Heineken
Heineken sous une bonne étoile
[...] Aussi Heineken dédie ces images à tous ceux qui ont aimé ses films. Heineken, la bière qui a un nom, concluait le dernier film publicitaire en 1992. Le slogan Heineken, la bière qui fait aimer la bière, lancé en 1980 par Publicis, est remplacé en 1996 par L'esprit bière. [...] C'est en 1982 que l'on entend pour la première fois la célèbre phrase. Heineken dédie ce film à tous ceux que la bière fait rêver. Révolution pour une marque de bière, Heineken met en scène des hommes et… des femmes dans des lieux branchés. Comme les boissons alcoolisées, Heineken quittera les écrans en fin d'année. [...] Depuis 1994, à raison d'une campagne par an (de mai à décembre), Publicis joue sur le terrain de l'humour et de l'optimisme décontracté. Heineken. Au nom de la bière (1994/1995), Heineken,l'esprit bière (1996), L'esprit bière par Heineken (1999). En 2002, la marque prolonge sa saga sur le thème de la fraîcheur. [...]
Heineken, saveur unique
[...] Autre singularité du marché américain, souligne Laurent Delmouly, il nous a amenés à casser le dogme du brassin Heineken unique depuis plus de cent vingt ans. pour approfondir la gamme et en réponse à un de nos principaux concurrents, Bud Light, nous avons lancé la Heineken Premium Light, qui est devenue une référence du marché. [...] Il fut relevé par le fils de Gerard Adriaan, Henry, qui créa la première licence, à Singapour. Puis il revint à Alfred, troisième génération,de faire de Heineken un produit d'image dans plus de cent soixante-dix pays, attestant que Beer can travel. Ne dit-on pas au sujet de Heineken. [...] Le credo d'Alfred Heineken était. Je ne vends pas de la bière, mais de la chaleur humaine et de la gaité. Le nom Heineken est un don du ciel, disait-il encore. C'est un nom de bière avec une consonance légèrement germanique et un semblant de diminutif qui appelle l'affection. [...]
Heineken
[...] Depuis sa création en 1864 par Gerard Adriaan Heineken, le groupe Heineken, a su très vite s'imposer comme le plus international des brasseurs. Sans cesse en développement, il compte en 2003, 115 brasseries implantées dans plus de 65 pays et réalise un chiffre d'affaires net de 9,3 milliards d'euros. [...] Heineken, la marque de bière la plus distribuée de la planète (plus de 170 pays). 13 000 bouteilles vendues chaque minute dans le monde. www.heineken.fr. [...] Afin d'initier le grand public à l'univers brassicole, Brasseries Heineken diffuse chaque trimestre le magazine Culture Bière à un très grand nombre. Ce magazine ainsi que le site www.culturebiere.com sont une mine d'informations culturelles et historiques, incontournables sur la bière. [...]
Heineken, innovations futées
[...] Brasseries Heineken lance donc Edelweiss, une nouvelle bière blanche aromatisée aux herbes de montagne, marque plébiscitée par les consommateurs de moins de 35 ans en particulier les femmes (42 % des consommateurs de bière blanches). Innovation de rupture. [...] De surcroît, le fût pression Heineken diffère des fûts qui fonctionnent par gravitation. un robinet placé sur le fût permet de faire couler la bière, sans pression. [...] Deuxième segment. le lancement d'une nouvelle génération de produits à moindre teneur en alcool (3°). Comment concilier les objectifs de santé publique et le plaisir d'une consommation raisonnée En lançant, chez Brasseries Fischer, Desperados Mas aromatisée Tequila Lime et Skylaker, une pression à 3°, et chez Brasseries Heineken, Oko aux arômes de thé vert et Isla Verde, bière blonde aromatisée citron vert passion (2). [...]
Pelforth
[...] La Brasserie du Pélican prend le nom de Brasserie Pelforth en 1972. La Brasserie Pelforth est absorbée en 1986 par la Française de Brasserie filiale du groupe Heineken. Principales marques élaborées à la brasserie de Mons. Heineken, Pelforth Brune, Blonde, Ambrée, George Killian's, Buckler, Panach, et d'autres bières du groupe Heineken. [...] 3ème brasseur mondial, 1er en Europe, Heineken est installé sur la zone industrielle de la Pilaterie à Mons-en-Baroeul près de Lille. 22 marques différentes de bière sortent de l'usine qui s'étale sur 24 hectares et produit 3 millions d'hectolitres par an. [...] (4) Pelforth Brune a signé jusqu'en 2000 les deux bières de saison de Brasseries Heineken. la Bière de Noël (7,3 °) (depuis 1987) et la Bière de Mars (5,3 °) (depuis 1997). La tradition de la Bière de Noël, vieille de trois siècles, vient du Nord de la France. [...]
QUI MIEUX QU' Heineken vous propose de la biere pression chez vous ?
[...] Depuis 1864, Heineken est une grande bière de qualité grâce à des ingrédients rigoureusement sélectionnés et son savoir-faire brasseur. [...] En 2006, la fraîcheur Heineken c'est aussi le Fût Pression à emporter pour une bière pression toujours parfaite et Small, la nouvelle bouteille 15 Cl idéale pour l'apéritif. [...] Fine et savoureuse, Heineken procure un moment de fraîcheur intense. Partout dans le monde, par son dynamisme et sa créativité, la marque innove afin de toujours mieux satisfaire ses consommateurs. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] The magic of Heineken.M.G.P.A Jacobs/ W.H.G. Maas. Heineken NV/Amsterdam 2001. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Anthony Ruys. Heineken est la seule marque mondiale de bière. Le Figaro 26 avril 2004. [...] Heineken, l'empire de la mousse. 5 pages. Le Figaro 26 avril 2004. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Première marque de bière dans le monde en terme de présence, Heineken entend prolonger son succès grâce à une plateforme de marque commune aux 170 pays où elle est commercialisée. [...] Heineken, saveur unique. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Heineken joue le haut de gamme et la jeunesse. Le Figaro 28 août 2008. [...] Heineken sauve ses résultats en augmentant ses prix. Echos 28 août 2008. [...]