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Résultat de votre recherche : Histoires, Marque

Nouveaux discours de marque pour la cosmétique - Nicolas Chomette

Nouveaux discours de marque pour la cosmétique - Nicolas Chomette

Proposée par la marque grecque de produits cosmétiques Korres, Kings&Queens est une ligne de produits pour le bain et le corps destinée à un public jeune dont la caractéristique est de raconter des histoires de princes et de princesses.  [...] le miel cher à Néfertiti, le tabac du tsar Pierre, le cèdre du roi Salomon Ici, la marque ne tente pas de tout expliquer et tout justifier en nous livrant de belles histoires, elle laisse ses consommateurs construire leur propre imaginaire en se contentant de leur suggérer quelques pistes narratives inattendues, entre le mythique (des origines) et le magique (des effets).  [...] L'important n'est pas qu'ils adhèrent aux histoires que leur raconte la marque, mais qu'ils acceptent l'idée qu'elle-même y adhère.  [...]

Brit'attitude, un autre chemin vers la croissance - Jean Watin-Augouard

Brit'attitude, un autre chemin vers la croissance - Jean Watin-Augouard

Comment développer les marques Quel chemin prendre pour leur assurer une croissance pérenne Questions habituelles que se pose tout marketeur, parfois submergé par le trop plein d'études.  [...] Et dont s'inspirent souvent ses concurrents. La méthode française est-elle la seule façon de créer des marques Non, répond Hélène Sagné, fondatrice, en 2000, de l'agence londonienne Bug et de sa filiale parisienne en 2003.  [...] En France, la marque Michel & Augustin s'en inspire. L'enseigne de sandwich la plus implantée en Angleterre, Prêt à manger, raconte des histoires aussi bien sur ses serviettes de couleur marron ( c'est moche mais il n'y a pas de chlore ), ses gobelets sur lesquels est retracée l'histoire de leur machine à café ( elle coûte cher car elle fait le meilleur café du monde ).  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques juillet 2012

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques juillet 2012

La révolution Internet bouleverse les comportements des individus et oblige à une révision des politiques marketing.   [...] Pourquoi les femmes dépensent-elles tant d'argent pour soigner leur apparence Eléments de réponses dans ce livre à travers quelques histoires de marques (L'Oréal, Revlon, Estée Lauder) et des analyses sociologiques.  [...] Serge Papin récidive. Pour la bonne cause. Après consommer moins, consommer mieux, co-écrit avec Jean-Marie Pelt en 2009, le président de Système U lance un manifeste pour une nouvelle conception de l'alimentation afin que la collectivité se porte mieux.   [...]

Communication imprimée des enjeux technologiques à la réalité environnementale - Jean-Didier Loizeau

Communication imprimée des enjeux technologiques à la réalité environnementale - Jean-Didier Loizeau

000 emplois rattachés à sa filière La demande en digital explose, car celui-ci exploite des technologies qui offrent constamment de nouvelles solutions toujours plus novatrices les unes que les autres, mais les marques, comme les agences de communication qui investissent dans le digital, n'émergeront pas d'avantage pour autant, si elles négligent les autres supports.  [...] Il faut souligner que ce concept de communication collective, développé par Prodimarques et qui rassemble une vingtaine d'entreprises, offre un accès au progrès que certaines marques de fabricants ne pourraient peut-être pas s'offrir seules.  [...] Pourquoi les marques et les supports média ne sont-ils pas  [...] obligatoires préconisant, comment réduire les accidents et consommer moins de carburant pour protéger l'environnement et notre santé À quand des campagnes publicitaires pour l'énergie et les matériels électriques avec des mentions obligatoires préconisant, comment réduire la consommation d'électricité et comment recycler les matériels électriques, pour protéger l'environnement et notre santé À quand des campagnes publicitaires pour la téléphonie mobile avec quatre mentions obligatoires préconisant, comment ne pas s'exposer aux ondes trop fortes, de ranger son mobile dans son sac plutôt que sur soi, de ne pas téléphoner en conduisant, de déposer sa batterie et son mobile HS chez son revendeur pour protéger l'environnement et notre santé.  [...]

