Hommes politiques + Commerciale + Combats
La ruée vers le vert
[...] Fondateur de la société de création de noms Nomen, Marcel Botton analyse l'univers du politique à l'aune du marketing. Les hommes politiques sont-ils des marques Marque commerciale et marque politique, mêmes combats. [...] Les hommes politiques sont des marques comme les autres, par Marcel Botton, Edition du Moment, 252 pages, 16,50 euros. [...] La catastrophe de l'Erika en France achève de sensibiliser l'opinion publique. Ces avancées politiques trouvent un écho dans les campagnes institutionnelles de grandes entreprises hexagonales. A ce stade, la promesse de responsabilité était prise en charge par la communication corporate. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] Les hommes politiques sont des hommes comme les autres. Marcel Botton. Editions du Moment. 2008. [...] Petrol Hahn. Des cheveux et des hommes. Daniel Bordet. Michel Pouffier. Somogy Editions d'Art. Préface de Jean-Noël Kapferer. 1993. [...] La marque. Son lancement, sa vente, sa publicité. F. Elvinger - Librairie d'Economie Commerciale. 1992. [...]
Banania
[...] En 1992, Banania a fêté ses quatre-vingts ans. A cet âge, bon nombre d' hommes politiques ont déjà écrit leurs Mémoires. Un réflexe [...] succès de Banania mérite-t-il d'être salué. Au-delà d'un propos nostalgique, certaines marques, lorsqu'elles se penchent sur leur histoire, ne se contentent pas d'une évocation passéiste. [...] Elles se présentent plutôt comme des témoins de l'Histoire, accompagnant et participant aux grands événements économiques, historiques et politiques de leur pays. Sorte de métaphore sociale, Banania en est un parfait exemple. Elle naît en 1912 à l'initiative de Pierre-François Lardet, banquier, puis journaliste spécialisé dans l'art lyrique. [...] Rien ne prédisposait ce personnage mondain à devenir le créateur de Banania. Mais l' homme fourmille d'idées et possède un indéniable instinct commercial. C'est à son infatigable goût pour les voyages que l'on doit cette idée géniale. Au début du siècle, Pierre-François Lardet court le monde comme envoyé spécial pour couvrir les grands événements du théâtre et de l'opéra. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Casino en mal de politique commerciale. LSA 21 septembre 2006. [...]
Weight Watchers ou l'équilibre sous licence
[...] Réunis tous les trimestres, les trois licenciés, Heinz et Weight Watchers réfléchissent ensemble aux projets futurs, aux politiques commerciales à adopter et aux prochaines recettes à créer, le tout dans le respect de l'image de la marque. Le partenariat consiste en une alliance de savoir-faire. [...] Depuis une dizaine d'années, les consommateurs peuvent trouver des produits alimentaires sous la marque Weight Watchers fabriqués par des industriels qui les commercialisent sous licence. Jean Caby - charcuterie - va bientôt rejoindre Heinz, Senoble, Marie & Brossard dans l'aventure. [...]
Marque et Packaging
[...] Le préjudice causé par des agissements parasitaires correspond le plus souvent à la dépréciation d'un signe, au détournement de clientèle, à la déstabilisation de la politique et/ou de la stratégie commerciale. [...] S'agissant de la faute elle-même, celle-ci correspond à tout acte contraire aux usages du commerce, ou a fortiori, déloyal, traduisant un excès dans l'utilisation de la liberté du commerce et de l'industrie. [...] Et d'ajouter que l'arrêt d'appel constate que les frais publicitaires engagés par la société Marion correspondent à d'importants frais promotionnels et non à des frais d'investissements et de lancement. qu'ayant ainsi relevé l'absence d'efforts particuliers effectués par la société Marion pour la commercialisation d'un produit banal rendant sans objet sa demande fondée sur le parasitisme qui aurait résulté de l'appropriation de ceux-ci ou de la volonté de se placer dans son sillage, la cour d'appel a légalement justifié sa décision (5). [...]
LU DONNE LE LA...
[...] Les recettes ou étiquettes nouvelles célèbrent les événements politiques ou mondains. Neva, biscuit russe, pour la visite du tsar Alexandre III à Paris en 1892. la gaufrette Iceberg, pour la seconde expédition en Antarctique de l'océanographe Jean Charcot en 1908 et une série de vignettes Aviation en hommage à la traversée de la Manche par Blériot en 1909. [...] Bientôt, la révolution commerciale initiée par les libre-services impose une nouvelle lisibilité des marques sur le linéaire. [...] Cette politique d'alliance se concrétise en 1969 avec la fusion de six fabricants au sein du groupe LU-Brun et associés. LU, Brun, Trois Chatons, Saint-Sauveur, Rem et le biscottier Magdeleine. Patrick-Lefèvre Utile en devient le premier président. [...]
Depuis 70 ans, La Pie qui Chante, Un goût qui enchante.
[...] Célébrant, le 22 septembre 1960, le centenaire de la société, Georges Cornillot se souvient. C'est après la dernière guerre que l'affaire changea complètement de caractère. En effet, jusqu'à cette date, l'entreprise avait toujours été menée par un seul homme qui assurait à la fois la direction commerciale, administrative et technique. [...] Mais la prospérité est, pour un temps, stoppée. Dès le début de la première guerre mondiale, le 23 août 1914, les abords de Lille essuient le feu des uhlans. C'est en octobre, pendant la course à la mer, que les combats sont les plus violents puisque le 9, [...] bombardent Lille avec 144 batteries de campagne tirant 15 000 obus. [...] Mise en quarantaine par l'union des trois empereurs - russe, allemand et autrichien -, la France cherchait alors un allié pour sortir de son isolement. Il fallut l'effort d' hommes comme Sadi Carnot, Charles de Freycinet, Gabriel Hanotaux et Théophile Delcassé, pour vaincre les réticences. [...]
Chronique d'une mutation annoncée
[...] La politique commerciale permet ainsi aux marques de luxe de se réfugier derrière un paravent culturellement conservateur. Conçue telle un écrin, pensée comme un lieu de rencontre à l'abri des regards, la boutique reste encore l'apanage de l'élite. L'inaccessible snobe encore l'accessible, mais le mouvement est bien lancé. [...] Innovation régulière, élasticité des gammes de prix, buzz marketing, publicité à valeur spectacle et passage d'un commerce sélectif et confidentiel à un commerce ultra vivant, monumental, pleinement libéré de son carcan culturel et généreusement ouvert sur l'extérieur. [...]
Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ?
[...] 1 Gérer les conflits d'intérêt avec les enseignes multimarques. Qui peut croire que l'ouverture des Apple Store en France ne va pas dégrader les relations avec la Fnac, principal revendeur d'Apple en France Où que Go Sport se réjouit de la stratégie de maîtrise duretail deNike Sans aller jusque là, la coordination des politiques commerciales entre réseaux en propre et réseaux multimarques [...] opérateurs téléphoniques. [...] Ces enseignes-filières restent rares, et pour l'essentiel limitées aux marchés de style (mode, meuble, décoration ) même si Aldi, Décathlon ou Picard prouvent qu'elles peuvent s'imposer dans tous les secteurs. C'est un modèle difficile à maîtriser, mais aussi d'une formidable puissance commerciale et économique en cas de succès. [...] Or un commerçant ne pense pas comme un industriel. Les métiers génèrent des cadres de référence profondément différents. La quasi-totalité des fabricants n'ont pas conscience de ce grand écart, ou estiment leur culture si forte qu'elle s'appliquera avec bonheur à leur activité retail. [...]