Résultat de votre recherche : Identité, Marques, Internet
Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger
sncf) ou pas.C'est le cas lorsque la marque produit a une identité forte et une notoriété qui peut lui permettre de se passer de celle de la marque mère. [...] Sur Internet, les marques ont l'opportunité de jouer davantage avec leur identité, avec les codes graphiques comme avec leur design sonore. [...] Sur le web, les marques commencent une nouvelle vie et nous invitent, comme certains auteurs tel Jean FrançoisVariot l'avaient pressenti, à revoir ce que nous savions de l'identité de marque. [...]
Le design au coeur de la relance mondial de Pattex - Jérôme Delore
Triple enjeu pour le groupe Henkel. relancement global, extension sur de nouvelles catégories et convergence de marques locales sous l'identité Pattex. [...] En parallèle de la refonte de la gamme Pattex, The Brand Union Paris a accompagné le marketing international sur le sujet ambitieux d'harmonisation internationale lancé au printemps 2009 et la convergence des marques sous l'identité Pattex au niveau mondial. [...] L'objectif est de capitaliser sur le travail de positionnement et d'identité réalisé sur Pattex et de l'adapter en local sur les marques fortes du groupe. [...]
Interférence entre marque et supports de communication - Philippe Rodhain
Cette approche maximaliste est de plus en plus combattue par la jurisprudence française et communautaire, notamment pour ce qui est de l'usage illicite des marques sur internet. [...] La Cour de cassation mit un terme à ces errements jurisprudentiels, en réaffirmant le principe de spécialité attaché aux marques, selon lequel doit être prise en considération l'activité du site internet lié au nom de domaine, et non pas le nom de domaine en lui-même (5). [...] Ces affaires se référaient à l'utilisation de mots-clés, dans le cadre de services de référencement sur Internet, de signes identiques ou similaires à des marques, sans que leurs propriétaires n'aient donné leur consentement. [...]
Les marques sont-elles l'avenir de la distribution ? - Cédric Ducrocq
Ces enseignes filières sont une menace évidente pour les marques et lesdistributeurs multimarques et un encouragement supplémentaire pour les fabricants à intégrer l'aval. [...] Internet rend cette ambition plus réaliste.On a ainsi vu se multiplier les flagships sur les belles avenues du monde, les sites marchands de marques, voire des tentatives de vrais réseaux propres avec des succès mitigés. [...] Au-delà même des marques-univers, d'autres marques parviendront sans doute à se développer en BtoC, en magasin ou via Internet. [...]
Réseaux sociaux Le nouveau défi des marques sur internet - Alexandre Nappy & Anne Kuntz
.. en somme, il fait le buzz sur le réseau. Comment les marques appréhendent-elles ces réseaux au formidable potentiel de communication Si certaines en ont adopté les us et coutumes, d'autres restent en retrait, du moins pour l'instant. [...] Username squatting. assimilable au cybers quatting de noms de domaine, il consiste en l'utilisation non autorisée et sans intérêt légitime d'un nom d'utilisateur reproduisant ou imitant une marque. [...] Au pire, il sera exploité par un contrefacteur usurpant l'identité du titulaire de la marque et mettant tout en oeuvre pour créer un risque de confusion (copie des visuels, charte graphique, etc), ou publiant des pro- pos dénigrant les produits de la marque. [...]
Twinings, pas de pause depuis 300 ans
A sa mort, en 1741, la maison est reprise par son fils Daniel, premier des Twining à exporter en 1749 ses thés vers le Nouveau Monde où la maison compte alors parmi ses inconditionnels, le gouverneur de Boston. [...] Deuxième marque de thé en France avec 24,4 % de part de marché en 2005 derrière Lipton (47,7 %), Twinings, renommé(2) pour ses thés Classiques (Earl Grey, Ceylan, Darjeeling ), est leader en France sur ce segment avec 49,7 % de parts de marché (valeur) et numéro deux des thés verts avec 22,4 %. [...] des recettes de thés noirs de Chine mariés à des ingrédients de choix (morceaux de fruits fondants, fèves de cacao, éclats de caramels). [...]
Web 2.0: Quand la communication devient dialogue - Catherine Viot
On pressentait qu'Internet allait devenir un media incontournable pour les marques. [...] 0. Les marques qui ont su s'imposer étaient déjà à l'écoute de leurs clients mais par d'autres canaux qu'Internet. [...] enclins à essayer des choses inédites et à prescrire un produit qui les satisfait (70 % d'entre eux le recommandent à un ami selon une Etude Forrester Research International du 2ème trimestre 2006). [...]
Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert
Si une marque est le contrôle d'un imaginaire lié à un contenu et à un nom, qu'en est-il d'un réseau dont le contenu est presque exclusivement alimenté par des utilisateurs Et qui de plus les insatisfait Quelle est la place des marques annonceurs et quel doit être leur statut au sein de ces réseaux Que gagnent-elles véritablement à installer et promouvoir leur image sur les réseaux sociaux. br /. [...] Notre étude identifie et décrypte un certain nombre de paradoxes constitutifs de l'imaginaire associé aux marques réseaux ainsi que de la relation construite de l'internaute à ces marques. [...] Par exemple, on notera que, quoi que souvent jugées statiques et nécessitant sans doute des contenus plus impliquants, les pages de fan respectent la liberté de choix de l'individu et peuvent participer à sa valorisation, de même que les fils sur Twitter permettent de se tenir au courant des marques qui nous intéressent vraiment. [...]
Confiance + recommandation = fidélité - Entretien avec Benoît Tranzer
Nous avons constaté que la confiance et la recommandation devaient être liées pour mieux comprendre les évolutions des marques et définir les marques gagnantes. [...] Pourquoi la confiance fondée sur des croyances cultivées à travers le temps ne garantit plus à elle seule son succès durable Le temps ne légitime-t-il pas le savoir-faire de la marque. [...] L'exposition à la marque est, ici, très forte et l'expérience considérable, comme l'atteste par exemple Google et sa supériorité reconnue. [...]
Publicité sur internet droit des marques
La question de la légalité de l'utilisation par les publicitaires de termes protégés par des droits de marque ou de la mise aux enchères de mots-clés reprenant des marques protégées reste entière. [...] Ainsi, aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, les juges ont eu l'opportunité de sanctionner une utilisation contrefaisante de marques par méta-tags. [...] Parallèlement, une entreprise titulaire de marques doit aujourd'hui mettre en place une stratégie de défense de ses marques sur Internet. [...]