute la légitimité, justifie Frans Eusman, président d'Heineken France. [...] Pour nous, brasseurs, la qualité dans un établissement, c'est d'abord celle du demi pression qu'il sert, car ce demi pression est son emblème, explique Pascal Sabrié, vice-président d'Heineken France. [...] Et pour les futurs professionnels, Heineken France a également créé le Concours de biérologie, à destination des élèves des établissements d'enseignement hôtelier. [...]
Heineken première marque internationale de bière
Distribuée,en France,dans le circuit CHR par Moët & Chandon, depuis les années soixante, Heineken crée une filiale en 1976 qui devient Heineken France quand l'Alsacienne de Brasserie prend ce nouveau nom en 1980. [...] Heineken France fusionne avec Brasseries Pelforth et Union de Brasseries dans Française de Brasserie, en 1986 et devient Brasseries Heineken (8) en 1993. [...] (8) En France,Brasseries Heineken détient 31 marques dont 33 Export, Murphy's, Amstel, Buckler, Panach', Pelforth, George Killian's, la Dry, Affligem, Record, Mützig, Porter 33, Ancre et Pélican. [...]
Heineken, saveur unique - Jean Watin-Augouard
Le nom Heineken est un don du ciel, disait-il encore. C'est un nom de bière avec une consonance légèrement germanique et un semblant de diminutif qui appelle l'affection. [...] Quel que soit le pays où on la consomme, la bière Heineken porte le même nom et se prononce de la même façon, souligne Laurent Delmouly, marketing manager chez Heineken France. [...] Pour être en phase avec les particularités de chaque marché, Heineken propose donc des produits qui répondent aux tendances de fond. [...]
Vive la loi Evin ! - Benoît Jullien
Les Français ont modifié leurs comportements en réduisant leur consommation de vin au profit des spiritueux et de la bière et en déplaçant leur consommation en fin de semaine. [...] Dans ce contexte d'ailleurs, la Fédération Française des Spiritueux dénonce la stigmatisation des spiritueux, précisant que l'alcool contenu dans les spiritueux n'est pas plus fort que dans les autres boissons alcoolisées. [...] Pour exemple, Heineken et son Esprit Bière ou, plus globalement, les initiatives de Brasseurs de France visant à favoriser une consommation gastronomique en jouant sur le mariage avec des recettes particulières. [...]
Heineken est membre de Prodimarques
Sa filliale française, qui regroupe Brasserie Heineken, Saint-Omer et France Boissons, est le challenger en France avec 36% du marché. [...] Depuis sa création en 1864 par Gerard Adriaan Heineken, le groupe Heineken, a su très vite s'imposer comme le plus international des brasseurs. [...] Panach', premier panaché en bouteille et n° 1 du marché en France, Panach' offre tous les plaisirs de la désaltération avec Panach' Pêche, Panach' Vanille et Monaco de Panach'. [...]
Affligem Felix Gustare - Jean Watin-Augouard
Au fil des siècles, l'Abbaye va traverser bien des épreuves, les guerres qui opposèrent le Brabant et la Flandre au Moyen-Age, les guerres d'indépendance et de religions et la Révolution française. [...] Si la brasserie De Smedt, devenue Brasserie Affligem, est intégrée depuis 2000 au sein du groupe Heineken, pour autant, la bière est toujours brassée en Belgique selon les règles fixées par les moines qui veillent toujours sur sa qualité. [...] (1) Hors Belgique et France, ses principaux marchés, Affligem est commercialisée par Heineken un peu en Italie, en Espagne et aux Etats-Unis. [...]
Pelforth sous le signe généreux du pélican
A nouveau propriétaire, nouvelle stratégie. Propriétaire de la Brasserie Pelforth depuis 1986 (3), Heineken choisit en 1990 un nouveau positionnement pour la Pale qui change de nom pour Pelforth Blonde, bière située entre le segment des bières de luxe et celui des bières spéciales. [...] Principales marques élaborées à la brasserie de Mons. Heineken, Pelforth Brune, Blonde, Ambrée, George Killian's, Buckler, Panach, et d'autres bières du groupe Heineken. [...] 3ème brasseur mondial, 1er en Europe, Heineken est installé sur la zone industrielle de la Pilaterie à Mons-en-Baroeul près de Lille. [...]
Heineken, innovations futées
Sur le marché traditionnel, Heineken entend créer de nouvelles occasions de consommation auprès de nouvelles cibles, dont les femmes et les seniors. [...] Innovation de rupture. le mini fût pression Heineken de 4,75 litres (bientôt cinq) destiné à la convivialité et vendu en grande distribution, avec une technologie brevetée et exclusive de pression. [...] Pour redynamiser le marché du CHR, Brasseries Heineken s'est lancé dans le développement de nouveaux concepts tels que les pubs Murphy's House et Casa del Campo (bière et tapas à l'espagnol). [...]
Marques en scène pour plus de sens - Jean Watin-Augouard
personnaliser la voiture avec des bornes, simuler la conduite en 3D, exposer les nouvelles technologies, proposer des accessoires, résume Frank Rosenthal. [...] L'expérience de marque est relayée par le site. Même un mini magasin Nivea en hypermarché n'aura jamais la même intensité, remarque Frank Rosenthal. [...] Dans le cas de Culture Bière où le nom Heineken était du reste très discret, le dilemme était soit de faire du volume en laissant peu de place à la pédagogie, soit de créer un lieu élitiste mais contraire à cette pédagogie, résume Frank Rosenthal. [...]
France, une marque singulière - Stéphane Grimaldi
En 2005, dans le même esprit de démultiplication des discours, nous allons mettre à la disposition du plus grand nombre des argumentaires et des outils de promotion de l'attractivité de la France. [...] Un livre Un nouveau regard sur la France, véritable carte de visite sur l'attractivité de la France, préfacé par le Président de la République, tiré à 10 000 exemplaires et traduit en 4 langues. [...] Le slogan The new France. Where the smart money goes, la nouvelle France, là où va l'argent intelligent n'est-il pas un peu réducteur Ne peut-on pas mettre en valeur la compétence. [...]