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Résultat de votre recherche : Idée, Marque

La fin du modèle béhavioriste

La fin du modèle béhavioriste

Il a deux conséquences clés. La première est liée à la fragmentation de l'offre média et à la plus grande volatilité des audiences, qui engendre la multiplication des points de rencontre entre une marque et un consommateur.  [...] Du pouvoir des idées. celles capables de changer le regard que l'on porte sur une marque ou une société, de créer de la préférence, de différencier les marques, de créer une relation particulière avec certaines d'entre elles, alors que les produits tendent à se ressembler toujours plus.  [...] L'idée de marque de la bière canadienne Molson est de favoriser le lien qui importe le plus sur le coeur de cible 18-24 ans, celui entre les garçons et les filles.  [...]

Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru

Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru

Aujourd'hui, ce n'est plus l'idée de film ou l'idée de campagne qui prime mais l'idée de marque,une idée déconnectée des supports comme, par exemple impossible is nothing d'Adidas.  [...] Dans la mesure où nous sommes entrés dans le monde de l'intégration où les points de contacts entre la marque et les consommateurs se sont multipliés, il est impératif d'avoir une idée de marque forte et de savoir l'animer.  [...] Aucune marque ne pourra faire irruption à l'improviste. Plus les consommateurs maîtrisent le contenu, plus grande est la difficulté pour les publicitaires.  [...]

La fidélité, vertu relative & valeur d'avenir - Georges Lewi

La fidélité, vertu relative & valeur d'avenir - Georges Lewi

Dans ce couple entre idée imaginaire et consommation bien réelle, l'idée même de marque exprime cette rencontre impossible de l'idée et de la réalité.  [...] Si l'on accepte le prémisse qu'il n'y a de fidélité qu'à l'idée, que devient alors la réalité des produits et services de la marque, seule susceptible de créer du business et de la valeur Quel rôle joue le marketing Est-il même utile dans la fidélisation à la marque Le produit doit-il alors être habillé, presque caché pour ne laisser apparaître que l'image, que le mythe.  [...] Lorsque l'idée s'affaiblit, qu'elle marche moins bien, que le storytelling de la marque ne fait plus recette, l'équipe marketing entre en lice.  [...]

Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant

Cap sur le parler vrai en 2010 - Carole Van Steelant

Au reste ce slogan conçu par Carrefour dans les années1980 et remis au goût du jour par l'enseigne, est adoptépar d'autres marques pour sortir les Français de la morosité.  [...] ...Troisième axe. être crédible. Les marques doivent s'engagerdans la durée et le concret, conseille Françoise Herniez Fournier.  [...] Cette année est aussi marquée par des campagnes corporatefédératrices cherchant à réaffirmer l'utilité pour tous de lamarque.  [...]

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Les marques, interdites de penser - Jean-Marc Lehu

Lorsqu'une marque apparaît dans un film, une série ou un livre à dessein, est sous-jacente l'idée qu'elle est appréciée par le personnage, qu'elle peut être utile, qu'elle a été choisie pour ses qualités et/ou sa disponibilité… Alors trêves d'hypocrisie, Messieurs les censeurs.  [...] Doit-on, dans ces conditions, interdire toute communication de ces idées, sur le sacro-saint principe qu'une marque, parce qu'elle est une marque, ne pourrait contribuer à placer une idée dans une oeuvre culturelle ou de divertissement parce qu'elle est une marque, elle ne pourrait avoir d'intérêts partagés avec ses consommateurs parce qu'elle est une marque, elle ne pourrait avoir d'idées acceptables.  [...] Il estime que le placement d'une marque, d'un produit ou d'une idée ne peut être qu'insidieux, mal intentionné et manipulateur au-delà du conscient, alors que le spectateur/consommateur sera le premier critique rédhibitoire pour la marque et le produit si ceux-ci tentent la surexposition et/ou la désinformation.  [...]

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

Confiance ou servitude volontaire ? - Benoît Heilbrunn

La société de consommation s'est ainsi construite sur la puissance des marques, et notamment cette idée d'un contrat de reproductibilité de l'expérience en créant la fiction que le produit (ou le service) est infiniment reproductible à l'identique dans les modalités du temps et de l'espace.  [...] Comment une entreprise comme Unilever a t-elle pu, pendant plusieurs années, promouvoir une idée de la beauté naturelle avec Dove tout en vantant les mérites de l'artificialité avec une marque comme Axe/Lynx, sensée accroître le potentiel de séduction des adolescents acnéiques.  [...] La réapparition de l'idée de confiance en la marque n'est-elle pas alors un moyen de renforcer l'autorité des marques à une époque où règne le plus grand flou sur les manières de faire les produits (où, comment et par qui sont-ils élaborés ).  [...]

You talkin’ to me ? par Jean-Marc Lehu

You talkin’ to me ? par Jean-Marc Lehu

Pourtant, introduire cette idée du marketing générationnel dans sa stratégie de marque contribue à éviter les affres nées d'une réflexion hâtive fondée sur des poncifs incertains.  [...] les séniors ne sont pas connectés, les adolescents n'écoutent que du rap, les femmes détestent le bricolage, les hommes aiment tous passionnément le football… En souhaitant s'adresser à une génération, une marque ne réunit pas l'alpha et l'oméga de la communication du XXIe siècle naturellement, mais cette marque intègre l'idée que ce qu'elle a à dire est plus important que de profiler l'interlocuteur à qui elle veut le dire.  [...] Le storytelling (fond et forme) et le storydoing (actions et résultats) de la marque doivent alors correspondre parfaitement au positionnement et à l'image de cette marque.  [...]

Vive la holistic difference - Christophe Lambert

Vive la holistic difference - Christophe Lambert

C.L.. La holistic difference est une croyance et une méthode qui consiste à placer le consommateur et l'idée que porte la marque au centre de la communication et d'organiser la relation avec le consommateur avec un certain nombre de canaux.  [...] La holistic difference consiste à orchestrer ces expériences pour les rendre complémentaires et qu'elles contribuent à une seule et même idée que porte la marque.  [...] Si les grandes marques sont porteuses de grandes idées transnationales, certains produits, particulièrement dans le domaine alimentaire, demeurent liés à des cultures locales.  [...]

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

Du fonctionnel à l'émotionnel - Eric Phelippeau

La marque mentionne clairement le plaisir (on rugit ainsi de plaisir avec la barre chocolatée Lion) ou surfe sur l'idée demieux-vivre, dans laquelle s'inscrivent le plaisir et ses nombreux avatars (bien-être, vie, fraîcheur, bonheur, simplicité, etc.  [...] Même concept chez Starbucks Coffee, avec une marque qui sollicite ses consommateurs pour l'aider à renouveler son capital plaisir.  [...] Cette approche est d'autant plus intéressante qu'elle concrétise l'idée d'une réelle communauté et favorise un sentiment d'appartenance à la marque plaisir.  [...]

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

C'est ce troisième cas qui est analysé ci-après. L'idée est de partir du coeur de la marque pour innover, et non d'éléments qui lui sont exogènes (mode, tendances ).  [...] La force d'une marque n'est pas seulement d'innover sur le plan utilitaire, mais aussi sur le plan symbolique, de proposer non pas de purs objets, aussi utiles soient-ils, mais des mondes accueillants où les individus ont envie de se projeter.  [...] La force d'une marque n'est pas seulement d'innover sur le plan utilitaire, mais d'innover sur le plan symbolique, de proposer non pas de purs objets, mais des mondes accueillants où les individus ont envie de se projeter.  [...]