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Résultat de votre recherche : Identité, Choc

Internet ou comment s'en débarrasser ? - Yves Krief

Internet ou comment s'en débarrasser ? - Yves Krief

Que celle-ci soit marchande ou institutionnelle, que son destinataire soit consommateur ou citoyen, désormais son public entre dans le champ des producteurs du discours des marques.   [...] il critique ses choix économiques, ses stratégies, ses délocalisations, et bien sûr il peut dénigrer qui il veut dans ce nouvel espace public.   [...] et cette propriété d'émergence a ceci de particulier que les objectifs d'identité à long terme deviennent fortement aléatoires parce que la marque est soumise à des chocs, à des déstabilisations qui la fragilisent ou la renforcent, mais toujours qui modifient son identité choc après choc ( ce qui ne me tue pas me rend plus fort disait Niestche).  [...]

Le packaging, image de marque

Le packaging, image de marque

Ils sont pour un grand nombre de produits, l'identité visuelle de leur marque, mais aussi son identité tactile, une sorte d'empreinte digitale.  [...] Enfin, bien évidemment, c'est via leur graphisme que toutes les grandes marques ont, dans un premier temps, créé et assis leur identité visuelle.  [...] Une matière originale apporte plus de sensualité à l'identité visuelle de la marque en donnant naissance à son identité tactile.  [...]

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

Le plaisir par l'ouïe - Jean Watin-Augouard

Comme l'identité visuelle, l'identité sonore évolue. Cinq ans après le lancement de son identité sonore, nous avons fait entrer la SNCF dans la deuxième génération, car de la même manière qu'une marque n'est pas figée, ses outils ne le sont pas non plus.  [...] Comment crée-t-on une musique Peut-on faire un parallèle avec le processus d'élaboration d'une identité visuelle Côté visuel, l'identité généralement se structure autour d'un nom, d'une police de caractère, d'une forme et de couleurs.  [...] Coca-Cola l'a bien compris qui vient de confier à l'agence l'identité musicale de sa nouvelle campagne internationale,Hapiness Factory 3.  [...]

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Or, le choix de la qualité est une condition nécessaire, mais non suffisante, car le positionnement d'une marque nationale induit inévitablement une réflexion sur l'identité.  [...] Car si l'on souhaite aller plus loin, on se rend vite compte que le débat sur la définition de la marque France est inséparable de celui sur l'identité de la France.  [...] Le second tient à la mondialisation des circuits de production et de commercialisation, qui entraîne de facto une dilution de l'identité nationale (et de surcroît locale) d'un produit.  [...]

Anniversaire Leonidas, praline du peuple depuis cent ans par Jean Watin-Augouard

Anniversaire Leonidas, praline du peuple depuis cent ans par Jean Watin-Augouard

Leonidas sera donc le pionnier dans l'implantation de chocolateries de proximité, développées sous la forme du partenariat et non de la franchise.  [...] La même agence conçoit la nouvelle identité des boutiques avec pour objectif de revenir aux origines de Leonidas, celles d'un chocolat artisanal, tout en élargissant l'offre à d'autres produits comme les glaces, explique Hugues Moens, directeur marketing.  [...] Mais, au regard d'autres marques de chocolats belges, Leonidas n'entend pas être une marque élitiste, elle souhaite maintenir la volonté des fondateurs de toucher le plus de personnes possible, le plus souvent possible.  [...]

