Histoire - Nouvelle marque

Image de marques. Identité visuelle des marques : histoire et typologie. Per Mollerup. Editions Phaidon. 2005.

Nivea. histoire d'une marque internationale. Claudia Hansen. Beiersdorf AG, Hambourg. 2000/2001.

histoire du luxe en France. Des origines à nos jours. Préface d'Olivier Mellerio, postface d'Alain Dominique Perrin. Editions Eyrolles. Novembre 2006.

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A l'instar d'autres bouteilles célèbres (celle de Coca-Cola ne s'inspire-t-elle pas d'une femme en fourreau), derrière la grande histoire de la fameuse petite bouteille verte se profile la petite histoire. Celle de Sir John Harm-sworth, propriétaire depuis 1906 de la Compagnie de la Source Perrier , victime d'un accident de la route. Paralysé, il entreprend une rééducation à l'aide des indian clubs , haltères utilisées dans les gymnases qui lui inspirent alors la forme en poire de la bouteille. Une forme audacieuse au début du siècle, mais plus encore aujourd'hui, puisque pour tout designer associé à la marque, la bouteille-massue demeure une bouteille sacrée donc intouchable (1).

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Si cette diversité en terme de goût répond aux particularismes locaux, Lipton entend néanmoins faire de Lipton Yellow Label et de Lipton Ice Tea, ses deux piliers à l' international. Pour preuve, la nouvelle identité visuelle, signée Dragon Rouge en 2001, pour Lipton Ice Tea. Même tendance en terme de communication avec des slogans communs aux pays - Lipton, the sign of good taste , Lipton calm you down, pick you up -et des univers qui rappellent la jeunesse, le dynamisme, le bien-être dans un milieu socialisé, non intimiste.Mondialisation de l'économie et conquête de cibles jeunes (8) obligent, pour la première fois dans son histoire publicitaire, Lipton opte en 200 1 pour une campagne mondiale commune au thé chaud et au thé froid, Lipton Yellow Label et Lipton Ice Tea, sur le thème be alive.

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(5) Cf. La Revue des Marques N°10. Avril 1995. histoire d'une marque : Dop.

(3) Cf. La Revue des Marques N°6. Avril 1994. histoire d'une marque : La Vache qui Rît.

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A l'origine, produit de santé vendu en pharmacie, Danone est aujourd'hui un produit de consommation vendu dans plus de trente pays. Sa notoriété est telle qu'en 1994, BSN se débaptise pour prendre le nom de son produit star ; histoire de la marque préférée des Français, dont il se consomme quelques 127 pots toutes les secondes en France et un peu plus... à l'étranger !.

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2003-2006 : 4 films de 22 ‘'(café, yaourt, céréales, lessives) Les bonnes marques on a tous une histoire avec elles.

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Troisième marque mondiale de spiritueux et première en Europe, Ricard est la boisson anisée la plus vendue dans le monde. histoire d'une marque, patrimoine national et reflet de la société française.

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