Hollywood + Découverte + Nouvelles + Cultures + Amérique
HOLLYWOOD CHEWING GUM, OU LA MÊME JEUNESSE D'ESPRIT DEPUIS 45 ANS
[...] Et, puisque les voyages, dit-on, forment la jeunesse, Hollywood l'emmène, à partir de 1988, à la découverte de nouvelles cultures, en Amérique latine, en Afrique et en Turquie où la marque devient un langage universel de tolérance et d'ouverture. [...] Où l'on retrouve, de nouveau, le mythe de l'unité ou de l'universalité quand Hollywood unit les différentes cultures. Ce métissage culturel peut aussi avoir comme terre d'élection, la [...] 25 ans de voyager l'été, gratuitement, aux cinq coins de la France. [...] 1974. la première publicité couleur est signée en pleine vague hippie par l'agence Havas. Où l'on voit un groupe de jeunes, bucoliques et insouciants, fleurs à la main, entonner l'air. Fraîcheur de vivre, Hollywood chewing-gum, on prend la vie comme on la vit, Hollywood chewing-gum, fraîcheur de vivre, Hollywood chewing-gum, pour vivre heureux, il en faut peu, fraîcheur de vivre, Hollywood chewing- gum, on prend la vie comme elle vient, Hollywood chewing-gum au goût très frais. [...]
Elsève, la sève sur mesure
[...] Grâce à cette fusion, Elsève recrute de nouvelles consommatrices et contribue à accroître la notoriété de la signature L'Oréal Paris, qui augmente sa part de marché de 10% et communique davantage sur chaque produit. Un deuxième tournant est pris par la marque avec la découverte, en 1995, de la molécule Céramide R. [...] En 1988, Cindy Crawford inaugure l'ère des stars en clamant partout dans le monde que Forme, beauty is above all beautifull hair. Elle promeut les nouvelles formules en affirmant qu'elle a choisi la beauté Elsève et ses nouvelles formules pour chaque nature des cheveux, l'extrabrillance du [...] personnes. L'Oréal pourrait ainsi conquérir de nouveaux consommateurs, plus jeunes, ainsi que la cible des hommes. Les laboratoires de recherche de L'Oréal vont trouver de nouvelles formules (silicone, silicone et polymère ou sans silicone), [...] communication fondée sur des égéries internationales du show-business et de la mode, Claudia Schiffer, Stéphanie Seymour, Laetitia Casta et bien d'autres. [...]
De l'image de la marque à l'image de marque
[...] La société française Hollywood, titulaire de la marque française Hollywood pour désigner notamment les célèbres chewing-gums du même nom, a fait opposition à l'enregistrement de [...] le dépôt contesté pour designer des produits du tabac, qui par nature nuisent à la [...] De fait, cette notion d' atteinte à l'image n'est pas nouvelle tant en droit français qu'en droit communautaire. A cet égard Monsieur Hervé Maccioni dans un article intitulé L' image de marque, émergence d'un concept juridique signalait que si le concept d' image de marque n'a pas reçu de consécration en droit [...] avaient été faites aux Etats-Unis d' Amérique concernant l' image de marque des produits dans un arrêt John H. [...] arrêt du 25 avril 2001 [affaire Hollywood ], a défini le concept d' atteinte à l'image véhiculée par la marque. Le litige provenait [...] par la société Souza Cruss de la marque communautaire Hollywood pour désigner notamment des cigarettes et produits du tabac. [...]
Mumm
[...] C'est pour eux et les consommateurs du monde entier de Mumm que la marque entend désormais communiquer sur la passion de la découverte, non seulement gustative mais aussi culturelle. [...] Au cinéma, l'apparition de la marque crée un impact visuel particulièrement fort. Dans Il était une fois l'Amérique, Sergio Leone fête la fin de la prohibition avec des jeroboams de Cordon Rouge (7). Mumm a, de longue date, inspiré ou accompagné les artistes et les créateurs. [...] Il revient au premier de remettre en route la société et de lui redonner son lustre d'antan, aidé en cela par les progrès techniques qui améliorent le processus de vinification et la législation qui définit une appellation d'origine contrôlée Champagne précisant les modes de culture en lignes. [...]
Anthropologie de la marque
[...] Comme d'habitude, Jeremy Rifkin découvre l'Amérique. Placez-vous, en effet, devant un paysage. [...] passants ne regarderont plus que l'affiche. [...] Non, les entreprises n'inventèrent pas la marque, présente partout et toujours. Qu'est-ce qu'une science La lecture, le déchiffrement, le décodage de ces marques. Champollion déchiffra les cartouches des pharaons, les bio-chimistes décodent l'ADN. Voilà pourquoi, profondément, les entreprises, aujourd'hui rencontrent les mêmes problèmes d'éthique, de responsabilité, de culture, d'opinion et de mondialisation que les sciences, la recherche et les inventions nouvelles. [...] J'ai noté tantôt le double sens de bénir et de blesser. Le noble se montre fier de son tatouage, ce premier blason - toute l'aristocratie anglaise se tatoue, même la reine, dit-on - mais l'esclave d' Amérique ou de l'Antiquité avait honte de sa marque au fer rouge, qui le rangeait parmi les bêtes domestiques, comparables aux têtes d'élevage qui, dans l'Ouest américain, l'Argentine ou l'Australie, portent, sur leur poil brûlé, l'empreinte du propriétaire. [...]
