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Résultat de votre recherche : Humanité, Marque

L’humanité de la marque, nouvel enjeu PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Sandrine Raffin

L’humanité de la marque, nouvel enjeu PAR JEAN WATIN-AUGOUARD Entretien avec Sandrine Raffin

ils veulent une marque respectueuse, humaine, sincère, transparente, cohérente, engagée, sympathique… Il est à ce titre notable de remarquer que, dans ce prisme, l'innovation ne vient qu'après.  [...] Dans le secteur alimentaire, par exemple, on attend d'une marque qu'elle soit, en amont, vigilante quant à la fourniture des matières premières et aux conditions de vie des populations qui les cultivent, et en aval, qu'elle se préoccupe du bon usage du produit, de son impact sur la santé.  [...] Aujourd'hui, la marque s'est désincarnée, on oublie que derrière, il y a des hommes et des femmes… Les consommateurs veulent désormais savoir qui est derrière cette marque.  [...]

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Chaque marque a sa personnalité, et plus une marque fait preuve d'humanité en donnant du sens à son existence, plus elle aura de succès.  [...] Une marque HumanKind a la personnalité d'un leader. de la même manière qu'un leader est d'abord écouté pour ses idées et qu'on attend de lui qu'il agisse, une marque doit avoir ses convictions, sa raison d'être et mener des actions qui ont du sens.  [...] Ce qui est sûr, c'est que la part d'humanité des marques est un bon juge de leur capacité à entretenir une conversation avec les gens.  [...]

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Lorsque le créateur disparaît par Davina Dauzet

Evidemment, la marque n'a pas les mêmes caractéristiques que l'homme, toutefois elle commence à comprendre l'intérêt de s'humaniser.  [...] Stratégie conférant humanité, proximité et attachement, elle fut utilisée par plusieurs marques de luxe comme Yves Saint Laurent, dont le créateur posa nu dans la presse, ou Marie Brizard, dont le visage s'affichait sur l'étiquette de sa liqueur.  [...] La principale force (à court terme) et aussi faiblesse (à long terme) de la marque incarnée – c'est-à-dire la marque mettant en avant son fondateur dans sa communication –, c'est d'externaliser l'humanité de la marque pour l'attribuer à son fondateur.  [...]

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu

Plus la cible est large, moins l'on risque de la manquer. Mais plus la marque ciblée est puissante, plus l'action parasitaire peut prendre les allures de celle d'un David de circonstances affrontant Goliath, valorisant ainsi a priori la démarche du parasite défenseur de la cause alter-mondialiste, sinon de l'Humanité Plus la marque est connue, plus l'acte parasitaire touchera de destinataires, permettant ainsi à l'auteur parasite de cultiver la sensation d'exister, de par l'existence même de son acte.  [...] Pire, il peut le faire en quelques secondes seulement et ce, pour un coût des plus modiques, tout en utilisant une palette d'outils informatiques pour emprunter, détourner et abuser les codes graphiques et sémantiques identitaires de n'importe quelle marque.  [...] À toute marque qui considérerait encore avec légèreté cette inquiétante communication parasitaire potentielle, il suffirait de rappeler les propos ô combien perspicaces d'un certain maître à chanter nommé Don Bazile s'adressant au médecin Bartholo.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

Aujourd'hui, une méthode issue de recherches interdisciplinaires à la rencontre de l'anthropologie, de la mythologie, de la psychologie et des sciences cognitives permet de qualifier six grands profils identitaires stables dans le temps pour une marque ou pour un individu donné, nommés TRIF – en référence à la méthode de la trifonctionnalité, développée par Patrickmathieu Recherche & Conseil et inspirée, entre autres, des travaux de Georges Dumézil.  [...] elles ont une TRIF stable dans le temps. Prenons un exemple… la marque Nivea relève de la TRIF souverain juriste, un profil qui nous révèle (et chacun peut le vérifier) que dans sa finalité, cette marque a conscience de son investiture au service de l'humanité en général et de chaque femme ou homme en particulier.  [...] Il semblerait d'ailleurs, fort logiquement, qu'une grande partie des fidèles clientes de cette marque relèvent de cette TRIF, bien au-delà des 17 % en moyenne de la population française.  [...]