Le big-bang des noms de marques - Pierre-Louis Desprez

Le big-bang des noms de marques - Pierre-Louis Desprez

avec la Toile, nous sommes tous des marques. Dans cet univers de connexions par milliards, l'anonymat est la pire des erreurs.  [...] Quel nouveau nom pouvait faire aussi bien Après une exploration du territoire des marques Buitoni et Maggi, la création s'est orientée vers le dépaysement culinaire accessible, le prêt-à-consommer, la rapidité, sans perdre la dimension quotidienne qui a fait le succès de Buitoni.  [...] Pierre-Louis Desprez est enseignant à Paris-V Sorbonne, et co auteur avec Ivan Gavriloff de Traité de tous les noms,Histoires de mots marquants - Descartes & Cie 2007.  [...]

Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier

Nouveaux repères de la beauté - Françoise Hernaez-Fourrier

L'étude porte sur le contexte rédactionnel des magazines féminins et les campagnes plurimédias des marques de luxe, de santé et alimentaires (presse, internet, radio, télévision et cinéma), analysés à partir de nos bases de données.  [...] On assiste à une offensive des marques de la toilette-beauté, afin de renforcer leur légitimité face à la chirurgie et à la médecine esthétique, avec une volonté stratégique de réaffirmer un pouvoir du cosmétique sur la peau.  [...] pour être en phase avec le besoin de réalisation de soi de consommateurs en perte de repères, les marques renforcent leur intensité artistique, elles font vivre des expériences, partagent des histoires.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

C'est souvent l'occasion de relire ses racines, de mettre à jour son histoire, de présenter une stratégie – je pense aux anniversaires de marque, aux changements de gouvernance.  [...] Le reverse publishing permet également de rendre le rapport annuel plus chaud, plus interactif, en capitalisant sur les faits marquants de l'année, des histoires de clients, pour ensuite proposer dans le rapport annuel une photo à date de ce qui s'est passé.  [...] B. C.. Tout à fait. Les marques ont encore un peu de chemin à faire pour parvenir à faire entrer dans la boucle des experts externes.  [...]

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

Le packaging, miroir de la marque Vico, Cérébos, Saupiquet - Jean Watin-Augouard

Double défi pour Vico en 2011. moderniser la marque et faire évoluer son territoire vers l'apéritif, explique Nathalie Ohier, directrice des marques chez Intersnack France1.  [...] Nous sommes revenus aux fondamentaux de la marque, l'histoire de la guérison, tout en réexpliquant la légende du petit garçon, inscrite sur le packaging, raconte Evelyne Michel.  [...] Cette nouvelle identité traduit l'art de pérenniser l'histoire de la marque sans nostalgie pour faire de Cérébos une marque patrimoniale et contemporaine, conclut Evelyne Michel.  [...]

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Quand les marques fêtent leur anniversaire - Jean Watin-Augouard

Il était temps. Et la Revue des marques n'est pas la dernière à s'être appliquée à souligner, depuis près de vingt ans, l'importance du patrimoine de la marque dans la valorisation et l'animation de celle-ci (1).  [...] Avec l'Espace 125, nous sommes allés plus loin que la seule exposition de l'histoire de la marque, en décidant de projeter, dans un bar, l'avenir de la marque aux consommateurs.  [...] Le choix d'une salle de bain C'est le lieu emblématique de Nivea et le train nous a permis de faire vivre le territoire de la marque dans cinq wagons, un sixième étant réservé à Nivea For Men.  [...]

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

L'ADN des marques, une fausse piste à oublier - Thierry Maillet

L'emploi de ce terme durant la décennie précédente avait pour objectif de chercher dans l'histoire des marques les constituants de leur futur.  [...] Les plus grandes marques françaises sont le fruit de riches histoires particulières, nourries autant par les ambitions et la vision de leurs fondateurs, que par les réactions des consommateurs de l'époque, qui se les sont toujours réappropriées.  [...] 3 Franck Tapiro, Pourquoi La vache qui rit ne pleure jamais, et autres secrets génétiques des grandes marques, Paris, Albin Michel, 2009.  [...]