Heure bleue
Guerlain... le musicien des odeurs
[...] Eau de Cologne Impériale, Jicky, L'heure bleue, Mitsouko, Shalimar, Habit Rouge Autant de noms évocateurs de parfums magiques qui défient le temps et qui comptent au nombre des sept cents fragrances du plus ancien des parfumeurs français. [...] En 1912, L'Heure Bleue rend hommages aux peintres impressionnistes. Le roman de Claude Farrère La bataille et son héroïne inspirent en 1919 le choix de Mitsouko ( mystère en japonais) qui, grâce à la découverte de l'aldéhyde C14 en 1908 ouvre la voie à tous les chyprés fruités. [...] En hommage au roman de l'aviateur Antoine de Saint-Exupéry et en l'honneur également de la compagnie Air France lancée en 1933, Jacques imagine, la même année, Vol de Nuit. Le décor en relief sur le flacon représente une hélice d'avion en mou-vement. Et puisque l'heure est aux grands espaces, Vega célèbre en 1936 la plus belle étoile. [...]
Creasteel, ou l'acier créatif
[...] Légendaire pour sa boîte bleue et ronde chez les marins pêcheurs depuis 1914. Aujourd'hui, commercialisé dans une cinquantaine de pays, le pâté Hénaff se singularise non seulement par son goût pur porc mais aussi par sa commodité - produit nomade avant l'heure -, et sa facilité d'ouverture. [...]
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
[...] Si la boîte bleue ne représente, aujourd'hui, que 10% des ventes mondiales avec 110 millions d'unités par an, un tiers des consommateurs aurait moins de vingt ans. La transmission est assurée. [...] NIVEA, où l'histoire d'une petite botte bleue, petite madeleine de Proust, devenue gràce à ses nombreuses diversifications, le numéro un mondial du soin de la peau et la première marque mondiale de cosmétique. [...] Si la célèbre petite boite bleue et métallique vendue à 100 millions d'exemplaires dans le monde, est toujours la mère de la marque, l'univers de NIVEA s'est singulièrement étendu pour couvrir, aujourd'hui, quatorze territoires de la cosmétologie et compter près de 300 produits. [...]
Ricoré
[...] Deux ans plus tard, l' heure est à la gourmandise partagée. trois bols accompagnés de brioches avec, toujours la serviette, symbole d'un art de vivre. En 1987, la marque Nestlé, au bas de l'étiquette, apporte la caution du groupe, la table du petit déjeuner devient plus gourmande et les deux bols sont désormais différenciés avec un liseret bleu pour l'un et rouge pour l'autre. [...] Et la marque de suggérer - du co-branding avant l' heure. - de dissoudre Ricoré dans du lait concentré Nestlé ou du lait en poudre … Nestlé. Mais c'est surtout en direction des enfants que la marque va, à partir des années soixante, communiquer dans la presse sur le thème Ricoré allège le lait du matin, ce fameux lait que les mères ont peine à leur faire boire. [...] Il choisit toujours la bonne heure, celle où on chante tous en [...] personnalité importante dans la construction de la marque, souligne Marc Desmazières (Publicis). [...]
ORANGINA...PULPE FICTION
[...] Jean Giraudy, instigateur de la rencontre entre Bernard Villemot et Jean-Claude Béton, couvre alors de ces affiches les murs des grandes villes de France et invente le slogan Orangina, mieux qu'un soda. Et mieux qu'une étiquette, que la pasteurisation empêche pour l'heure d'apposer sur les bouteilles d'Orangina, les dessins de Villemot, au graphisme orange sur fond bleu, définissent progressivement le code couleur de la marque. [...] En 1981, la femme Orangina fait volte-face et regarde loin, derrière ses lunettes d'écorce naturelle, au-delà de l'horizon bleuté. 1972. Jean-Claude Béton croise le second bon génie publicitaire de la marque. Avec un nouveau slogan, Secouez-moi, secouez-moi, Georges Petit, fondateur de l'agence Publi-Service (Havas), donne à Orangina un nouvel attribut (après le logo, la forme et la couleur), voire une seconde nature. [...]
