Résultat de votre recherche : Idée, Marques
Ambre solaire
Sur le plan publicitaire, peu de marques peuvent se prévaloir d'une idée aussi marquante et aussi pérenne que celle des pin-up. [...] En Bretagne, raconte Jean Bortoli, animateur de la marque à l'époque, les revendeurs refusaient la pin-up car elle était trop dénudée. [...] En effet, le pays est traditionnellement plus accessible aux marques anglo-saxonnes, et de plus, il est bien connu que le type de peau que l'on y rencontre est un de ceux qui a le plus besoin d'être protégé. [...]
La revue des Marques numéro 69
Vendre seulement des produits ne suffirait-il plus pour fidéliser les consommateurs La preuve par le Brand content ou contenus de marque, contenus éditoriaux sur des jeux vidéos, des web tv, des magazines… qui viennent enrichir la palette des supports depuis le premier Guide Michelin. [...] Conséquence des mutations aussi bien dans la culture de la communication que dans ses métiers, les marques se transforment en médias. [...] Quid de la valeur d'envie Le marketing, fondé sur le haut de gamme et des innovations pas toujours justifiées, semble, aujourd'hui, en dissonance par rapport aux attentes des consommateurs, aujourd'hui, et demain, plus simples, plus rationnelles et ancrées dans les questions d'environnement. [...]
La fin du modèle béhavioriste
Face à la complexité des évolutions actuelles, et menacées par le hard discount, nombre de marques se retournent sur les bonnes vieilles méthodes de la persuasion par la répétition. [...] Ces idées doivent être situées au niveau de la marque, et donc être stratégiques, porter la vision de la marque et la différencier. [...] Le film publicitaire télévisé est construit autour de cette idée, qui est aussi déclinée sur le site Internet de la marque. [...]
Procter & Gamble, des marques incontournables - Francesco Tortora
Sur le plan de la recherche et du développement, nous concentrons nos moyens sur quelques projets phares de marques clés dotées d'un fort potentiel, donc avec un fort impact, plutôt que de disperser nos forces en plusieurs petits projets isolés. [...] En raison de la dimension internationale de beaucoup de nos marques, nous disposons de plus gros budgets qui peuvent faire d'une bonne idée une très belle idée. [...] Francesco Tortora. Notre portefeuille de marques nous donne un champ d'action large, sans équivalent chez nos concurrents. [...]
Fidélité et maturité - Thierry Maillet
D'ailleurs le cimetière aux éléphants de marques, considérées hier comme particulièrement attractives, est foisonnant dans le secteur informatique, Digital ou Compaq voire IBM pour ses PC. [...] Dans ce même numéro (page 49), Yves Krief défend l'idée que les marques de luxe seraient relativement immunisées contre un tel risque d'une perte d'attractivité. [...] De nouveaux contrats de marques restent bien à imaginer pour continuer à fidéliser des consommateurs en dehors de marchés initiaux en voie de saturation accélérée. [...]
Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ? - Cédric Ducrocq
L'Observatoire des Modes d'Achat Dia-Mart/Côté Clients montre bien que, si la sensibilité aux marques reste forte, la fidélité est, en revanche, souvent limitée. [...] Ces marques-univers sont très peu nombreuses, mais sont sans doute les modèles les plus aboutis et les plus admirables en termes de marketing. [...] L'idée communément admise selon laquelle lec ommerce serait un métier moins technique, moins intensif en intelligence que l'industrie, a conduit de nombreuses marques à sous-estimer cet aspect. [...]
La dynamique de l'innovation, c'est la diversité
Xavier Terlet. Notre métier est de proposer des outils aux industriels pour les aider et les conseiller dans leur démarche d'innovation. [...] La baisse du nombre de marques a essentiellement vocation à optimiser les coûts. [...] Après avoir beaucoup travaillé sur la marque, sur le consommateur et sa fidélisation, certains se retrouvent un peu en panne d'idée sur les produits tandis que, simultanément, les distributeurs ne cachent pas leurs velléités d'innovation sur leurs marques propres. [...]
La fidélité, vertu relative & valeur d'avenir - Georges Lewi
Dans ce couple entre idée imaginaire et consommation bien réelle, l'idée même de marque exprime cette rencontre impossible de l'idée et de la réalité. [...] Lorsque l'idée s'affaiblit, qu'elle marche moins bien, que le storytelling de la marque ne fait plus recette, l'équipe marketing entre en lice. [...] Mais la rencontre avec une génération n'est jamais assurée car les marques doivent, pour ce faire, paraître marginales alors même qu'elles sont devenues leaders. [...]
Les plaisirs affligeants - Benoît Heilbrunn
L'un des tours de magie de l'économie des marques est d'avoir su transformer ce qui était de l'ordre de la corvée le magasinage en une activité plaisante. [...] Si le centre commercial apparuen1924 aux Etats-Unis a bouleversé les habitudes d'achat, c'est notamment en théâtralisant l'offre et en imaginant de véritables circuits de plaisir dans lesquels le travail de divertissement et de séduction des marques ôte à ces espaces toute idée de pénitence ou de devoir. [...] L'aporie jubilatoire que nous proposent les marques renvoie au fait que nous avons beaucoup de mal en Occident à penser le moment. [...]
22 marques en campagne, l'union fait la force
Cette campagne entend également justifier la prime de marque et fonder la raison d'achat des marques sur leur qualité et leur capacité à innover. [...] Sur une idée de l'agence Demner, Merlicek et Bergmann (DM&B), les grandes marques autrichiennes ont lancé, il y a dix ans, une campagne originale qui les défend de manière positive et collective. [...] Alain de Cordemoy. Les marques autrichiennes participant aux campagnes collectives ont pu observer, pour les deux tiers d'entre-elles, une augmentation de leur part de marché dans les mois qui suivent la campagne. [...]