Image moderne
Bic à la pointe du durable
[...] Un domaine échappe toutefois au jetable. la planche à voile. C'est pour renforcer l'image moderne et dynamique de la marque que Marcel Bich, grand amoureux de la mer, jette son dévolu en 1979 sur Tabur Marine, société implantée en Bretagne et leader mondial du surf. [...] il lance des étuis en 2002 (Bic Styl'it), dont le Bic M Series (2006),étui en métal poli. En 2005,le briquet Bic Maxi entre dans les collections permanentes du musée d'Art moderne de New York (MOMA). [...] Devenue Bic Sport en 1981, elle lance en 2006 l'Open Bic, premier dériveur moderne pour les enfants et les adolescents(10). [...]
Marques & communication parasitaire
[...] Renommée et image de marque ont indéniablement un prix... Elles constituent à l'évidence le principal levier de la communication parasitaire moderne. [...] Renommée et image de marque ont indéniablement un prix... Elles constituent à l'évidence le principal levier de la communication parasitaire moderne. [...] Les attaques parasitaires se multiplient lorsque l'image subjective (celle qui est perçue par les destinataires de la communication) d'une marque n'est plus synchrone avec son image objective (ce que la marque est réellement). Dans ce cas, la marque prête dangereusement le flanc en pensant que dans une société surmédiatisée, il peut être encore possible de masquer la vérité. [...]
Quand le cube s’offre une cure de jouvence !
[...] Le groupe Bel a également profité du lancement de Folifrais pour rajeunir l'image d'Apéricube. La marque a ainsi adopté une nouvelle identité graphique plus moderne, plus festive et encore plus naturelle. La célèbre vache a disparu du packaging et a laissé la place à un logo complètement redessiné. [...] L'offre d'Apéricube, large et extrêmement variée (trois formats, dix-huit assortiments, vingt-huit saveurs), n'avait jusqu'à présent qu'un seul visage. Avec son nouveau graphisme, chaque sous-gamme peut désormais jouer un rôle spécifique. Le succès est déjà au rendez-vous puisque ce nouveau graphisme a déjà été plébiscité par les consommateurs interrogés qui préfèrent les nouveaux packagings aux actuels pour leur modernité, leur esthétisme et leur nouveau logo. [...] olives noires, poivrons piment et quatre poivres. Ces recettes inédites sont présentées dans un packaging tout aussi original et d'une praticité sans égal. L'agence Landor a imaginé un assortiment de trois petits pots colorés et ludiques assemblés en forme de trèfle. [...]
Comité Colbert, héraut du luxe français
[...] Olivier Mellerio. Les entreprises du Comité Colbert sont réunies pour promouvoir, de manière collective, leur propre marque. L'addition de leur rayonnement crée un phénomène de halo qui témoigne d'un art de vivre à la française, authentique et moderne. Ces trois verbes, à l'image du Comité Colbert, sont actifs. [...]
De l’image de la marque à l’image de marque
[...] La société française Hollywood, titulaire de la marque française Hollywood pour désigner notamment les célèbres chewing-gums du même nom, a fait opposition à l'enregistrement de [...] à évoquer pour les consommateurs une image de dynamisme, de jeunesse, de santé et [...] que le dépôt contesté pour designer des produits du tabac, qui par nature nuisent à la santé, porterait préjudice à l' image et à la renommée de sa marque. [...] La jurisprudence communautaire a consacré pour sa part, outre le concept d' atteinte à l'image de la marque et des produits, celle d' atteinte à l'image véhiculée par la marque. [...] De fait, cette notion d' atteinte à l'image n'est pas nouvelle tant en droit français [...] Maccioni dans un article intitulé L' image de marque, émergence d'un concept juridique signalait que si le concept d' image de marque n'a pas reçu de consécration en droit [...] faites aux Etats-Unis d'Amérique concernant l' image de marque des produits dans un arrêt John H. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Yves Rocher veut moderniser son image. LSA 18 septembre 2008. [...]
Banania
[...] L'ami Y'a bon, à l'égard duquel les Français entretenaient un mélange de sympathie, d'admiration et de mépris, disparaît peu à peu de l'imagerie populaire. Seul Banania le conservera sur ses boîtes. L'heure de la reconstruction sonne. Celle d'une France moderne et d'une société de consommation à l'américaine, sous l'impulsion du Plan Marshall. [...] Sources. Banania- Histoire d'une passion française de Jean Garrigues - Editions Du May Images de marques, marques d'images Tome 2 de Daniel Cauzard Style Marque et Prodimarques - à paraître en 1993. [...] Le nom évoque bien sûr la banane - produit de luxe à l'époque - mais surtout le goût de l'enfance, gage de son succès. La fortune de Blanche aidant, l'aventure peut commencer. Epaulé par son épouse aussi imaginative qu'entreprenante, il s'installe rue Lambrecht à Courbevoie, où la fabrication démarre avec seulement quelques ouvriers. [...]
Monsavon
[...] Ces promotions donnent un contenu affectif a l' image de Monsavon qui fait passer au second plan le consumer benefit et par conséquent l' image du produit. L'Oréal exploite d'ailleurs largement ce capital d'affection pour la marque et y associe des symboles qui passent eux aussi au premier plan. [...] La publicité se fait plus rare et s'attache a donner une image plus féminine de Monsavon, en mettant notamment [...] les permutant les rôles induits par la filiation. [...] En 1958, l'arrivée d'un nouveau concurrent, Camay, bouscule de nouveau la tradition. l'emballage de papier bleu clair est abandonné au profit d'un papier doré, tandis que la forme meme du savon subit quelques modifications. Pour contrer Camay, Monsavon Bouquet est relancé en 1959, présenté dans un emballage bleu avec un motif de bouquet, l' image de lait et douceur s'effaçant completement derriere une approche plus cosmétique qui met en avant le parfum floral et la glycérine. [...]
Omo
[...] Au premier trimestre de 1955, les derniers départements sont couverts. La boucle est enfin bouclée. Ce tour de France, à l'image de la grande épreuve cycliste, se déroula selon un scénario bien rôdé. A chaque ville-étape, les voitures des voyageurs formaient une véritable caravane publicitaire. [...] A son apogée, le Club regroupera une française sur cinq. En 1958, Omo atteint le record absolu en termes de livraisons avec 52.000 tonnes et 150 millions d'actes d'achat. Son image est celle d'un produit très efficace mais un peu agressif. Il est perçu comme le premier des produits lessiviels modernes, un produit qui a fait ses preuves. [...] Ce noeud permet sans jeu de mots de renouer avec le succès. Lever met à profit le calme retrouvé pour engager une réflexion en profondeur sur l'image de la marque et son avenir. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Enfin, Alfred, le petit-fils, décédé le 3 janvier 2002 à l'âge de 78 ans, fait de Heineken un produit d'image dans plus de 170 pays, attestant que Brand can travel. [...] En 2004, Heineken réinvente le packaging de la boite 33 cl. Largement inspirée des lignes généreuses du fût Heineken, la boite 33 cl change de look pour plus d'originalité. Son toucher relief lui apporte un design résolument moderne et son décor aluminium suggère sa fraîcheur intense. [...] Désormais, la bière Heineken doit être gérée comme une marque avec une communication offensive et une image uniforme et cohérente pour le consommateur. Auparavant, les brasseurs qui commercialisaient Heineken apposaient leur nom et le dessin de leur brasserie sur l'étiquette. [...]