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Résultat de votre recherche : Hommes, Publicité

Marques & animaux - Olivier Desforges

Marques & animaux - Olivier Desforges

A l'instar de Jean de La Fontaine qui se servait des animaux pour instruire les hommes, la publicité a souvent recourt à eux, et depuis longtemps, pour faire passer ses messages et transmettre des valeurs.  [...] En publicité notamment la ménagerie est importante. A l'instar de Jean de La Fontaine qui se servait des animaux pour instruire les hommes, la publicité a souvent recourt à eux, et depuis longtemps, pour faire passer ses messages et transmettre des valeurs.  [...] Des singes Omo au lapin Nesquik, de La vache qui rit ou de l'écureuil de la Caisse d'épargne aux pulpeuses girafes d'Orangina, les sagas publicitaires animalières se sont multipliées avec succès.  [...]

Virilité soft - Pacal Barragué

Virilité soft - Pacal Barragué

si on concentre l'analyse sur des messages publicitaires qui mettent en scène le changement le plus extrême, on risque d'aboutir à des conclusions bien différentes que si on se concentre, par exemple, sur l'image des hommes véhiculée dans les publicités des principaux secteurs investisseurs.  [...] il ne s'agira pas d'asséner que la publicité est aussi macho que la société, qui déshabille les femmes pour tout et surtout rien et se garde de faire subir le même sort aux hommes, ni d'adopter le point de vue inverse en dénonçant une publicité atteinte de misandrie, qui donne le pouvoir à des femmes toute-puissantes et castratrices.  [...] En effet, au-delà des évolutions traduites dans la publicité, on ne peut ignorer que l'image des hommes reste lisse, positive, sans beaucoup d'aspérités.  [...]

La guerre des sexes aura-t-elle lieu ? - Eric Phélippeau

La guerre des sexes aura-t-elle lieu ? - Eric Phélippeau

Reste un thème à aborder. le contenu des messages. D'après une étude américaine menée en 2011 par Com Score, intitulée Men more difficult to persuade with advertising than women le contenu publicitaire touche différemment les hommes et les femmes.  [...] fr. Face à une publicité, les femmes se montrent particulièrement attentives au message lui-même, alors que les hommes retiennent surtout le visuel qui l'accompagne.  [...] Cette différence de regard sur les publicités se retrouve dans le discours que tient chacun des genres une fois l'objet acheté.  [...]

Marques & femmes - Olivier Desforges

Marques & femmes - Olivier Desforges

Hommes et femmes réagissent différemment à la publicité, et ne sont pas sensibles aux mêmes éléments.  [...] La publicité à cible féminine a, elle-aussi, évolué. plus sensible, moins dominatrice, elle va souvent prendre comme modèle des femmes vraies et naturelles, bien dans leur peau et assumant leur âge.  [...] Par ailleurs, Marc Drillech nous y rappelle que si le boycott a été, jusqu'à ce jour, peu pratiqué en France, l'explosion des nouvelles technologies et des réseaux sociaux pourrait bien le rendre particulièrement redoutable pour les entreprises et les marques.   [...]

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Marques de luxe - Accès réservé - Marie-Claude Sicard

Toute autre est la démarche récemment adoptée par Mauboussin, dont la stratégie de communication a consisté à respecter sa tradition de discrétion pour la partie haute joaillerie, rarement dévoilée au public, tout en poussant le curseur le plus loin possible en sens inverse, et en se déportant massivement vers un positionnement de bijoutier accessible aux yeux du grand public.  [...] Pas besoin de montrer patte blanche, aucun risque de se faire refouler, comme il arrive parfois quand le vulgumpecus ose passer le seuil d'un établissement dont il est curieux d'entrevoir les splendeurs, et qu'un cerbère lui en interdit l'entrée alors même qu'il s'agit d'un espace public, comme à l'Hôtel de Paris, à Monte-Carlo.  [...] c'est le contact humain. On peut bien décréter que telle marque a pour vocation d'être accessible et multiplier les dispositifs en ce sens, ce sera peine perdue si le management et les ressources humaines nemettent pas en place les mesures nécessaires pour que cette vocation ne soit pas démentie par les comportements des hommes et des femmes incarnant physiquement la marque, et pas dans les campagnes de publicité, mais en chair et en os.  [...]