Faire rimer santé et humanité PAR ÉRIC PHÉLIPPEAU ET ALEXANDRE BRUÈRE

Faire rimer santé et humanité PAR ÉRIC PHÉLIPPEAU ET ALEXANDRE BRUÈRE

Comment faire pour retrouver cette confiance Et si la solution était, pour les marques de santé, de s'humaniser Quoi de plus impliquant pour un être humain que sa santé, au sens plein, global, holistique du terme On touche là à l'essence même de l'être, à la vie.  [...] Le consommateur, le patient, a besoin de ressentir cette vie, cette humanité, battre au coeur même des entreprises et des marques de santé.  [...] La première impression est importante. De quoi ont l'air cet homme, cette femme, cette marque Quelle image véhiculent-ils Puis dans un second temps, les actes, les attitudes, les comportements viennent affiner la connaissance de l'autre.  [...]

Les marques en 2029 - Christian Gatard

Les marques en 2029 - Christian Gatard

En 2029 il est parfaitement établi que la société du spectacle est ce qui pouvait arriver de mieux à l'humanité, et les marques sont aux avant-scènes.  [...] Pour les autres, il faut construire un territoire de marque qui s'adosse, de près ou de loin, à l'une des nouvelles mythologies.  [...] On attendait autrefois d'une marque, spécialement en période de crise, qu'elle soit à même de proposer, au-delà de produits de qualité ce qui était le contrat de base des initiatives salutaires, des services dont on puisse faire usage dans la vraie vie, donc qu'elle soit pragmatique et pas seulement poétique.  [...]

La vache qui rit leader des fromages fondus en France

La vache qui rit leader des fromages fondus en France

Et le coup d'essai se transforme en coup de maître. Léon Bel parvient ainsi à concilier l'art et l'industrie, la réussite économique et la véritable identité de marque.  [...] Parmi les grandes marques internationales, combien jouissent d'un tel capital de sympathie La vache, symbole nourricier, maternel et chaleureux, est un animal joyeux et intimement lié à l'enfance tout court, mais aussi à celle de l'humanité.  [...] Elle est, en ce sens, un prototype de marque internationale. Rançon de ce succès, la Vache qui Rit est, en quelque sorte, le Vuitton de l'agro-alimentaire.  [...]

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

La précision finale exclue de facto tout choix du metteur en scène, du directeur artistique ou du chef décorateur de préférer pour une scène tel produit ou telle marque, en déconnexion totale avec l'entreprise propriétaire de ladite marque et productrice dudit produit.  [...] Chacun comprendra que le produit ou la marque peut être vu(e), utilisé(e), consommé(e), mais surtout pas dans le but de sensibiliser le spectateur à un achat potentiel de ladite marque ou dudit produit.  [...] Plus sérieusement, depuis plus de deux cents ans, des marques sont présentes dans des oeuvres culturelles ou de divertissement, sans que pour autant l'humanité n'ait versé dans un meilleur des mondes.  [...]

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Herta, la simplicité élevée au rang du grand art - Jean Watin-Augouard

Marque d'origine charcutière, Herta a, depuis 1947, étendu son territoire dans l'univers traiteur et acquis le statut de grande marque alimentaire en devenant l'experte des produits simples et authentiques.  [...] Nourricière de l'humanité, cette Terre mère ne saurait tromper, trahir, mentir, elle est authentique, vraie, accccessible, simple auprès de ses enfants….  [...] Exception à la règle. pour Knacki Max, lancé en 1998, Jean & Montmarin souhaite sortir du politiquement correct et répond à la volonté de Herta, à l'époque, de faire de Knacki une marque à part entière, ciblée sur les adolescents, avec, pour locomotive, Knacki Max.  [...]