Icône de la marque
Ben & Jerry's love, peace and Ice cream
[...] Enfin, la marque est présente sous la forme de corner dans six magasins pomme de pain, au deuxième étage de la Tour Eiffel ainsi que dans les salles de cinéma [...] sur Paris dans certains supermarchés Casino, la marque sait être patiente et n'a pas, pour l'heure, la volonte de faire du volume a tout prix. [...] En 1997, la direction américaine décide de reprendre en main la marque en créant une filiale française pour la [...] glacier. Contrairement à ses habitudes, la marque lance en août 1997 une campagne de publicité sur les bus parisiens. [...] Il fallu pas moins de cinq ans pour asseoir la notoriété de la marque et détenir, aujourd'hui, 55 % de part de marché du segment super premium sans la moindre dépense publicitaire, en télé, radio ou presse. La meilleur publicité de la marque, c'est la boutique et le produit lui-même, valorisés par les dégustations et les animations, résume Guy Lepel Cointet. [...]
La laitière, tout le contraire d'un vieux tableau
[...] Elle est devenue si proche des consommateurs que l'on pourrait gommer le nom la Laitière inscrit sur l'emballage sans porter préjudice à la marque, celle-ci étant intimement liée à son icône. Supprimer l' icône conduirait au contraire à promouvoir une marque au nom trop générique. [...] L'authentique laitière, c'est Chambourcy. Au même moment, l' icône de Vermeer figure sur l'étiquette du pot en verre. Première révolution. la Laitière devient le symbole de la marque. Jusqu'en 1983, les films publicitaires animent cette laitière dont les gestes illustrent l'authenticité de la fabrication. [...] La marque Benoit disparaît, cas rarissime d'une marque éponyme qui s'efface devant une marque non éponyme. Les événements de mai 1968 [...] groupe. Ils choisissent dans un premier temps Unilever, mais craignant d'être évincés de la direction, se reportent sur Nestlé qui entre en octobre 1968 à hauteur de 20 % dans le capital, prend la majorité en 1978 avec 59,4 % et devient l'unique actionnaire en 1988. [...]
Coca Cola
[...] C'est en 1931 que la marque s'approprie un personnage célèbre, Santa Claus ou [...] Sam, le Père Noël devient l' icône de la marque, habillé de vêtements rouges doublés de fourrure blanche par Haddon Sundblom, chargé de la publicité de Coca-Cola. [...] En 1913, un procès oppose Coca-Cola à Koke et ce n'est qu'en 1920 que la Cour Suprême décide que Koke constitue une violation. le diminutif Coke devient le deuxième nom de la marque, marque déposée en 1945. Si la calligraphie a [...] ans, cour de cible de la marque, valeur récurrente depuis sa création. Traduction avec une nouvelle signature prends la vie côté Coca-Cola ( Live on the Coke side of life ), une campagne d'affichage plaçant la bouteille au centre de la marque d'où jaillit l'optimisme et le film Happiness factory réalisé par le studio de vidéo 3D [...] mise en bouteille du bonheur à travers les étapes de sa fabrication à l'intérieur d'un distributeur automatique. [...]
Pernod Ricard, une stratégie de marques globales
[...] Absolut est devenue une marque icône aux Etats-Unis, poursuit Martin Riley, ce qui a constitué la base de son développement mondial, en Europe du Nord d'abord, puis du Sud, et maintenant en Asie, au Brésil ou au Mexique. Bref, l'archétype d'une marque globale. [...] Reste que même mondiales, les marques peuvent conserver leur ancrage historique et territorial. Ainsi, avec son slogan Forever London since 1820, le gin Beefeater (marque acquise avec Allied Domecq) joue de sa localisation londonienne. C'est en effet la seule marque de gin à être distillée au coeur de la capitale britannique, à un kilomètre de Westminster. [...] Et puis, il y a le cas emblématique de Ricard Aucune tentative de mondialiser véritablement la marque n'a réussi. C'est une marque importante qui fonctionne bien dans tous les pays qui ont un rapport à la France, nuance Martin Riley. Car le pastis se trouve un peu dans une situation analogue à celle du gin. [...]
Fauchon, retour au berceau pour un nouveau départ
[...] Elle se situe dans une tradition et un savoir-faire culinaire ancrées dans la mémoire collective qui se transmet de génération en génération, résume Isabelle Capron. Deuxième constat. marque de luxe, Fauchon est une griffe qui se porte comme l'atteste le sac, véritable icône, mais cette griffe a un peu vieilli face à la grande épicerie du Bon Marché et à Lafayette Gourmet. [...] Ce nouvel écrin, premier média de la marque, est un des quatre défis que doit relever la nouvelle équipe, les trois autres portant sur la marque, le développement produit et le développement à l'international. L'étude que nous avons réalisée sur la marque Fauchon souligne sa place mythique, comme Dior ou Chanel, dans l'imaginaire collectif des Français. [...] Preuve que le patrimoine d'une marque peut être utilisé à bon escient, Isabelle [...] moindre changement et ajoute au noir et blanc, couleurs traditionnelles de la marque, le rose fushia, couleur jadis utilisée par Fauchon et symbole de gourmandise. [...]
