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La vie en Mir
Une nouvelle compétition est prévue pour 2008. L'ère est au fun ménager. Avis aux inventeurs. le concours Trophée de l'Innovation Henkel les invitent à cogiter les produits de demain. [...] Née, comme Nivea, avec un produit emblématique et universel, la marque a, comme Nivea, étendu son territoire en passant du multiusage aux catégories spécifiques, résume Joachim Bolz, directeur France de la branche des détergents et produits d'entretien Henkel. [...]
Retour vers la marque incarnée
R.R.. On ne peut défendre la marque, non plus en tant que concept mais produit par produit avec un concept d'innovation systématique. Les constructeurs automobiles l'ont parfaitement compris puisque la marque d'automobile - secteur où il n'y a pas de produit sans marque -, est porteuse d'innovation dans tous les produits proposés. [...] Or un portefeuille de produits avec marque regroupe 20 à 30 % de produits innovants, 50 % de produits en voie de banalisation mais soutenus par une certaine image et le reste constitué par des produits vieillissants, portés par la marque. [...]
Marques et circuits de distribution
De son côté, pour un distributeur généraliste, s'il peut déployer sa marque-enseigne, améliorer la qualité de ses produits, il lui sera toujours difficile d'être compétitif avec les fabricants de grandesmarques en terme d'innovation, de savoir-faire et d'expertise technologique. [...] Si un distributeur généraliste peut déployer sa marque-enseigne, améliorer la qualité de ses produits, il lui sera toujours difficile d'être compétitif avec les fabricants de grandes marques en terme d'innovation, de savoir-faire et d'expertise technologique. [...]
Rôle économique
naissance, croissance, maturité, déclin, mort. Or, maintes marques dynamiques et modernes sont plus que centenaires.* S'il est vrai que les produits meurent, que leur longévité diminue, du fait même de l'obsolescence naturelle, les marques, grâce à l'innovation, peuvent repousser sans cesse ces limites. [...] Le nom est présage disait déjà Cicéron. Donner des noms aux choses est une préoccupation aussi ancienne que l'humanité. Mais si de tous temps il a fallu nommer, c'est l'accélération de l'innovation, le raccourcissement de la durée de vie des produits qui ont fortement accru de nos jours la demande de dénomination, amenant une véritable inflation des noms de marques. [...]
Prodimarques, la revue des marques
L'innovation. Dématérialiser, c'est créer de nouveaux produits, usages et services à forte valeur ajoutée.Avec des innovations qui répondent aux exigences écologiques des consommateurs, mais sont aussi perçues comme véritablement novatrices, contrairement à la plupart des lancements actuels de produits. [...] Ces calculs sont une chance pour les pays industrialisés de longue date. En France,nous avons une parfaite connaissance du cycle de vie de nos produits. [...]
Mr. Propre ne ménage pas ses tours de magie
Les femmes n'ont plus le monopole du ménage. Pour ses trente ans, en 1996, un nouveau slogan conclut ses apparitions. le coup de génie en plus. Et surtout nécessaire quand la concurrence a non seulement pour noms d'autres grands groupes comme Henkel, Lever (Cif et Domestos), Reckitt Benckiser (Saint-Marc), Colgate (Ajax) qui rivalisent en innovation et investissement publicitaire de plus en plus coûteux mais aussi la distribution qui impose des conditions draconiennes en référencement et place dans ses linéaires ses propres marques. [...] Monsieur Propre. Autre contre-pied aux habitudes maison, Procter & Gamble développe des produits dérivés comme cette gamme de T-shirts conçue en 2000 pour les trentenaires et un buste en résine commercialisés sur Internet et dans des boutiques branchées (Bathroom Graffiti). [...]
Route sinueuse pour l'automobile
La qualité des produits et services, l'innovation technologique ne semblent plus constituer les seuls leviers pour maintenir un avantage concurrentiel durable. [...]
La dynamique de l'innovation, c'est la diversité
La standardisation planétaire des produits alimentaires n'est plus qu'un fantasme dépassé. Pour retrouver une véritable dynamique de l'innovation, les marques devraient jouer sur la diversité des cultures en apportant à des besoins universels les réponses locales qu'attendent les consommateurs. [...] Après avoir beaucoup travaillé sur la marque, sur le consommateur et sa fidélisation, certains se retrouvent un peu en panne d'idée sur les produits tandis que, simultanément, les distributeurs ne cachent pas leurs velléités d'innovation sur leurs marques propres. [...]
LESIEUR, ET LA GOURMANDISE N'EST PLUS UN PECHE
Et c'est pour bien distinguer les protagonistes que l'agence Dupuy et Saatchi signe en 1985 le slogan publicitaire Pas d'erreur, c'est Lesieur. Des études de marché ont en effet montré qu'un grand nombre de ménagères (46% ) achètent les produits Astra en croyant acheter les produits Lesieur. [...] L'objectif de Bernard Dumon, président de Saint-Louis Bouchon et de Lesieur entend créer, face à BSN, un nouveau pôle agro-alimentaire. Aussi décide-t-il la vente à Henkel des activités produits d'entretien Lesieur Cotelle en juin 1987. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
Aussi Nestlé lance des produits pour les grands bébés de plus de douze mois. P'tit Menu (1999), une assiette dont la forme reprend la tête de l'ourson bleu, symbole de la marque depuis 1978, et qui présente, en deux compartiments - une innovation Nestlé -, viande et légumes. [...] Plus de 300000 mères sont ainsi fidélisées chaque année grâce à 1,2 million d'envois personnalisés. Innovation du groupe. le numéro vert Allo diététique Nestlé, Inscrit sur tous les produits. [...]