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De l’image de la marque à l’image de marque
Par la suite, la CJCE, dans un arrêt du 25 avril 2001 [affaire Hollywood], a défini le concept d'atteinte à l'image véhiculée par la marque. Le litige provenait du dépôt par la société Souza Cruss de la marque communautaire Hollywood pour désigner notamment des cigarettes et produits du tabac. [...] Comme le rappelle l'arrêt Hollywood précité, le concept d'image de marque permet de protéger, au-delà de la fonction publicitaire de la marque et de l'image qu'elle véhicule, un prestige acquis. [...]
Le “via crusis” des marques de tabac
la musique, l'action, l'envie de vivre et l'amitié, et que la marque est placée sous le signe du sport, du culte du corps et du dépassement de soi. La renommée de la marque Hollywood, et des images que le public lui associe, étant établie, la chambre a conclu au rejet de la marque Hollywood visant du tabac,au double motif d'un risque de ternissement de l'image de la marque antérieure, et de profit indu. [...] Le profit indu est un concept inspiré du droit des agissements parasitaires. En l'espèce, le titulaire de la marque de cigarettes Hollywood aurait eu tout intérêt à pouvoir se placer dans le sillage de la marque de chewing-gum, et de profiter des images positives qui lui sont associées. [...]
La revue des Marques
Le concept d'image de marque détaché de la marque elle-même et de l'entreprise qui en est titulaire est appelé à un avenir prometteur. [...] L'existence d'une marque postérieure à une marque renommée peut commencer une oeuvre de dilution de la distinctivité de la première marque. Cas d'école avec une jurisprudence sur Intel, qui constitue une menace pour l'étendue de la protection des marques de renommée. [...]
Retour vers la marque incarnée
R.R.. On ne peut défendre la marque, non plus en tant que concept mais produit par produit avec un concept d'innovation systématique. Les constructeurs automobiles l'ont parfaitement compris puisque la marque d'automobile - secteur où il n'y a pas de produit sans marque -, est porteuse d'innovation dans tous les produits proposés. [...] On dit aux consommateurs que les produits sans marque sont aussi bons et coûtent moins chers que les produits avec marque. Comment ne pas craindre, alors, des conséquences néfastes sur les marques de produits de grande consommation On sape le concept de marque sur un secteur stratégique. [...]
HOLLYWOOD CHEWING GUM, OU LA MÊME JEUNESSE D'ESPRIT DEPUIS 45 ANS
lancer un chewing- gum au goût de chlorophylle sous la marque Hollywood (2). Le choix du nom de marque n'est pas innocent qui renvoit à l'une des composantes du rêve américain, Hollywood, l'usine à rêves, le cinéma et ses stars, et colle parfaitement avec l'explosion de ce loisir. [...] Et, puisque les voyages, dit-on, forment la jeunesse, Hollywood l'emmène, à partir de 1988, à la découverte de nouvelles cultures, en Amérique latine, en Afrique et en Turquie où la marque devient un langage universel de tolérance et d'ouverture. [...]
Les marques parlent-elles le langage 2.0?
Le langage nourrit l'imaginaire et inversement. Les mots nous permettent de visualiser dans notre esprit, un concept, une idée. Mais les images mentales d'une marque peuvent aussi influencer le discours de cette dernière. [...] La réaction s'opère aussi bien sur les mots que sur l'image, il n'est pas une marque qui parle à ses consommateurs sans un logo ou une image permettant à l'acheteur de se représenter et de s'identifier au produit par des couleurs, des formes qui ne pouvaient être transmises par le discours. [...]
La vie en Mir
Preuve que le cycle de vie de la marque est un concept à manier avec précaution, c'est en 1948 que la marque Mir - elle vient de franchir la cinquantaine -, crée un concept qui va larendre incontournable. [...] Exception dans l'univers des détergents du groupe au sein duquel chaque catégorie a sa marque, Mir est à la fois marque ombrelle et marque transversale, présente dans les activités détergents, lessives, soins du linge, nettoyants vaisselle et entretien de la maison. [...]
La revue des Marques
Histoire d'une marque Hollywood chewing gum, ou la même jeunesse d'esprit depuis 45 ans. [...] Le personnage de dessin animé. une image à exploiter. [...]
Marques en scène pour plus de sens
Lieu d'exposition. le concept store avec lequel une autre relation s'instaure entre la marque et ses consommateurs que ne saurait créer un circuit de distribution classique. [...] Particularité du concept store d'Apple Il est construit sur plusieurs niveaux avec une façade la plus transparente et la plus ouverte possible. L'architecture doit traduire les valeurs de la marque et l'agencement du magasin doit faciliter la démonstration, l'accès simplifié et la libre manipulation des produits. [...]
Ariel
Elle associe la facilité du dosage des tablettes avec l'efficacité et le respect du linge de la lessive liquide. Ariel s'associe avec la marque de vêtements et d'accessoires Stella Cadente et propose dans son concept-store un sac Ariel Liquitabs créé par Stanislassia Klein, styliste de Stella Cadente. [...] Il revient également à la marque d'inaugurer, en 1984, dans l'univers de la lessive, le concept des écorecharges. Parallèlement, les années 1980 sont celles du flower power. [...]