Jacques Vabre ou la meilleure cerise...dans la tasse
[...] Slogan.Jacques Vabre,découvrez le monde du café. Poursuivant sa quête de nouvelles saveurs, Jacques Vabre lance, en 1997, Les Traditions du Monde.Kahve Keyif (tradition turque),Caffé Rinzelli (tradition italienne),Kaffee Linz (tradition autrichienne), Kafé Svetlana (tradition slave). [...] (6) On dénombre plus d'une dizaine de films tournés en Amérique du sud, entre 1970 et 1980. La plantation, Le port, Chiquita, Vera Cruz, Les guetteurs, Le petit planteur, la machette, les mules, la sieste, la biqueta, la corruption, le paquet moulu Dégustation. [...] Après les scènes de famille tournées en France, Jacques Vabre renoue, en 1981, avec le thème de la sélection en Amérique latine.la dégustation du café dans le salon renvoit à la scène de l'expert, l'homme portant costume bleu et lunette. [...]
Bonduelle
[...] Nouvelles conquêtes en 1994 avec la Slovaquie et la Russie, où Bonduelle attendra 2003 pour implanter sa première usine russe de conserves, à Krasnodar. En à peine quatre ans, Bonduelle s'impose en Europe centrale comme la première marque de conserves de légumes. [...] En 2007, la société est présente dans dix-neuf pays de l'Europe centrale et orientale et de l'ex-URSS. Et l'Amérique D'abord le Sud, avec l'ouverture d'une filiale commerciale au Brésil, à SaoPaulo, en janvier 1994, pour répondre à la demande de Carrefour qui ne trouvait pas sur place les surgelés souhaités. [...] Puis c'est au tour de l'Argentine (Buenos Aires) de découvrir les produits Bonduelle, en 1996. Suivront l'Uruguay et le Paraguay. L'Amérique du Nord ensuite avec, en 1998, la création de Bonduelle Inc dans le New Jersey (Etats-Unis). [...]
France, une marque singulière
[...] Le slogan The new France. Where the smart money goes, la nouvelle France, là où va l'argent intelligent n'est-il pas un peu réducteur Ne peut-on pas mettre en valeur la compétence. [...] Plus généralement, les Chinois nous trouvent romantiques et les américains peu fiables. Beaucoup de banalités et de lieux communs brouillent l'image de la France qui au final, malgré ses remarquables performances économiques, n'apparaît pas spontanément comme une terre de business. [...] S.G.. Un mot sur l'accroche testée aux Etats-Unis, en Angleterre et au Japon. Dans les deux premiers pays, le slogan est le même Does your business know the new France. Quand, en Allemagne, il reste en anglais et au Japon, il est traduit ainsi. votre entreprise connaît-elle la nouvelle France, La campagne s'adapte selon les priorités sectorielles et les cultures, ce qui est l'objet même de la partie hors médias, qui intègre les sensibilités et les préoccupations locales. [...]
Procter&Gamble, des marques incontournables
[...] F.T.. Nous sommes entrés de plain-pied dans l'ère du digital et de l'interactivité. Le consommateur est notre boss, c'est lui qui fait le succès de nos produits. Le dialogue en ligne ouvre de nouvelles opportunités pour des relations durables entre les consommateurs et nos marques. [...] Même chose avec Naturella, une protection féminine créée spécifiquement pour les consommatrices à faibles revenus d'Amérique latine, étendue ensuite à l'Europede l'Est. Chaque lancement a vocation à être mondial. Chaque nouvelle idée doit trouver un écho global. [...] L'objectif est d'atteindre 50 % d'ici à 2010. L'extérieur est riche d'idées nouvelles, les réseaux en ligne fédèrent près de neuf mille universitaires avec lesquels nous pouvons engager des conversations sur les innovations de demain. En recherchant des relations fondées sur l'intérêt partagé, P&G peut ainsi démultiplier ses capacités, pour servir mieux et plus rapidement les consommateurs. [...]
Un profond besoin de beauté &de bien-être
[...] A. G. C.. Pas du tout. Cette avance, bien au contraire, nous a appris très tôt à concilier le mondial et le local, en tenant compte des spécificités culturelles. Nous avons toujours voulu confirmer aux femmes d'Inde, de Chine, du Pérou ou d'Afrique du Sud que la blonde platinée d' Hollywood n'était pas l'unique modèle de beauté, que chaque culture devait trouver, dans la couleur de sa [...] plus profond de l'histoire de l'homme. De tous temps, les femmes, et les hommes aussi, ont paré leur visage. Aucune culture ne laisse le visage aller de soi. on se taille la barbe, on se pare les cheveux. [...] A. G. C.. Les hommes et les femmes ne se parent ni de la même manière ni au même moment. Ces formes varient d'une culture à l'autre et notre norme actuelle provient finalement d'une parenthèse industrielle et post-industrielle assez courte, qui remonte à la deuxième moitié du XIXe siècle. [...]