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Marques hôtelières, exemples à suivre - Georges Lewi
De ces trois niveaux de contraintes lourdes. un hôtel bétonné une fois pour toutes ou presque, des usages antinomiques, des expériences plutôt décevantes dans des chambres standardisées, les groupes hôteliers et particulièrement deux groupes français, le groupe Accor (Sofitel, Novotel, Mercure, Ibis, Etap'hotel, Formule 1) et le groupe Louvre Hotels (Concorde, Kyriad, Campanile, Première Classe) ont su tirer avantage. [...] A partir de règlements juridiques contraignants, comme les critères d'attribution des étoiles, chaque marque a su créer son style et faire en sorte que l'expérience fût différente. [...] Qui se soucie encore réellement de dormir dans deux ou trois étoiles Les hôtels sont devenus des images mentales associées à des rendez-vous de travail ou à des expériences personnelles. [...]
POULAIN, 150 ANS SOUS LE SIGNE DE L'INNOVATION ET DE L'AUDACE PUBLICITAIRE
Avec Goûtez et Comparez, mot d'ordre lancé le 22 février 1863 (4) sur des affiches tricolores apposées dans toute la France, Victor Auguste Poulain inaugure à grande échelle la publicité comparative et fait du client le juge arbitre (aujourd'hui, on parle de client expert). [...] Après l'Exposition Universelle de 1889, les thèmes illustrent l'ouverture sur le monde comme la série Les Sciences en 1895 ou le voyage du président Félix Faure en Russie (1897). [...] Les images ont été victimes de la modification du paysage audiovisuel avec, à partir de 1985, le lancement de nouvelles chaînes et la création de programmes TV spécifiques aux enfants, explique Marc Baraban. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette
Avec Emile-Justin Menier, l'usine est plus que jamais un champ d'expérimentation des techniques de pointe (machine à vapeur, turbine, machine frigorifique). [...] Exposition Universelle de 1878. Menier se voit remettre sept Médailles d'or et un Grand Prix pour l'excellence de ses produits, non moins que pour l'importance tout à fait exceptionnelle de sa fabrication, et pour la manière philantropique dont il dirige le travail. [...] Fondée sur la rationalisation de l'image, celle-ci crée entre les différents supports publicitaires et les produits un air de famille, traduit aujourd'hui par l'expression ligne graphique. [...]
SIGNAL première marque du marché dentaire français
Les travaux conjoints des laboratoires qui travaillent au développement de la formule de Signal, ceux d'Unilever en Angleterre à Isleworth et ceux d'Elida Gibbs Fabergé en France à Saint-Denis, ont amené à choisir parmi les divers composés fluorés le fluorure de sodium (NaF). [...] Signal Expert naît en 1993. Cette brosse, qui a obtenu le Grand prix marketing Innovation 1994, a fait l'objet d'une étude ergonomique très poussée. [...] Cette action qui porte sur 2 millions d'écoliers par an a été récemment étendue à la population des entreprises, rencontrée sur le lieu de travail. [...]
Les plaisirs affligeants - Benoît Heilbrunn
l'ennui. D'où,comme l'amontré Colin Campbell dans son ouvrage The Romantic Ethic and the Spirit of Modern Consumerism, le développement d'une forme de romantisme d'une consommation aimantée par la qualité anticipée du plaisir qu'une expérience est susceptible de satisfaire. [...] L'économie des marques aurait en fait substitué à une forme classique d'hédonisme, visant à répéter des expériences agréables, un hédonisme moderne pour lequel le plaisir est recherché à travers la stimulation émotionnelle et pas uniquement à travers la stimulation sensorielle. [...] Ce plaisir programmatique dont parlent lesmarques est bel et bien le symptôme d'une économie sans joie, dans laquelle l'hédonisme devient une expérience de pacotille annoncée et contrôlée, telle la fausse surprise qui agrémente chaque Happy Meal ou chaque Kinder surprise. [...]
Dove, une crème de marque - Sylvie Laplace
C'est pourquoi, depuis sa création, Dove donne la parole en communication à de vraies femmes qui témoignent, face à la caméra, de leurs expériences des produits, en plus des communications fondées sur des preuves scientifiques, sans surenchère ni excès de promesse. [...] Côté éducation, elle va à la rencontre des jeunes dans les classes de quatrième et de troisième, avec un programme (non marqué) intitulé Au-delà des apparences, qui vise à leur apprendre à décoder la publicité(3), à ne pas être manipulés par les images et à les aider à s'aimer eux-mêmes. [...] Pour Dove, le centre d'Angleterre s'occupe des déodorants, un autre en Allemagne travaille sur l'hygiène corporelle et les soins de la peau, un troisième en France sur les capillaires. [...]
Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques
Paris, octobre 2005. une campagne interactive mise en place par Viacom Outdoor permettait aux détenteurs de mobiles qui passaient devant une affiche Nike de télécharger, via Bluetooth, une image animée ou la vidéo de la dernière publicité de l'équipementier sportif. [...] Le QR Code (pour Quick Response Code), connu aussi sous les appellations Datamatrix, 2D, ou tag, permet d'encoder des informations accessibles via le capteur d'image numérique des portables. [...] En expérimentation pendant six mois à Caen, cette norme de communication offre de nouvelles opportunités pour les marques soucieuses de simplifier la vie de leur client, sans compter qu'elle ouvre de nouveaux horizons à l'e-commerce quant à la sécurisation du paiement. [...]
BANANIA du produit génial à la grande marque
Ils y sourient de toutes leurs dents et les légendes, sans malice, reprennent selon les situations l'expression la plus courante que ces braves soldats répètent fréquemment. [...] L'ami Y'a bon, à l'égard duquel les Français entretenaient un mélange de sympathie, d'admiration et de mépris, disparaît peu à peu de l'imagerie populaire. [...] Sources. Banania- Histoire d'une passion française de Jean Garrigues - Editions Du May Images de marques, marques d'images Tome 2 de Daniel Cauzard Style Marque et Prodimarques - à paraître en 1993. [...]
Vive la holistic difference - Christophe Lambert
Context AnalysisTM (Tendances), Life Track (Consommateur in situ), Off Limits TM (Recherches transversales), Brand Juicer (diagnostic instantané). [...] La holistic difference consiste à orchestrer ces expériences pour les rendre complémentaires et qu'elles contribuent à une seule et même idée que porte la marque. [...] Globalement, l'année 2004 a été une bonne année pour Publicis Conseil mais peu dynamique pour l'ensemble du marché en termes de prospection, de compétition d'agences et de mouvement de budget. [...]
La fin du modèle béhavioriste
Où dans un train, en feuilletant un magazine. Ce phénomène remet en cause le modèle du marketing de masse, symbolisé par l'équation part de voix x part de distribution = part de marché, qui reposait sur des audiences de masse, fidèles au rendez-vous du prime time. [...] Les marques doivent prendre en compte cette diversité et apprendre à travailler sur une palette de points de contacts plus élargie que le simple rendez-vous du prime time TV. [...] Cette nouvelle génération d'idées créatives peut naître sur tout type de support et implique de reconsidérer les façons de travailler et la culture des agences de publicité. [...]