Résultat de votre recherche : Innovation, Manque, Créativité
Les consommateurs, ambassadeurs de la marque
Nous sommes dans des marchés matures. le coût marginal de l'innovation est élevé car nous sommes à des niveaux de performance déjà très hauts. [...] Cela permet de guider le futur. En effet ce qui freine l'innovation n'est pas le manque de créativité mais le fait de ne pas savoir ce que l'on cherche. [...] Le but n'est pas de produire des retro innovations à la new Beetle ou Converse, mais de savoir quel est notre vrai territoire de valeur et d'innover dans ce cadre. [...]
La dynamique de l'innovation, c'est la diversité
Curieusement, alors qu'un grand nombre d'éléments du mix sont structurés et testés - publicité, promotion, packaging -, la créativité manque souvent d'organisation. [...] X. T.. Nous constatons que les pays émergents développent très rapidement leur capacité d'innovation et nous rattrapent à grande vitesse. [...] Or nombre d'investissements ont été concentrés sur la marque, engendrant un déficit certain sur la R&D et l'innovation, oubliant que la valeur même de la marque correspond à une valeur ajoutée supplémentaire du produit. [...]
Quoi de neuf ? L'alimentation ! - Benoît Jullien
A cette occasion, les observations du panorama des innovations alimentaires lancées dans le monde entier, réalisé par XTC World Innovation, servent de trame de fond à l'analyse de ce fourmillement créatif. [...] Le mouvement est encore plus fort en Amérique du Nord, puisqu'il devient même le premier moteur de l'innovation, avec 37,7% des lancements. [...] Terroir Catalan. Le vin adopte à son tour les codes de l'innovation agroalimentaire, notamment en développant des marques, comme ici Terroir Catalan, des Vignerons Catalans. [...]
Rôle économique
Mais si de tous temps il a fallu nommer, c'est l'accélération de l'innovation, le raccourcissement de la durée de vie des produits qui ont fortement accru de nos jours la demande de dénomination, amenant une véritable inflation des noms de marques. [...] On peut, à ce titre, distinguer plusieurs modes de création de marques d'une complexité et d'une sophistication variables. [...] C'est la deuxième étape de cette course à la performance car la logique de la marque ne peut pas s'accommoder d'une rétention de l'innovation. [...]
Orangina pulpe fiction
Comment faire d'une boisson à la forme ventrue et devant être secouée le numéro deux du marché français des soft drinks Mêlez un zeste d'audace publicitaire au goût de l'innovation produit. [...] C'est à Jean-Claude Béton, jeune ingénieur agricole qui a repris les activités de son père en 1947, que l'on doit la concrétisation des projets de Léon Béton. [...] Des ressorts d'innovation, Orangina n'en manque pas. Après une première tentative de diversification avec Orangina au pamplemousse en 1972, la marque persiste et signe. [...]
Livres Octobre 2010
Comment faire la lumière sur une pratique souvent méconnue. la création typographique, marqueur identitaire fort pour les marques. [...] Comment mettre en place des processus d'innovation quand les structures organisationnelles tendent plutôt vers la routine Manager la créativité, [...] Adapté d'un jeu anglais pour son mécanisme, Le jeu du logo et des marques, commercialisé par Lansay, propose près de 1 600 questions réunies dans trois séries de cartes, illustrées, thématiques et aléatoires, portant sur les marques françaises et internationales, leur logo, leur histoire, leurs produits, leur communication. [...]
Le design d'innovation à l'appui des marques - Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez
Il y a beaucoup de spécialistes en innovation, mais peu qui savent traduire une étude en réalisations concrètes. [...] Pis. les écoles de commerce s'intéressent plus à l'achat d'espace qu'aux techniques d'innovation et de créativité. [...] Les causes de cette frilosité La course aux économies, des délais de création de plus en plus courts, des processus de décision qui sclérosent l'initiative et la créativité. [...]
Lutte contre la contrefaçon un arsenal juridique renforcé - Jean-Christophe GRALL Emmanuelle LAUR-POUËDRAS
Pour les titulaires de droits de propriété intellectuelle bafoués par les contrefacteurs, la contrefaçon a bien entendu un impact important sur le plan économique puisqu'elle s'apparente à un vol de savoir-faire, qu'elle induit un manque à gagner, un impact négatif sur l'emploi, etc. [...] Dès lors, la propriété intellectuelle, qui était perçue comme un facteur de développement et de progrès, au service de l'innovation et de la créativité, paraît perdre de sa valeur. [...] En effet, la nouvelle loi précise. Pour fixer les dommages et intérêts, la juridiction prend en considération les conséquences économiques négatives, dont le manque à gagner, subies par la partie lésée, les bénéfices réalisés par le contrefacteur et le préjudice moral causé au titulaire des droits du fait de l'atteinte. (...). [...]
Cherche nom de marque disponible - Philippe Hermand* et Jean-Marie Le Ray
L'informatique, Internet et l'ingénierie linguistique ont profondément modifié le processus de création des noms et bouleversé le rapport traditionnel à la créativité. [...] le nom de marque, c'est la décision.Cette double étape, production-décision, est aujourd'hui soutenue par l'informatique, Internet et l'ingénierie linguistique, qui ont profondément modifié le processus de création des noms et bouleversé le rapport traditionnel à la créativité. [...] La créativité décisionnelle encadre la créativité formelle.Quant à la contrainte, en l'occurrence, cela s'appelle le droit des marques et l'impossibilité pour une société d'exploiter un nom déjà enregistré, ou suffisamment proche d'un nom existant pour que cette similitude phonétique ou sémantique crée une confusion dans l'esprit du public. [...]
Plaisir et marques, un oxymore en temps de crise ? - Danielle Rapoport
Il va à l'inverse du forcing sensoriel pratiqué par tant de marques, qui envahit nos palais et les anesthésie pour mieux préparer le terrain à des innovations toujours plus stimulantes, dans une course infinie au toujours plus, le stimulus tenant le rôle de placebo de l'objet du désir. [...] La société de consommation fonctionne autour de cemalheur du manque, arqué sur l'hypothétique bonheur de possession d'objets. [...] Il s'appellerait aussi sobriété heureuse (Patrick Viveret), ou sobriété créative et solidaire, selon lemot de Jean-Baptiste de Foucauld, président de Solidarités nouvelles face au chômage. [...]