Création de valeur pour le consommateur final - par Jean Watin-Augouard

Création de valeur pour le consommateur final - par Jean Watin-Augouard

Quelle entreprise ne rêve pas de proposer le  [...] commercialisation, grâce à une collaboration totale de tous les acteurs, aussi bien ceux de l'entreprise elle-même que ceux de l'écosystème des utilisateurs et ceci grâce à une connaissance de toutes les informations, juridiques, environnementales, techniques … Dans un contexte concurrentiel intense, avec des consommateurs connectés, un paysage réglementaire évolutif, le développement des produits se complexifie.   [...] L'heure est à leur conception intelligente pour renforcer leur efficacité, leur attrait et améliorer l'expérience des consommateurs, point de passage obligé de leur fidélité aux marques, prévient Pierre Marchadier, vice- président public relations, communication corporate et global events Dassault Systèmes.  [...] Cette application est utilisée pour valider le fonctionnement des systèmes ou pièces dans un référentiel identique à la réalité, comme, par exemple, la résistance aux chocs d'une pièce ou d'un système (simulation de choc sur une voiture), son élasticité (ailes d'avion), la compatibilité entre deux éléments ayant un rayonnement électromagnétique (positionnement de deux systèmes électroniques côte à côte), mais aussi la simulation de prothèses orthopédiques, la simulation de chocs cérébraux, la simulation du comportement des couches culottes d'un enfant (répartition des liquides), la simulation du comportement d'un bulk pour produits cosmétiques ou agro-alimentaires dans des phases de remplissage de flacon ou de pot, etc.  [...]

Musique et marque, opportunités et innovations

Utiliser une musique existante comme identité sonore de marque (utilisez-vous une marque déjà connue et référencée comme le nom d'une de vos futures marques ).  [...] Les entreprises réduisent encore aujourd'hui la communication sonore à l'identité sonore de la marque (quand elle existe), à la musique de publicité (dont l'utilisation première est l'illustration sonore d'un spot ponctuel et non l'identité sonore pérenne d'une marque) et à la musique d'attente téléphonique.  [...] Il ne faut pas confondre identité sonore et identité musicale, jingle et signature sonore, déclinaison et adaptation, musique de publicité et illustration musicale, musique d'attente téléphonique et habillage sonore, musique et bruitages.  [...]

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

A la marque d'écouter ses clients non pas directement et rationnellement (décrivez-moi le produit idéal), mais demanière indirecte et projective, pour explorer l'imaginaire d'un produit et identifier l'écart du produit par rapport aux attentes, conscientes ou inconscientes.  [...] Il est régressif (surtout au lait),dissolvant ( on fond avec le chocolat ) et métamorphique, c'est-à-dire qu'il peut prendre toutes les formes, rappelant le stade enfantin par opposition au stade adulte stabilisé dans une identité familiale et sociale.  [...] On observe, factuellement, que les deux tiers des ventes de chocolat se font pendant les périodes de Noël et de Pâques, qui sont des fêtes, c'est-à-dire des moments où transgresser les interdits est permis.  [...]

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

L'ADN, une boîte noire par Jean Lambert

Quand vous apercevez une BMW ou une Porsche derrière vous, dans le rétroviseur, la nuit, vous la reconnaissez juste à la forme de ses phares et ça, c'est de l'identité par le design.  [...] Ils ont des codes de reconnaissance de langage, un rayon, une tension de courbe, qui créé leur identité et leur personnalité.  [...] On parle de reconnaissance, de filiation. On parle du fait que cette marque est cohérente et qu'elle propage chez son consommateur une identité, quelque chose de saisissable.  [...]

POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE

POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE

Alors que ses concurrents limitent leur offre à un chocolat à cuire et à fondre, parfois aromatisé de vanille, Poulain propose une gamme très large fondée sur une qualité constante.  [...] Preuve que l'enfant est plus que jamais la cible prioritaire, Albert Poulain lance en 1885 la publicité Bébé Poulain représentant un bébé jouant avec une tablette de chocolat.  [...] Quand le département recherche de Poulain s'active, dans l'usine ultra-moderne conçue en 1990 par l'architecte Jean Nouvel, sur de nouveaux goûts (un chocolat noir dégustation, un noir café, un noir menthe, les blocs gourmands), l'agence Dragon Rouge planche sur une nouvelle identité visuelle et sur une nouvelle marque.  [...]