Histoire d'une marque internationale
La marque internationale : un titre plus que centenaire
[...] (6) Sur ce point la marque internationale se distingue fortement de la marque communautaire, qui elle constitue un titre unique et qui a également une dimension internationale, puisque si la demande d'enregistrement est acceptée, la marque est valable dans tous les pays de l'Union européenne. [...] La durée de la protection de la marque internationale est de dix années à compter de son enregistrement, et elle peut être indéfiniment prolongée par renouvellement du dépôt. Si la marque internationale cesse de produire ses effets, parce que la marque nationale à laquelle elle est adossée a elle même cessé d'être valide, elle sera radiée. [...] Quelle que soit la vie de la marque internationale après son dépôt, il est important de penser à inscrire au Registre international des marques tout événement affectant la marque déposée.modification du titulaire de la marque, modification des produits ou services visés par elle, concession d'une licence, etc. [...]
Comité Colbert, héraut du luxe français
[...] Olivier Mellerio. Les entreprises du Comité Colbert sont réunies pour promouvoir, de manière collective, leur propre marque. L'addition de leur rayonnement crée un phénomène de halo qui témoigne d'un art de vivre à la française, authentique et moderne. Ces trois verbes, à l'image du Comité Colbert, sont actifs. [...] O.M.. Le terme maison accolé aux marques de luxe rend bien compte de leur histoire, de la transmission du savoir-faire de génération en génération qui les pérennise et garantit leur solidité. Pour devenir membre du Comité, qui compte aujourd'hui soixante neuf membres, il faut être une maison d'origine française, dont la marque jouit d'une renommée internationale et exercer une activité d'excellence dans le domaine du luxe. [...] Fondé en 1954 par Jean-Jacques Guerlain, le Comité Colbert représente le luxe français et agit selon trois axes. anticiper, influencer et promouvoir le luxe à l'international. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Nivea. Histoire d'une marque internationale. Claudia Hansen. Beiersdorf AG, Hambourg. 2000/2001. [...] La marque relationnelle. Une nouvelle culture de marque pour le troisième millénaire. Renaud Degon. Entreprendre. Décembre 1998. [...] Jaz. Histoire d'une marque. Karine Myotte. Editions Cliomédi@ février 1999. [...]
Heineken
[...] Amstel, 2ème marque de bière pression en France. Vendue dans plus de 100 pays, elle est aussi la 2ème marque internationale de bière dans le monde. www.amstel.fr. [...] Murphy's, l'irlandaise (stout et red), marque internationale de spécialité distribuée dans plus de 60 pays. www.murphysbeers.com. [...] Heineken, la marque de bière la plus distribuée de la planète (plus de 170 pays). 13 000 bouteilles vendues chaque minute dans le monde. www.heineken.fr. [...]
Revue des marques 20
[...] Histoire d'une marque Hollywood chewing gum, ou la même jeunesse d'esprit depuis 45 ans. [...] - Adolescents et marques notoires. [...] Les adolescents, un public privilégié pour les marques. [...]
Mumm
[...] Certains consommateurs croient que notre marque est jeune et ignorent son histoire et son savoir-faire. Nous allons donc communiquer [...] manière dynamique sur son passé, ses racines et les hommes qui, audacieux et toujours en avance sur leur époque, ont fait de Cordon Rouge une marque de prestige, une marque moderne depuis toujours, annonce Isabelle Mentré. [...] En 1955, la prise de participation du groupe canadien Seagram, premier groupe international de vins et de spiritueux, dans le capital de Mumm, permet à la marque de renforcer sa présence internationale. La maison rachète Perrier-Jouët en 1959 et une autre célèbre marque de champagne d'origine allemande, Heidsieck et C° Monopole, en 1972 (revendue en 1996), l'année où Seagram devient majoritaire. [...] Elle met alors en oeuvre une nouvelle stratégie internationale qui entend faire de la marque la plus vivante, la plus dynamique et la moins conventionnelle des très grandes marques de Champagne tout en étant la plus prestigieuse. [...]
Marques en scène pour plus de sens
[...] Inauguré, il y a trois ans à Hambourg, berceau de la marque, Nivea Haus propose dans un bâtiment en forme de bulle tout l'univers de la marque, son histoire publicitaire, ses produits, un institut de beauté et des conseils des dermatologues, un spa. L'expérience de marque est relayée par le site. [...] Cote d'Or fête en 2008 ses 125 ans en ouvrant à Bruxelles une boutique éphémère pour un an destinée à faire découvrir l'histoire de la marque et à faire déguster les produits. Devant le succès, l'ouverture est prolongée. [...] Cette expérience de marque a de plus en plus de sens avec Internet, aussi bien circuit concurrent et complémentaire que circuit de préparation à l'achat mais sur lequel on ne peut pas avoir cette expérience de marque. Il serait injuste de ne pas mentionner les grands magasins qui, eux aussi, à l'instar des Galeries Lafayette ou du BHV Homme, ont su renouveler l'expérience de marque. [...]
NIVEA, 90 ANS ET TOUJOURS AUCUNE RIDE
[...] L'aventure internationale de NIVEA Beauté démarre en 1998, en Allemagne, Autriche, Suisse et Italie. Particularité de NIVEA sur chacun de ses marchés. la marque est considérée par les consommateurs comme une marque nationale. [...] 1989. année charnière dans l'histoire de la marque avec l'introduction, par les ( laboratoires de recherche du groupe, le C Paul Gerson Unna Research Center et B le Techno1ogy Center de Hambourg (9), de principes actifs dans les produits. v Ceux-ci vont répondre progressivement 9 à l'évolution des attentes des femmes en f matière de soins qu'elles souhaitent d'abord raffermissants puis hydratants, amincissants, embellissants, anti-âge. [...] Le numéro un mondial des soins du visage a commencé sa carrière internationale dès 1912 en Angleterre et en Autriche. En 1932, la marque possède quatorze filiales dans le monde dont la Belgique, le Portugal, la Chine, la Grande Bretagne, la Suède et la France. [...]
Revue des marques 17
[...] Histoire d'une marque Lancôme, au nom de la rose. [...] L'innovation, seule légitimité des marques. [...] Revue des marques. numéro 17. [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
[...] Comment sortir la marque de son territoire classique Réponse donnée par Dragon Rouge. remonter aux origines de la marque. D'où le choix de 1848 comme nouvelle marque et la signature Poulain Chocolatier 1848.Preuve que l' histoire n'est pas toujours entachée d'une image passéiste. [...] Quand Victor Auguste Poulain se retire des affaires en 1880, la marque n'a pas encore écrit les plus belles pages de son histoire. Dans la lignée des Henri Nestlé, inventeur de la farine lactée en [...] on doit la première soupe rapide à préparer en 1883, tous deux préoccupés de la santé des enfants et de leur nutrition, Albert Poulain invente en 1884 le petit-déjeuner à la crème vanillée. [...] Son histoire est d'une modernité fantastique. Sans avoir fait la moindre business school, il a tout inventé sur le plan marketing et ses successeurs ont su pendant longtemps conserver l'âme de la marque, résume Marc Baraban, directeur du marketing Cadbury France (1). [...]