Résultat de votre recherche : Identité, Marque, Message, Interprète, Consommateurs
Signes, codes et cibles
Et elle peut permettre de vérifier l'adéquation entre les éléments de l'identité de la marque et les codes existants, afin de s'assurer que le message transmis sera bien interprété par les consommateurs locaux. [...] La sémiotique a deux utilités principales pour les marques. Elle aide à déterminer les signes qui doivent faire partie de leur identité, pour transmettre le message souhaité à la cible de consommateurs visée. [...]
Le buzz sur le buzz
L'objectif est de stimuler la propagation du message de la marque au sein des réseaux de consommateurs. Le consommateur peut s'associer à ce message, rajoutant ainsi de la crédibilité au message et au produit (influencer marketing et evangelist marketing) ou, dans le cas du buzz marketing et du marketing viral, le consommateur n'est qu'un vecteur de propagation du message, avec un effet moins marqué sur sa crédibilité. [...] Aucune autre technique marketing ne donnera de meilleurs résultats qu'un message positif émis de manière crédible et ciblée par les consommateurs. Si le buzz (bouche à oreille) sur les produits a toujours existé, de nouvelles techniques fondées sur la science naissante des réseaux sociaux et la psychologie sociale permettent maintenant de stimuler le phénomène, pour le bénéfice d'une marque. [...]
Les marques parlent-elles le langage 2.0?
L'ouverture de l'ère participative a pour première conséquence de donner de l'ampleur à la voix des consommateurs et de faire d'un message de marque didactique un échange entre la marque et son client réel ou potentiel. [...] La réaction s'opère aussi bien sur les mots que sur l'image, il n'est pas une marque qui parle à ses consommateurs sans un logo ou une image permettant à l'acheteur de se représenter et de s'identifier au produit par des couleurs, des formes qui ne pouvaient être transmises par le discours. [...]
Marques renommées: Protection en danger?
Il s'agit là d'une exigence figurant dans l'article 4, § 4, a) précité. Néanmoins, la CJCE, dans son arrêt du 27 novembre 2008, interprète cette exigence de façon extrêmement rigoureuse, puisqu'elle exige que soit démontrés une modification du comportement économique du consommateur moyen des produits ou des services pour lesquels la marque antérieure est enregistrée, consécutive à l'usage de la marque postérieure, ou un risque sérieux qu'une telle modification se produise dans le futur. [...] a) la marque est identique ou similaire à une marque nationale antérieure au sens du paragraphe 2 et si elle est destinée à être enregistrée ou a été enregistrée pour des produits ou des services qui ne sont pas similaires à ceux pour lesquels la marque antérieure est enregistrée, lorsque la marque antérieure jouit d'une renommée dans l'État membre concerné et que l'usage de la marque postérieure sans juste motif tirerait indûment profit du caractère distinctif ou de la renommée de la marque antérieure ou qu'il leur porterait préjudice. [...]
Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007
Le message est clair. les avantages des marques nationales tels qu'ils sont restitués par les consommateurs peuvent s'exprimer à travers quatre attributs majeurs. [...] Il s'agit d'un portail Internet qui reflète la volonté des 23 marques de s'adresser collectivement aux consommateurs. Ce portail Internet reprend les 23 visuels pour aller plus loin dans l'expression de la promesse de marque. [...]
Un régime de faveur pour le luxe
La Cour a considéré que la marque constituée d'un nom patronymique, d'un prénom ou de la combinaison des deux ayant acquis une notoriété telle qu'ils deviennent un signe évocateur et indicateur pour le consommateur, ce dernier lie d'évidence dans son esprit le produit marqué à la personne dont l'identité est déclinée à titre de marque. [...] La marque constituée d'un nom patronymique, d'un prénom ou de la combinaison des deux ayant acquis une notoriété telle qu'ils deviennent un signe évocateur et indicateur pour le consommateur, ce dernier lie d'évidence dans son esprit le produit marqué à la personne dont l'identité est déclinée à titre de marque. [...]
Nouveau paradigme - L’humilité
Etre accessible, c'est d'abord inventer un langage que les deux parties, la marque et le consommateur, comprennent. L'hyper segmentation galopante et la multiplication des extensions de gamme ne favorisent l'accessibilité qu'en termes de visibilité apparente (présence en rayon maximisée) mais elle aurait plutôt tendance à brouiller le message. [...] La pertinence de l'offre rend la marque accessible car elle répond aux attentes des consommateurs en créant l'adhésion. Reste que, depuis quelques décennies, cette accessibilité est devenue le maître mot de toute une série de démarches qui visent à une meilleure connaissance du consommateur. [...]
Le design, créateur de liens avec les consommateurs
La marque ne peut être accessible aux consommateurs que si ces derniers le sont aussi pour elle. Or, à l'homogénéisation et l'uniformisation des modes de vie qui ont singularisé les Trente glorieuses, succède un temps marqué par l'éclatement des modèles socioculturels et la disparition de Mme Michu. [...] - la forme, la typographie, la mise en page, etc… autant de moyens de préciser son message pour mieux cibler et parler à ses consommateurs. D'autre part, de par sa nature, le pack est intimement lié au produit, il en est insécable sur le plan symbolique. [...]
Nouveau paradigme
Sur cette toile de fond vient se greffer une nouvelle dialectique entre l'offre et la demande en magasin. Le consommateur sensible et réactif à la communication publicitaire se rend dans une grande surface avec en tête une prédisposition à succomber à la tentation de la marque dont le message publicitaire l'a imprégné. [...] Depuis quarante ans, la marque a d'abord connu la gloire grâce à sa formidable résonance dans l'esprit des consommateurs, puis le doute s'est installé au début des années 2000. [...]
Double saut créatif pour Skip…
Sur Internet, la marque doit offrir au consommateur un moment sympathique et ludique et doit avoir une démarche différente de celle sur les médias classiques où il faut impérativement faire passer le message. [...] Et Franck Daligand de préciser que la marque n'a exercé aucune censure sur les messages critiques comme celui de l'internaute qui mit en cause le caractère écologique de la lessive. [...]