Banania
[...] L'idée du produit, son nom, rencontrent les interrogations de l' heure. La Belle Epoque marque à la fois l'avènement de l'enfant- [...] de l'euphorie coloniale. La natalité décline et à défaut de familles nombreuses, on choie l'enfant unique. Une attention qui passe par une meilleure alimentation. [...] Une Antillaise anime les boîtes rondes en métal de couleur bleue, même si elle apparaît au début avec une pâleur et des traits très européens. On est loin de Managua et de l'Amérique centrale. Mais Pierre-François Lardet n'oublie pas son métier de journaliste. [...] Du tirailleur au sourire gourmand. 1967 sonne l' heure d'une stylisation accrue du tirailleur sénégalais d'origine. En 1977, il devient un simple emblème mais le sourire est retrouvé. Il n'est plus, ensuite, qu'un clin d'oeil dans le logo de la marque. En 1984 apparaissent pour la première fois les céréales et toute la richesse de la composition du produit est mise en valeur en 1988. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
[...] Mr Propre, devenu bleu à l'occasion, casse les codes du marché. Deux ans plus tard, le lessivier innove en 1993 avec un gel Javel, premier deux en un des nettoyants ménagers qui dégraisse et désinfecte, puis un spray Javel en 1996. [...] Sous son apparence de Mr Muscle, Mr Propre cache des vertus scientifiques. Mélange d'eau oxygénée et de thymol, les lingettes assurent une désinfection des surfaces nettoyées pendant vingt quatre heures au moins (4). Réaction pour le moins positive du marché. [...] (1) Un sondage Sofres réalisé en 1996 pour les 30 ans de Mr Propre soulignait que si les Français passent en moyenne plus de quatre heures par semaine à faire le ménage chez [...] dans cette catégorie pour 53% chez les femmes. En 2000, une enquête Ifop pour le compte de Procter & Gamble révèle que 36% des hommes font le ménage tous les quinze jours et 28% une fois par semaine. [...]
Vittel jamais é-li-mi-née depuis 150 ans
[...] Un mari en bonne santé est un mari prévenant et agréable. Grande Source purifie le sang et désintoxique l'organisme. Un embouteillage ultramoderne,raccordé au réseau ferré est construit en 1930, avec quatre séries automatisées de 6 000 bouteilles/ heure (3). [...] Au sortir de la Deuxième Guerre mondiale, Vittel communique toujours sur ses deux marques. Prenez chaque matin, à jeun, un verre de Grande Source pour le rein ou un demi verre de Source Hepar pour le foie. Promesse cosmétique avant l' heure quand, en 1952, Vittel promeut le teint frais et rappelle que votre beauté dépend de votre santé. [...] L' heure est à la consommation de masse. [...] 164 millions en 1953, 233 millions en 1960. Avec trois nouveaux venus dans la famille Vittel.depuis 1945, Vitteloise (4) l'eau qui chante et qui danse (imprégnée de gaz en 1960) provient du bassin de Vittel, Vittel-délices, premier soda lancé en France en 1951 et Vittel-fraise, la même année. [...]
Ben & Jerry's love, peace and Ice cream
[...] Enfin, la marque est présente sous la forme de corner dans six magasins pomme de pain, au deuxième étage de la Tour Eiffel ainsi que dans les salles de cinéma grâce à un accord avec Pathé. Si un test est actuellement en cours sur Paris dans certains supermarchés Casino, la marque sait être patiente et n'a pas, pour l'heure, la volonte de faire du volume a tout prix. [...] Ben & Jerry's est, par l'empreinte de ses fondateurs, plus qu'une simple marque de glace. Citoyenne avant l'heure, elle entend conquérir, en France, la première place dans le segment super premium qu'elle détient aujourd'hui aux Etats-Unis. [...] Ben & Jerry's ou une marque citoyenne avant l'heure, parvenue en moins de deux décennies à se hisser au premier rang, à égalité avec Häagen Dazs, sur le marché américain de la glace super premium avec 39 % de part de marché(3). [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Pour célébrer le passage à l'an 2000, une boîte 33 cl. Millenium représente en 1999 le planisphère avec le passage vers le 3ème millénaire heure par heure. 1999 toujours avec un packaging événementiel, un jéroboam de trois litres et les duos de boites de 25 cl pour toi/pour moi vendues lors de la Saint Valentin. [...] (3) Cf La Revue des marques n°37, janvier 2002, la planète verte au secours de la planète bleue. [...] La célèbre musique Every Kind of people signée Robert Palmer, qui identifie la marque depuis 1982, ne peut s'entendre qu'à la radio (mais pas entre 9 h et 17 heures.). [...]