Résultat de votre recherche : Identité, Local, Marques, Groupe
Le design au coeur de la relance mondial de Pattex - Jérôme Delore
Triple enjeu pour le groupe Henkel. relancement global, extension sur de nouvelles catégories et convergence de marques locales sous l'identité Pattex. [...] En parallèle de la refonte de la gamme Pattex, The Brand Union Paris a accompagné le marketing international sur le sujet ambitieux d'harmonisation internationale lancé au printemps 2009 et la convergence des marques sous l'identité Pattex au niveau mondial. [...] L'objectif est de capitaliser sur le travail de positionnement et d'identité réalisé sur Pattex et de l'adapter en local sur les marques fortes du groupe. [...]
Signes, codes et cibles - Vladimir Djurovic, Hélène Dupont , Denise Sabet
La sémiotique a deux utilités principales pour les marques. Elle aide à déterminer les signes qui doivent faire partie de leur identité, pour transmettre le message souhaité à la cible de consommateurs visée. [...] Après avoir défini sa stratégie locale et son coeur de cible, la marque doit adapter son identité, notamment sonidentité verbale et visuelle. [...] C'est grâce à l'étude des codes culturels locaux qu'une marque va pouvoir déterminer les signes qui feront partie de son identité sur un marché, et réussir son internationalisation. [...]
La vache qui voyage - Jean Watin-Augouard
Son succès mondial elle figure, hormis en Inde, parmi les trois premières marques de fromages dans tous les pays où elle est présente s'explique également par le sentiment de proximitéqu'elle inspire partout. [...] Proximité par le nom puisque, cas rarissime dans l'univers des marques, le sien est traduit dans lemonde entier (voir encadré). [...] Trente et un pays d'implantation, 27 sites de production, 36 nationalités, 30marques locales et internationales, cent vingt pays de diffusion. [...]
Hors du désir, point de salut
Une complète resegmentation des supermarchés et hypermarchés en modules différenciés doit, selon Jolanta Bak, répondre à la fragmentation de la société en tribus et sous groupes. [...] Pour se démarquer du nombre croissant de nouveaux produits, les packagings qui retiennent l'attention doivent être simples, mémorisables, immédiats, parler d'eux-mêmes avec des couleurs primaires (Le violet est associé à Milka, le noire à Carte Noire, le vert à Fructis ) et des logos très identifiables. [...] Les challenges sont nombreux. packagings plus simples, moins volumineux, plus économiques et écologiques pour le transport, mais aussi des emballages plus luxueux et soignés pour les achats haut de gamme et des approches design spécifiques pour les marques nées sur Internet. [...]
La société mosaïque
Rassuré par la puissance et la qualité constante des grandes marques mondiales, il appréciera de plus en plus les particularismes culturels et l'authenticité des petits producteurs. [...] Les marques devront soit se globaliser tout en conservant un ancrage local, soit au contraire retrouver le charme du local, si elles sont mondiales. [...] Celles qui dialoguent, celles qui sont capables de créer un mouvement communautaire Ce sera un marketing où la promotion des marques sera faite en grande partie par les consommateurs eux-mêmes. [...]
Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger
Les clients de ces grandes marques vont naturellement écrire leurs noms dans un moteur de recherche pour retrouver le site webde la marque. [...] sncf) ou pas.C'est le cas lorsque la marque produit a une identité forte et une notoriété qui peut lui permettre de se passer de celle de la marque mère. [...] L'exemple du logo GrosBill.com associé au PèreNoël (cf. supra) ou de Rue du Commerce, coiffé d'un bonnet deNoël illustrent la plus grande liberté dont disposent les marques sur Internet pour jouer avec leur identité visuelle. [...]
Twinings, pas de pause depuis 300 ans
Stephen Twining, dixième du nom, responsable depuis 1985 de la qualité des produits et de la communication de la marque, nous rappelle que la vocation première de la maison, fournir et créer des blends d'exception dans le monde entier, reste identique aujourd'hui à celle suivie par Thomas Twining quand à 31 ans il achète, en 1706 le Tom's Coffee House à Londres. [...] Deuxième marque de thé en France avec 24,4 % de part de marché en 2005 derrière Lipton (47,7 %), Twinings, renommé(2) pour ses thés Classiques (Earl Grey, Ceylan, Darjeeling ), est leader en France sur ce segment avec 49,7 % de parts de marché (valeur) et numéro deux des thés verts avec 22,4 %. [...] La fidélité des consommateurs est très volatile sur les thés parfumés, segment concurrencé par les marques distributeurs (15 % en volume, 7% en valeur) car la valeur ajoutée du thé est moindre, souligne Marie-Laure Rouaud. [...]
Paris, capitale mondiale de l'emballage
Et, poursuit-elle, nous avons élargi la réflexion au packaging avec le premier Congrès consacré au thème local-global, quel packaging pour les marques. [...] Une offre multispécialiste Paris demeure plus que jamais une place centrale car les grandes agences ayant pignon sur rue sont dans leur grande majorité françaises. [...] Segmentée en seize secteurs clairement identifiés, l'offre regroupe les exposants à la fois par produits (emballages et contenants, machines de conditionnement, impression ) et par marchés d'application (alimentaire, liquide, santé ). [...]
Les marques face aux stratégies anticrise - Tristan Benhaïm
La montée en puissance du choix personnel, notamment, a contribué à brouiller les déterminants de la valeur des marques, de plus en plus individualisés, et partant de plus en plus complexes à saisir et difficiles à anticiper. [...] Pourtant, si les marques sont chahutées par un contexte de transformation sociologique, dont nos données montrent l'inscription dans la longue durée, est-il bien raisonnable de miser sur ce qui a été vecteur de succès par le passé Toute crise révèle la fragilité des espèces. [...] A l'heure où certaines marques réinterrogent leur identité, la question est-elle bien l'identité historique l'ADN d'une marque,ou plutôt samise en résonance avec les vibrations de la société Ne s'agirait-il pas plutôt de travailler à faire évoluer une marque, de telle sorte qu'elle épouse les lignes de force du changement social. [...]
Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert
Cette étude nous a permis de mettre en lumière un certain nombre d'enseignements en termes d'imaginaires et de la quantification de ces derniers, et ainsi d'identifier le caractère paradoxal de la marque réseau. [...] Elle bénéficie d'attributs très spécifiques marqués positivement et fortement singuliers notamment en termes de lien social et d'attractivité du réseau. [...] Dès lors, les marques annonceurs doivent avoir la maitrise de cette expression de valeurs et se poser les questions y afférant. [...]