Illustration sur la Marque
Prodimarques, qui sommes-nous
[...] La Marque de Jean-Noël Kapferer et Jean-Claude Thoenig. Editions d'Organisation. 1989. Traductions. anglais, espagnol, italien. [...] Le livre des Marques avec Style Marque aux éditions du May. 1993. Présentation de 170 marques. [...] Prix de la marque décerné chaque année depuis 1994. Ce prix récompense des ouvrages de réflexion ou d'illustration sur la Marque. L'objectif est d'encourager une production littéraire et iconographique de qualité sur la Marque et les marques. [...]
Le prix de la Marque
[...] Le Prix de la Marque récompense chaque année un ou deux ouvrages consacrés aux marques pour leurs qualités de réflexion ou d'illustration. [...] Prodimarques. Communication - Le prix de la Marque. [...]
Résultat du prix de la Marque
[...] Prodimarques a pour vocation la défense et l'illustration des Marques et de la Marque en général. C'est dans cette optique que le Prix a été créé en 1995. [...] Les précédents lauréats du Prix de la Marque ont été les suivants. [...] Philippe Malaval pour Stratégie et gestion de la marque industrielle, [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Créer une marque, c'est émettre une promesse et donner immédiatement la preuve de son engagement. Illustration en trois règles. [...] La marque ne peut plus se défendre de manière générale mais produit par produit. Le discours de principe, loin du produit, et fondé sur la justification abstraite de la marque doit donc céder la place au discours incarné. Entretien avec Robert ROCHEFORT, directeur du Credoc. [...] Le concept d'image de marque détaché de la marque elle-même et de l'entreprise qui en est titulaire est appelé à un avenir prometteur. [...]
Le prix de la Marque communiqué de presse
[...] Le prix de la Marque récompense des ouvrages de réflexion et d'illustration avec pour objectif de susciter et de développer une production livresque de qualité concernant les marques. Cinq ouvrages étaient en compétition pour le prix 2005. [...] Question philosophique ou psychologique, dira-t-on Certes, mais souligne-t-elle avec force, sans désir pas de marque. tout au plus des besoins pour lesquels tout produit est substituable à un autre. Seul le désir lie indissolublement le consommateur à une marque. [...] Loin de s'arrêter à ce constat, elle dresse une typologie des marques et des consommateurs correspondant à cette grille de lecture. Ce faisant, elle propose aux responsables du marketing de retrouver une logique de marque cohérente entre ce qu'elles sont, leur discours, leurs outils et les consommateurs. [...]
Retour vers la marque incarnée
[...] R.R.. L'école est un terrain sensible et symbolique. Il faut éviter la réglementation identique à celle du tabac et de l'alcool et privilégier une autodiscipline. N'oublions pas que la marque, illustration de l'évolution d'une société, éclaire notre histoire économique et sociale. [...] Quand un industriel affirme que la marque se justifie par l'innovation, il se condamne à ne vendre qu'aux consommateurs qui n'acceptent d'acheter sa marque que lorsqu'elle leur propose des produits innovants. Or un portefeuille de produits avec marque regroupe 20 à 30 % de produits [...] banalisation mais soutenus par une certaine image et le reste constitué par des produits vieillissants, portés par la marque. [...] R.R.. Le consommateur achète le produit innovant, porté par la marque. Mais si l'industriel continue à lui proposer, sous sa marque, des produits qui ne sont plus innovants et fabrique, parallèlement des produits sans marque, strictes copies des produits avec marque, il scie la branche sur laquelle il est assis. [...]
Bibliographie - Prodimarques
[...] La marque relationnelle. Une nouvelle culture de marque pour le troisième millénaire. Renaud Degon. Entreprendre. Décembre 1998. [...] Marques et récits. La marque face à l'imaginaire culturel contemporain. Bruno Remaury. Institut Français de la Mode – Regard. Octobre 2004. [...] Branding management. La marque, de l'idée à l'action. 2ème édition. Georges Lewi, Jérôme Lacoeuilhe. Pearson Education. Avril 2007. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
[...] Marque-entreprise et marque-produit, Nestlé est aussi une marque ombrelle et une marque caution. Règle d'or intangible depuis ses origines. conjuguer la satisfaction des besoins nutritionnels avec le plaisir. [...] Premier groupe agroalimentaire mondial, Nestlé, marque-entreprise, est aussi, depuis ses origines, la marque-produit qui entend concilier nutrition et plaisir. Aujourd'hui, marque transversale, Nestlé atteste que la vie du côté bon n'est pas une utopie. [...] Il est un secteur dans lequel Nestlé était présent depuis 1969 mais n' apparaissait pas en tant que marque. l'eau. Sa filiale Perrier Vittel SA gère pas moins de 60 marques dans le monde. Depuis 1999, Nestlé signe deux eaux à sa marque. Nestlé Pure Lire pour les pays émergents et Aquarel à destination de l'Europe. [...]
Droit des marques : Un tour d’horizon de la jurisprudence récente
[...] Ainsi, l'opposition formée par la société Coca Cola, titulaire de la marque semi-figurative Enjoy Coca Cola, à l'encontre de l'enregistrement de la marque Enjoy a été rejetée au motif qu'au sein de la marque Enjoy Coca Cola certes antérieure, l'élément distinctif et dominant est Coca-Cola et non Enjoy et que, par voie de conséquence, il ne peut y avoir de confusion entre la marque antérieure composée de deux termes dont l' un Coca-Cola est très distinctif et dominant, et le [...] Hotel s'opposait à l'enregistrement de la marque Ritz par une autre société pour désigner des vêtements, cette dernière soutenant que le titulaire de la marque ne faisait pas un usage sérieux de sa marque (8), les ventes ne portant en effet [...] décisions retenues, qui peuvent être regroupées en quatre thèmes principaux. les éléments constitutifs de la marque, l'acquisition du droit à la marque, la perte de ce droit et enfin les atteintes à la marque. [...]
Informations juridiques sur les marques
[...] Une licence de marque a pour objectif d'autoriser un tiers à utiliser une marque dont il n'est pas le titulaire, de lui permettre d'apposer la marque sur les produits ou services couverts par la licence, et de les commercialiser. [...] Un arrêt récemment rendu par la Quatrième Chambre de la Cour d'Appel de Paris ayant jugé que la marque ORANGE constituait la contrefaçon de la marque JUS D'ORANGE, nous donne l'occasion de revenir sur les principes applicables en cas de reproduction ou d'imitation partielle d'une marque c'est-à-dire lorsque cette dernière est constituée de plusieurs termes ou éléments et qu'un seul d'entre eux est repris à l'identique ou sous une forme proche. [...] L'existence d'une marque postérieure à une marque renommée peut commencer une oeuvre de dilution de la distinctivité de la première marque. Cas d'école avec une jurisprudence sur Intel, qui constitue une menace pour l'étendue de la protection des marques de renommée. [...]