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Blogosphère, un vent de renouveau sur le web
L'individu ne veut plus être simplement représenté, que ce soit par un média, un parti politique, un syndicat ou par sa direction de la communication. [...] Le 12 septembre 2004, un internaute indique dans un forum de discussion qu'il est possible d'ouvrir un modèle de la société avec un simple stylo-bille et une vidéo montre comment le faire. [...] F.N.. Intuitivement je pense que ce serait une erreur. Cette idée me fait penser aux Knowledge Managers et à la gestion uniformisée et centralisée des connaissances, où les vrais acteurs ont peu ou prou démissionné au profit de quelques gardiens du temple. [...]
La fidélité miroir aux alouettes - Entretien avec Rodolphe Roux
On peut en dire autant de la consommation. excepté les produits indispensables, les consommateurs naviguent dans l'univers des marques en fonction de variables multiples. [...] Ici, la fidélisation c'est la conséquence. Pour recruter il faut travailler le contenu de marque, la posture de marque, être dans l'air du temps, être toujours en phase avec la promesse de la marque, la vérité de la marque. [...] R.R.. Ils ont cette capacité à transformer un individu en un média (cf l'affaire Kit Kat et l'huile de palme). [...]
Le poids des mots, le choc des valeurs - Nathalie Brion et Gérard Charbit
Le comportement de l'individu n'est plus déterminé par son âge, son statut professionnel ou son niveau de revenu mais par son système de valeurs. [...] Dans la blogosphère, l'individu, micro leader d'opinion, devient un media. [...] Les marques gagnantes seront celles qui sauront fédérer autour d'elles des cohortes d'individus autour de valeurs fortes. [...]
2009 année terrible de l'impact TV - Jean-Pascal Favier
Une surexposition au média, puisque avec une durée d'écoute supérieure en moyenne de dix minutes à celle de l'ensemble des Français, les individus les plus équipés regardent beaucoup plus la télévision. [...] C'est là, véritablement, le problème de l'émergence de l'impact télé, car plus l'individu consomme du média, plus cette consommation est concomitante à d'autres activités. [...] Mais plus cet individu est exposé à la publicité, moins il mémorise chaque message, et une exposition multiple, voire saturante, génère une attention plus diffuse, donc moins efficace. [...]
La belle santé de l'affichage - Isabelle Schlumberger, Frédéric Herbreteau et Jean-Xavier Bouxom
elle est et demeurera encore plus demain le seul mass media, c'est-à-dire le média capable de toucher le plus grand nombre d'individus. [...] L'interactivité (c'est-à-dire la mise en relation d'une face publicitaire avec un individu) va conforter le média dans sa fonction d'origine de créateur de trafic. [...] Elle permettra à l'annonceur de toucher un grand nombre d'individus tout en personnalisant son message en fonction de l'individu touché et donc de qualifier et d'enrichir le contact publicitaire. [...]
Nouveau paradigme des réseaux sociaux - Christine Balagué
elles envoient un message parfaitement maîtrisé à un maximum d'individus (ou à une cible déterminée) en utilisant différents types de media et des techniques de media planning. [...] L' extraction des conversations et l'analyse de ces données permettent donc de détecter de nouvelles tendances, de mesurer l'opinion des individus. [...] L'un des enjeux pour les praticiens du marketing sur les réseaux sociaux est d'utiliser les données personnelles des internautes tout en respectant leurs libertés individuelles. [...]
L'interactivité et le digital au service de l'affichage
Le plus vieux média du monde après la rumeur témoigne de sa capacité de changement en devenant une véritable plate-forme de communication globale. [...] La deuxième attente réside dans la connexion. Aujourd'hui, une des fonctions essentielles que doit jouer un média s'inscrit dans sa capacité à relier les individus, leur permettre d'étendre leur réseau et de se sentir membre d'une communauté. [...] La communication extérieure interactive, en particulier, ne repose-t- elle pas sur l'association d'un mass média qualifié de média du déplacement avec un outil de nomadisme parfait avec lequel chaque personne entretien un rapport privilégié voire unique. [...]
La santé d'abord ! L'environnement après - Elizabeth Pastore-Reiss
Depuis 2004, le cabinet-conseil en développement et marketing durable Ethicity réalise une étude avec Aegis Media Expert pour mieux comprendre les comportements des Français. [...] Ce septième rapport (1), publié lors de la neuvième édition de la Semaine du Développement Durable, souligne le souhait formulé par les Français de rendre le développement durable plus quotidien, plus concret, ajoute Pascale Merzereau, dg adjointe Aegis Media Expert. [...] (1) Enquête Ethicity menée par Kantar Media Intelligence auprès de 3 557 individus âgés de 15 à 74 ans. [...]
Quand le consommateur vient à la marque - Laurent Florès
Dans ce contexte, les modèles classiques de media planning atteignent leurs limites, avec un fort risque de saturation des individus. [...] Le site a le grand mérite d'attirer des individus aux profils complémentaires puisqu'il séduit des consommateurs leaders d'opinion, innovateurs et créatifs. [...] Notre expérience montre à l'inverse que fermer la porte ne fait qu'accentuer le sentiment de frustration des individus qui, dès lors, diffuseront leur mécontentement ailleurs. [...]
Les jeunes raffolent du couple rue-internet - Benoît Jullien
Dans le cadre de la réalisation de son édition 2010, la société d'étude l'a également déclinée sur un thème plus précis baptisé Street is my media. [...] De plus, ce sont des medias peu coûteux. Ils n'ont peut-être pas une couverture très large, mais ils permettent un ciblage très précis. [...] Même si les parents interviennent dans les actes d'achat... progressivement de moins en moins, au fur et à mesure que l'enfant gagne en autonomie financière, ces démarchés doivent toutefois remplir une condition incontournable. [...]