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Résultat de votre recherche : IKEA, Marque

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Donner un sens à sa vie, le secret d'une marque à succès par Michel Perret

Qui cela peut-il être Rien de moins qu'une marque. Qu'elle s'appelle Zara, Max Mara, Ikea ou Lufthansa, toutes ont une personnalité.  [...] l' oiseau bleu est susceptible de changer de profil, car son momentum(1) est de 5, ce qui, étant positif, indique une future progression de la marque, au détriment de Facebook dont le momentum est négatif.  [...] face à la lassitude des régimes, la marque de céréales a changé de positionnement pour se tourner vers l'image du bien-être.  [...]

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2012

Retrouvez tous les livres qui parlent des marques dans la Revue des Marques octobre 2012

Pourquoi et comment manager sa marque à l'heure des réseaux sociaux.  [...] Comment Ikea a développé une identité de marque grâce à la singularité de son offre.  [...] l'entreprise, et la marque, doivent écrire en accord avec leurs valeurs.  [...]

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Le 7 novembre 2009, ouvrait au Louvre le 275e Apple Store. Pourquoi Apple sort-il de son métier pour devenir distributeur Parallèlement, Decathlon, Ikea, Zara, ou Nespresso, sont à la fois les marques et les enseignes les plus performantes dans leur domaine.  [...] Quelle réalité prime Leur appartenance sectorielle ou leur capacité à proposer aux consommateurs une expérience totale de la marque, intégrant le produit et son lieu de distribution.  [...] Les concepteurs-distributeurs distribuant exclusivement leurs propres marques gagnent des parts de marché face aux enseignes multi-marques (hard discount vs hypermarchés, IKEA vs Conforama, Decathlon vs Intersport, etc.  [...]

La confiance par les pièces à conviction - Nicolas Riou

La confiance par les pièces à conviction - Nicolas Riou

Elle témoigne de cette quête d'authenticité. Plutôt que d'accumuler des promesses sonnant faux, la marque met en avant les valeurs de proximité, de simplicité et de sincérité.  [...] .. la confiance était loin d'être au rendez-vous. Une politique volontariste a été mise en oeuvre pour re-construire le capital confiance de la marque, basée sur un crédo simple.  [...] La confiance en une marque est un capital fragile que la moindre crise peut entacher, comme l'a montré la crise Ikea sur le fichage du personnel.  [...]

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

Marque France, du mythe à la réalité - par Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto

La mission a défini trois valeurs fondamentales constitutives de la marque France, à savoir la passion, comme amour des gestes et des savoir-faire, la vision, reflet du désir de donner du sens, la création, née de l'effet de surprise.  [...] Quel positionnement pour la marque En d'autres termes, dans quelle catégorie mentale souhaite-t-on inclure la marque France pour la différencier fortement de celles des pays concurrents Sur quelles valeurs partagées et comprises de tous le patriotisme économique français peut-il s'affirmer Les Allemands, on le sait, jouent sur la qualité (Audi), les Italiens sur le style qu'ils sont capables de conférer à des produits de consommation courante (Alessi), les Nordiques sur le design et la sobriété fonctionnelle (Ikea), les Américains sur l'innovation numérique (Google, Apple, etc.  [...] L'une des caractéristiques de la marque France pourrait précisément être sa capacité à dépasser ces clivages, en faisant la promotion des talents, des créateurs et des entrepreneurs dans le respect de leur diversité.  [...]

L'émergence d'une complexité vertueuse - Philippe Jaegy

L'émergence d'une complexité vertueuse - Philippe Jaegy

Leurs marques sont créatrices de désir et pas de dépendance Et de citer Coca-Cola, McDonald's, Apple, Ikea, Adidas, Nespresso, Red Bull, American Apparel.  [...] Dans un marché mondialisé, le véritable défi des marques réside bien dans ce double niveau, dont la perception doit être de plus en plus fine.  [...] Autre exemple novateur, en termes de marketing. Diageo a lancé Ciroc, une marque de vodka, en partenariat avec le rappeur américain Sean Combs (alias Puff Daddy), avec lequel le plus grand groupe de spiritueux du monde a constitué un joint-venture à 50-50.  [...]

Open Data, Open Economie, Open Innovation ou Innovation people-to-people ? PAR BRICE AUCKENTHALER

Open Data, Open Economie, Open Innovation ou Innovation people-to-people ? PAR BRICE AUCKENTHALER

C'est quand IBM a cessé de se réfugier derrière ses brevets et ses machines que la marque a commencé à être perçue comme à nouveau dans le coup et à imposer sa vision non technologique du e-business.  [...] La marque entretient aujourd'hui une relation étroite, voire amicale, avec ses clients – c'est d'ailleurs un lieu commun du marketing désormais.  [...] Les réseaux sociaux, notamment, modèlent ces nodes et contribuent à faire de la marque et de ses clients les meilleurs amis… ou les pires ennemis (cf.  [...]

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

Objectif : Un marketing multicanal - Philippe Breton

La demande étant supérieure à l'offre, il suffisait alors de pousser le produit (ou la marque) pré-vendu au devant d'un client avide de consommation.  [...] Industrielles à l'origine (alimentaires, automobile ) le statut de marques s'est étendu aux marques - enseignes (Ikea, Décathlon, Fnac ) et plus récemment à des marques de services (eBay, Google ).  [...] De plus, selon le schéma de communication, l'émetteur, souvent la marque, doit à présent composer avec le récepteur, à savoir le client, plus formé, mieux informé, et aussi plus exigeant.  [...]

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

N'est pas marque qui veut - par Jean-Noël Kapferer Professeur à HEC

L'extension de la marque est celle de l'extension du marketing dans la sphère publique, celle des établissements publics quels qu'ils soient.  [...] Ce que le PSG veut, c'est la marque Beckham, celle qui agrège sur son nom les fantasmes de centaines de millions de jeunes dans le monde.  [...] Derrière David, il y a Victoria. l'ex Spice Girl a su exploiter sa notoriété en lançant sa marque de mode aux États-Unis et dans le monde.  [...]

RSE et marques, mariage contre nature ou mariage de raison ? - Élisabeth Albertini et Fabienne Berger-Rémy

RSE et marques, mariage contre nature ou mariage de raison ? - Élisabeth Albertini et Fabienne Berger-Rémy

En d'autres termes, ce n'est pas en communiquant sur le référentiel de la RSE que l'on créera de nouvelles associations uniques et favorables à la marque, celles précisément qui constituent le capital-marque selon Keller (g).  [...] En outre, les signaux envoyés par les messages liés à la RSE peuvent, dans certains cas, s'avérer incompatibles avec le positionnement de la marque.  [...] Quelles sont, dès lors, les conditions d'un mariage réussi entre marque et RSE C'est beaucoup plus facile lorsque la RSE est partie intégrante du concept fondateur de la marque, comme pour Les Deux Vaches, ou Body Shop.  [...]