Histoire - Cheveux

La publicité vante alors les vertus du shampooing Moelle Garnier : Le shampooing Moelle Garnier lui lave les cheveux mais en plus lui restitue sa protection naturelle avec la moelle. 120 000 cheveux lavé en douceur et nourris en profondeur. On en parle pas encore d'extension du territoire de la marque quand, durant la même décennie, les Laboratoires Garnier lancent la gamme Réponses et ses cinq shampooings : Légèreté des cheveux gras, démêlage et douceur des cheveux secs ou normaux, propreté des cheveux à pellicules, éclat des cheveux colorés, douceur pour lavages fréquents.

L'année du lancement de Douceur Blonde, shampooing éclaircissant doux pour avoir toujours les cheveux de l'été, les Laboratoires Garnier créent en 1969 le Service-Conseils Garnier destiné à répondre aux questions des consommatrices adeptes d'un nouveau temple de la consommation : la grande surface. Durant les années 1970 le shampooing Moelle Garnier se décline en Garnier rouge pour cheveux secs ou normaux, Garnier jaune pour cheveux gras ou laqués, Garnier vert antipelliculaire. Cette nouvelle gamme est proposée dans des nouveaux flacons familiaux incassables, formule enrichie, avec, toujours pour slogan La vie du cheveu.

Au sortir de la Première Guerre mondiale, le modeste magasin est devenu l'Institut Garnier et le nom des Laboratoires Garnier signe dès 1929 les réclames. Le slogan de la lotion Garnier santé beauté des cheveux définit alors son territoire.

En 1980, Moelle Garnier disparaît au profit d'Ultra-Doux, nouvelle gamme de shampoings aux ingrédients naturels (germe de blé, tilleul, camomille) et à usage familial. Avec Ultra Rich, lancé au début des années 1980, les Laboratoires Garnier proposent un des premiers baumes démêlant avec, pour slogan le premier à vous dire que vos cheveux sont beaux, c'est votre peigne. La décennie 1990 inaugure un nouveau territoire pour Garnier :le soin de la peau. Grâce au savoir-faire historique de la marque fondé sur l'alliance de la science et de la nature, Synergie propose un soin d'hydratation quotidien aux principes actifs naturels pour prolonger la jeunesse du visage.

Puisque la coloration à domicile fait ses premiers pas, et sur fond de développement des grandes surfaces, les Laboratoires Garnier lancent au début des années 1960 Belle Color, première coloration à domicile mais aussi Un psycho-coloris Cristal Color pour changer la couleur des cheveux. Whisky blond, Coca Bella, Noir Marine parmi les 42 coloris-vedettes de Cristal Color. Lacto se décline en Lacto Clair, shampooing décolorant agit comme un démaquillant pour ensuite utiliser Cristal Color la couleur que vous voulez, la douceur que vous aimez. Révolution dans la salle de bain en 1963 : Garnier lance O.Ba.o. (Obao en 1995), le premier produit parfumé pour le bain à la japonaise. Le mot vient de l'expression japonaise O.Fu.Ro qui désigne le rituel du bain.

Le nouveau slogan Garnier et vos cheveux sont beaux témoigne de l'évolution du territoire de la marque vers l'univers de la beauté. Où l'on découvre, durant les années 1970, Simone Garnier et Guy Lux vanter Misopan, mise en plis à l'isopan (complexe d'extraits végétaux).

Durant les années 1950, Moelle Garnier élargit son territoire comme l'atteste cette annonce : Hydratez vos cheveux, shampooing à la moelle. Illuminez votre visage : Moelle Color Reflets Lumière. Effacez vos cheveux blancs : Moelle Color Reflets naturels. La moelle s'introduit dans Cristal Color, lancé durant cette décennie, Le premier shampooing colorant intégral chez votre coiffeur, le seul shampooing colorant à la moelle. La promotion utilise un nouveau mode de communication :la radio.Garnier sponsorise alors deux émissions, Europe-Vedette , chaque soir à 21 h 30 sur Europe 1 et Vedette du soir à 22 h sur Monte Carlo.

Déposée au tribunal de Blois, le 2 juin 1904, la lotion Garnier, à base de plantes, fortifie les cheveux, favorise la mise en plis et se révèle efficace contre les pellicules et les cheveux gras.

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A l'instar d'autres bouteilles célèbres (celle de Coca-Cola ne s'inspire-t-elle pas d'une femme en fourreau), derrière la grande histoire de la fameuse petite bouteille verte se profile la petite histoire. Celle de Sir John Harm-sworth, propriétaire depuis 1906 de la Compagnie de la Source Perrier , victime d'un accident de la route. Paralysé, il entreprend une rééducation à l'aide des indian clubs , haltères utilisées dans les gymnases qui lui inspirent alors la forme en poire de la bouteille. Une forme audacieuse au début du siècle, mais plus encore aujourd'hui, puisque pour tout designer associé à la marque, la bouteille-massue demeure une bouteille sacrée donc intouchable (1).

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Depuis sa création, en 1934, l'histoire de DOP se confond avec la sensibilisation progressive des Français à l'hygiène corporelle. La marque leur apprend à se laver régulièrement et agréablement les cheveux. Rude tâche ! Les Français ont la réputation de préférer le bistrot à la salle de bain ! Aussi, plutôt que de promouvoir le produit shampooing, Eugène Schueller entend d'abord inciter les gens à se laver les cheveux pour créer de nouvelles habitudes.

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