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Résultat de votre recherche : IBM, Marque

IBM, pour un monde meilleur Entretien avec Constance Bordes PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD

IBM, pour un monde meilleur Entretien avec Constance Bordes PROPOS RECUEILLIS PAR JEAN WATIN-AUGOUARD

C.B.. Les hommes et les femmes d'IBM, l'innovation et les valeurs de la marque, dont la première devise, Think – qui figurait sur les PC Think Pad et que l'on retrouve, en filigrane, dans le slogan Smarter Planet.  [...] C. B.. La campagne a, de fait, cinq messages. Made with les données, Made with le mobile, Made with le Cloud IBM, Made with le social et Made with IBM Watson.  [...] D'autre part, nous proposons à nos clients et à notre écosystème de témoigner de leur expérience avec la marque sur un blog spot.  [...]

Blogosphère, un vent de renouveau sur le web

Blogosphère, un vent de renouveau sur le web

Un sport national aux Etats-Unis consiste à viser les premières places dans une recherche de type Untel sucks (Untel craint) pour exprimer son avis, parfois de manière virulente, sur telle ou telle marque.  [...] tout leur marketing passe par ce canal. Ils n'ont absolument pas besoin de moyens artificiels comme des panels clients, ils communiquent directement avec leurs clients, et surtout font concrètement quelque chose avec le feedback qu'ils reçoivent.   [...] Les chartes de Sun et IBM disent clairement à leurs salariés qu'elles attendent d'eux qu'ils portent fièrement le flambeau de leur marque au profit du business.  [...]

Open Data, Open Economie, Open Innovation ou Innovation people-to-people ? PAR BRICE AUCKENTHALER

Open Data, Open Economie, Open Innovation ou Innovation people-to-people ? PAR BRICE AUCKENTHALER

programme de formation, mise en valeur de la contribution citoyenne de la marque (respect de l'environnement, formation des jeunes…), modernisation de l'assistance technique, reconnaissance et distinction publique des plus beaux chantiers, etc.  [...] C'est quand IBM a cessé de se réfugier derrière ses brevets et ses machines que la marque a commencé à être perçue comme à nouveau dans le coup et à imposer sa vision non technologique du e-business.  [...] Les réseaux sociaux, notamment, modèlent ces nodes et contribuent à faire de la marque et de ses clients les meilleurs amis… ou les pires ennemis (cf.  [...]

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

Fidélité et maturité - Thierry Maillet

En suivant Roland Barthes il est possible de constater que les plus grandes marques de mode américaines, françaises et italiennes bénéficient finalement d'une relative stabilité de la fidélité de leurs consommateurs.  [...] D'ailleurs le cimetière aux éléphants de marques, considérées hier comme particulièrement attractives, est foisonnant dans le secteur informatique, Digital ou Compaq voire IBM pour ses PC.  [...] Ce sont autant d'exemples de marques qui étaient alors particulièrement choyées par leurs clients et qui ont pourtant disparues sous le coup de boutoir de l'inadaptation technologique (Digital) ou économique (Compaq et IBM pour les PC).  [...]

Valeur et valeurs de la marque

Valeur et valeurs de la marque

Paradoxe Non. Qu'ils se nomment Thomson, RCA, Dirt Devil, Rover, Maytag, IBM ou Marionnaud, tous ces noms de marque n'ont pas un jour attiré les investisseurs asiatiques sans raison.  [...] Bien plus qu'un outil industriel vieillissant, qu'un circuit de distribution peu performant ou éventuellement que quelques brevets encore actifs, l'objet de toutes les convoitises lorsqu'un groupe asiatique se propose de racheter le groupe, l'entreprise ou simplement l'une de ses activités, demeure le plus souvent l'accès à la marque.  [...] Au contraire même, elles la banalisent. Et à chercher à être présente partout, la marque finit par devenir transparente et visible nulle part.  [...]

Vous avez dit communication ethnique !

Vous avez dit communication ethnique !

Cibler l'autre, c'est le différencier, le marquer, le singulariser, récuser le principe d'uniformisation de la communauté nationale dans un pays où les statistiques sur l'origine ethnique des populations sont interdites et où le discours sur la discrimination positive est naissant.  [...] Depuis, toutes les grandes marques mondialisées se sont spécialisées dans cette démarche ethnique de ciblage, en créant des départements spécifiques, en recrutant des profils ethniques, en mandatant des agences, en orchestrant des campagnes on peut citer Nike, Coca-Cola, L'Oréal,M & M's, Mars, Ford, Pepsi, MacDo, Procter & Gamble.  [...] Pas une campagne ministérielle, de la RATP ou de la SNCF, et pour des marques comme Adidas,Nike, Siemens, IBM et l'Oréal sans que toutes les communautés ne soient présentes.  [...]

La notoriété spontanée des marques  son évolution TNS-SOFRES

La notoriété spontanée des marques son évolution TNS-SOFRES

Prodimarques réalise tous les trois ans une mesure de la notoriété spontanée des marques, en posant la question suivante.  [...] Il est probable que le niveau observé en 2001 résultant du bruit médiatique fait autour de la marque durant cette période, ce qui n'est plus le cas aujourd'hui.  [...] Parmi les premières marques citées spontanément, Renault occupe toujours la première place (16%) depuis 1992, accusant toutefois un léger recul par rapport à 2001.  [...]

Apple emblème de la génération du tout numérique

Apple emblème de la génération du tout numérique

Dernier constructeur à financer, seul, le développement de ses machines, de son système d'exploitation et de ses logiciels - le hardware et le software -, la célèbre marque à la pomme détient une place à part dans l'informatique mondiale dominée - jusqu'à 2005 - par l'univers Wintel (Windows et Intel) de Microsoft.  [...] (7) Coup de génie du fondateur L'iMac, troisième grande rupture technologique de la marque, casse, le 15 août 1998,les codes du marché avec ses rondeurs, sa coque translucide, ses couleurs vives (fraise,myrtille, raisin, mandarine et citron vert) et la suppression de l'unité centrale intégrée à l'écran.  [...] Autre preuve de l'ouverture du groupe. une licence est accordée à HP(13) en juin 2004 pour fabriquer des baladeurs sous sa marque hPod incluant sa technologie de protection des droits.  [...]

Les métiers du marketing de demain par Jean Watin-Augouard

Les métiers du marketing de demain par Jean Watin-Augouard

Les médias sociaux – Facebook, Twitter, YouTube… – ont fait de chacun d'entre nous un émetteur, diffuseur, éditeur et critique, capable de faire ou de défaire une marque du jour au lendemain.  [...] Près de 70 % des dirigeants pensent que les clients utilisent les médias sociaux pour se renseigner, exprimer leurs opinions et se sentir connectés à leur marque, alors qu'ils veulent avant tout recevoir une valeur tangible.  [...] Or, ces phases prennent une importance croissante à une époque où les clients développent des modes de connexion totalement inédits avec les marques.  [...]

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Une marque faite à coeur - par Jean Watin-Augouard

Quel nom lui donner Diligenté, le cabinet Insight/Novamark, propose une liste de quelques cent cinquante noms dans laquelle figure celui de Coeur de Lion, une marque de flan nappé, propriété d'un petit exploitant régional qui ne la commercialisait plus.  [...] De nouveau, la dualité est, ici, inscrite dans le nom. L'ULN abandonne la marque Elle & Vire, trop féminine dans l'univers du fromage, pour Coeur de Lion.  [...] Après le Coulommiers et le Brie, Coeur de Lion devient marque mère en investissant les spécialités gourmandes, pâtes molles crémeuses.  [...]