Pétrole Hahn  revitalise les cheveux

Pétrole Hahn revitalise les cheveux

Une recommandation qui crée ainsi l'un des premiers rites d'utilisation si précieux aux hommes de marketing et de publicité.  [...] Ce dessin colorié au pochoir décorait les salons de coiffure et fut reproduit en noir et blanc dans les publicités de L'Illustration entre 1920 et 1925, puis abandonné dès la vogue nouvelle des coupes à la garçonne.  [...] La lotion va se multiplier et se décliner sans trêve. affiches, publicités dans la presse et les magazines, cartons publicitaires, chromos, buvards, cartes postales, timbres, calendriers, puzzles, enseignes lumineuses, gadgets.  [...]

Marketing au masculin : La nouvelle  donne ! - Nicolas Riou

Marketing au masculin : La nouvelle donne ! - Nicolas Riou

Jadis facilement décryptables, les hommes sont aujourd'hui une cible qui échappe aux schémas préétablis et qui ne peut être réduite à un seul concept marketing.  [...] .. un ensemble de valeurs enfermait les hommes dans des schémas prédéfinis, qui les rendaient facilement décryptables pour le marketing.  [...] Un ambassadeur peut-il générer de la projection et rassembler les hommes ou va-t-il susciter un sentiment de rivalité et de compétition Cette question a beaucoup occupé les équipes marketing du groupe L'Oréal qui, après quelques expériences malheureuses avec des ambassadeurs trop enfermés dans les stéréotypes du modèle traditionnel (Michael Schumacher pour la publicité Elsève en 1999), a choisi d'abandonner les égéries (lancement de Men Expert en 2004, publicité Biotherm des années 2000-2005) et revient aujourd'hui aux ambassadeurs.  [...]

A la rencontre de l'homme nouveau - Corinne Reynouard

A la rencontre de l'homme nouveau - Corinne Reynouard

En effet, depuis dix ans, les interrogations sur les hommes se sont multipliées, allant jusqu'à nous faire croire qu'ils devenaient des femmes parce qu'ils s'occupent de leurs enfants, font leurs courses, et soignent leur apparence.  [...] analyse des tendances et des discours tenus sur les hommes dans l'espace public, réunions de groupes pour recueillir le discours des hommes sur eux-mêmes, et enfin un volet quantitatif pour construire une typologie statistique.  [...] Car face aux femmes, et notamment sur le plan du couple, les hommes, parfois déstabilisés, doivent retrouver et réaffirmer leurs différences.  [...]

Men spirit ou les nouveaux repères de la beauté masculine - Françoise Hernaez-Fourrier

Men spirit ou les nouveaux repères de la beauté masculine - Françoise Hernaez-Fourrier

Jusqu'à présent, les communications publicitaires vers les hommes conservaient un discours et des représentations maternantes, un peu comme si l'on accompagnait les hommes vers un territoire étranger et encore attribué à la féminité.  [...] La figure de l'übersexuel dans la publicité prend les traits d'un homme mature (plus de 35 ans) qui, tout en cultivant l'esthétique du poil et du muscle (culture du latin lover), est représenté comme un adepte des produits de beauté qu'il utilise pour (se) plaire.  [...] Il est important de noter que contrairement aux mécanismes publicitaires assez simples de projection qui caractérisent traditionnellement la publicité de la toilette-beauté vers les femmes (la consommatrice se projette dans un modèle de beauté naturelle / sophistiquée / rebelle.  [...]

La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau

La publicité, miroir et acteur de son temps - Stéphane Pincas et Marc Loiseau

Imaginez que vous fabriquez alors des machines à coudre à Chicago (puisque le phénomène est apparu aux États-Unis), et que vous voulez faire de la publicité sur la côte ouest.  [...] M. L.. Si, dans le futur, des archéologues ne disposent que de la publicité pour comprendre notre temps, ils pourront probablement en repérer les événements majeurs et pas mal des grands thèmes culturels.  [...] Oui, la publicité est un miroir assez fidèle de son temps. Acteur, elle l'est aussi, en ce qu'elle constitue un vecteur efficace de diffusion des habitus.  [...]