LANCÔME AU NOM DE LA ROSE
[...] Née en 1935 de la volonté et du sens de l'aventure d'un homme, Armand Petitjean, Lancôme ouvre à L'Oréal, en 1964, les portes du luxe. La marque à la rose est aujourd'hui numéro un mondial et première marque française de produits de beauté dans le monde. [...] Lancôme, première marque de cosmétiques française dans le monde, s'adresse à des femmes de plusieurs continents, aux niveaux de maturité différents par rapport à la beauté et à la cosmétique. En Asie et en Amérique latine, la marque touche une cible très jeune, tandis qu'en France, les femmes Lancôme sont plus mûres. [...] Daria Werbowy, icône mondiale de la mode dont le charisme a séduit les plus grands photographes, est l'image du parfum Hypnôse. Elle incarne également des campagnes de soin et de maquillage pour la marque. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] La marque relationnelle. Une nouvelle culture de marque pour le troisième millénaire. Renaud Degon. Entreprendre. Décembre 1998. [...] Marques et récits. La marque face à l'imaginaire culturel contemporain. Bruno Remaury. Institut Français de la Mode – Regard. Octobre 2004. [...] Branding management. La marque, de l'idée à l'action. 2ème édition. Georges Lewi, Jérôme Lacoeuilhe. Pearson Education. Avril 2007. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
[...] Mr Propre, idole des ménagères Non plus seulement. Loin, très loin des brosses à récurer, les jeunes se sont emparés de son image, en faisant une icône tendance dont on peut télécharger la sonnerie monophonique Mr propre (sonnerie-mp3.com). Un cas d'école quand d'autres personnages publicitaires ont rejoint le cimetière des marques (Don Patillo, Germaine, etc. [...] Procter & Gamble a détecté six familles de besoins dont l'une n'était pas couverte par ses marques (7). Mr Propre Lessive (tablettes, liquide et poudre) est donc lancé, après des tests en Allemagne, en Autriche et en Suisse, sur le marché français dès novembre 2004 et vient réveiller les linéaires sur lesquels aucune marque de lessive n'avait été lancée depuis Vizir (de Procter [...] et joue la connivence et la proximité avec les consommatrices pour enrayer leur infidélité envers les marques de produits ménagers. Le produit passe au second plan et la communication se recentre sur la marque. [...]
Retour vers la marque incarnée
[...] Quand un industriel affirme que la marque se justifie par l'innovation, il se condamne à ne vendre qu'aux consommateurs qui n'acceptent d'acheter sa marque que lorsqu'elle leur propose des produits innovants. Or un portefeuille de produits avec marque regroupe 20 à 30 % de produits [...] reste constitué par des produits vieillissants, portés par la marque. [...] R.R.. Le consommateur achète le produit innovant, porté par la marque. Mais si l'industriel continue à lui proposer, sous sa marque, des produits qui ne sont plus innovants et fabrique, parallèlement des produits sans marque, strictes copies des produits avec marque, il scie la branche sur laquelle il est assis. [...] En clair, on dit aux consommateurs que les produits sans marque sont aussi bons et coûtent moins chers que les produits avec marque. Comment ne pas craindre, alors, des conséquences néfastes sur les marques de produits de grande consommation On sape le concept de marque sur un secteur stratégique. [...]
Droit des marques : Un tour d’horizon de la jurisprudence récente
[...] Ainsi, l'opposition formée par la société Coca Cola, titulaire de la marque semi-figurative Enjoy Coca Cola, à l'encontre de l'enregistrement de la marque Enjoy a été rejetée au motif qu'au sein de la marque Enjoy Coca Cola certes antérieure, l'élément distinctif et dominant est Coca-Cola et non Enjoy et que, par voie de conséquence, il ne peut y avoir de confusion entre la marque antérieure composée de deux termes dont l' un Coca-Cola est très distinctif et dominant, et le [...] Hotel s'opposait à l'enregistrement de la marque Ritz par une autre société pour désigner des vêtements, cette dernière soutenant que le titulaire de la marque ne faisait pas un usage sérieux de sa marque (8), les ventes ne portant en effet [...] décisions retenues, qui peuvent être regroupées en quatre thèmes principaux. les éléments constitutifs de la marque, l'acquisition du droit à la marque, la perte de ce droit et enfin les atteintes à la marque. [...]