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NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble

NESCAFE ne cesse de réinventer le café soluble

(2) Si l'eau est un remarquable solvant de la caféine, elle présente l'inconvénient d'entraîner également les précurseurs d'arôme, c'est-à-dire les composants des grains de café vert qui, au moment de la torréfaction, donnent tout son goût et toute sa saveur au café.   [...] (3) Nescafé granulé est né lorsque Nestlé s'est rendu compte que, d'un point de vue marketing, il était préférable de donner au café soluble un aspect plus attractif et plus foncé de café moulu.   [...] (4) Lancé dans un premier temps en France, en Allemagne et au Royaume-Uni, avant le reste de l'Europe et l'Australie, ce nouveau flacon (dont la forme est déposée et doté d'un nouveau couvercle avec cran de sécurité est la signature visuelle de la marque pour les cafés Spécial Filtre, Alto Rica, Cap Colombie, Espresso et Noir).   [...]

La notoriété spontanée des marques  son évolution TNS-SOFRES

La notoriété spontanée des marques son évolution TNS-SOFRES

Adidas perd une place et se retrouve en quatrième position avec 11,1% au profit de Peugeot (12,4%) qui se retrouve, comme en 1998 dans le tiercé de tête.   [...] Ce tableau présente les taux de citations selon que l'on retient les trois premières marques citées ou bien les cinq premières.   [...] Certaines évolutions depuis 2001 sont à souligner. la distribution continue à construire peu à peu ses positions en gagnant 4 points depuis 2001.   [...]

Street marketing ou quand la marque investit la rue

Street marketing ou quand la marque investit la rue

..). UPskin, comme son nom l'indique ( sur peau ), spécialisé sur le premier pôle, recouvre d'adhésif la carrosserie de la voiture - aujourd'hui, la Smart, modèle bien accepté par les annonceurs -, avec la campagne de communication de la marque exposée parallèlement en affichage, TV ou presse.   [...] ..-, répondent, grâce à leur profession, à une typologie très précise garante de la mobilité et de la visibilité du support de communication.   [...] A ceux - les antipub, pour ne pas les nommer -, qui accuseraient ce support mobile de polluer l'environnement, Vincent Berny rappelle que la Smart, seule voiture urbaine, est la voiture écologique par excellence, recyclable à 99 %.   [...]

Fonds français alimentation & santé

Ce fonds de dotation a pour objectif de réunir l'ensemble des acteurs scientifiques et économiques afin de consolider un partenariat durable au service d'une politique de santé publique globale.   [...] Il se veut un lieu d'échange et de mutualisation des forces, des connaissances et expertises de toutes les parties prenantes.   [...] Des groupes de travail les assistent dans leurs missions. D'autre part, un Conseil scientifique composé de personnalités indépendantes donne les orientations scientifiques, et garantit l'impartialité des décisions proposées au Conseil d'administration présidé par le Pr.   [...]

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Le rapport qualité/prix plus que jamais primordial - Chantal Lasocka

Cette étude nous a permis de mesurer auprès de 5000 Français, âgés de 15 ans et plus, la capacité de conviction de 300 marques qui appartiennent à l'ensemble des secteurs de l'économie.   [...] Cinq paramètres ont été étudiés. leur notoriété, leur évocation, leur qualité, leur utilisation et leur pouvoir de conviction.   [...] 18 % en 1997, 15 % en 2002, et 12 % aujourd'hui. En d'autres termes, les consommateurs sont de moins en moins certains de continuer à acheter une marque donnée.   [...]

Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan

Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan

Conquête du futur pour Lancôme. le marché des hommes. C'est pour les rencontrer qu'une opération média très importante a été mise en place pour promouvoir la gamme de soins anti-âge Lancôme Men et le parfum Hypnôse Homme.   [...] Afin de séduire les hommes, nous avons mené deux types d'opérations à 360 ° de teasing, de buzz, pour découvrir de nouveaux mondes virtuels et créer de nouvelles bases de données.   [...] En Chine, 50 % des commandes proviennent de villes où nous n'avons pas de point de vente et dans tous les pays où nous sommes présents, près de 30 % des commandes se font le soir, après 19 heures.   [...]

Evian crée le marché de l'eau minérale en France

Evian crée le marché de l'eau minérale en France

(3) Souchon Neuvesel qui détient, en 1964, 25% du capital de la société des Eaux minérales d'Evian, fusionne, en 1966, avec Boussois, troisième producteur de verre plat en Europe.   [...] (4) En 1965, la société des Eaux minérales d'Evian acquiert la Phosphatine Falières, Saint-Galmier Badoit et la Blédine Jacquemaire.   [...] (6) Le film, réalisé par Médhi Norowzian, n'est pas truqué. Il met en scène quinze hommes et autant de femmes, âgés de soixante-huit à quatre-vingt-quatre ans.   [...]

La santé Selon Mc Donald's,  une idée d'avenir - Eric Gravier

La santé Selon Mc Donald's, une idée d'avenir - Eric Gravier

.. Nous avons cherché des démarches exemplaires du monde agricole, comme la charte Arvalis de l'Institut du végétal pour le blé.   [...] Avec l'Ademe, nous avons calculé notre bilan carbone et nous avons établi notre empreinte en matière d'émission de gaz à effet de serre.   [...] .. Pour autant, tous nos restaurants sont concernés par la réduction des consommations d'électricité, d'eau, et de manière générale par la réduction des gaz à effet de serre.   [...]

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

Co-branding, quand 1+1 > 2 - Géraldine Michel

* Fleck N. et Michel G., Co-branding success. a Subtle Balance Between Perceived Credibility and Novelty influenced by Brand Relevancy and Expectancy, 41th annual Conference of European Marketing Academy, Lisbonne, Mai 2012.   [...] (*) Professeur IAE de Paris, Université Panthéon-Sorbonne, Directeur de la Chaire Marques & Valeurs - Auteur de Au coeur de la marque Dunod 2009.   [...] (2) Desai K.K et Keller K.L (2002), The effects of ingredient branding strategies on host brand extendibility, Journal of Marketing, 66, 1, 73-93.   [...]

Cassegrain, oenologue du légume

Cassegrain, oenologue du légume

.. Bon pour le service, conclut le médecin. Cassegrain garantit les conserves de qualité supérieure, sélection rigoureuse, préparation parfaite.   [...] 1970. pour se singulariser sur les écrans publicitaires, Cassegrain, conseillé par l'agence François Boullet SA, sort de son chapeau, un petit lapin blanc, symbole de la pureté et de l'innocence.   [...] .. En 2009, elle marie les saveurs avec les Accords Sucrés-Salés et ses trois recettes, la compotée de pommes avec oignons et cannelle, les marrons aux girolles et les pruneaux aux amandes.   [...]