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Résultat de votre recherche : Innovation, Marque, Design

Le design d'innovation à l'appui des marques - Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez

Le design d'innovation à l'appui des marques - Jean-Jacques Urvoy et Sophie Sanchez

alors qu'on ne croit pas, à tort, à une pénurie de pétrole dans quarante ans, aucune marque n'incarne vraiment une innovation en transport, sauf à faire des effets de communication.  [...] Voire en changer les valeurs, le positionnement. Qui met en oeuvre l'innovation Il reviendrait aux directions de marque et de design de le faire.  [...] chacun invente, innove, un peu dans son coin. Pour un consultant en marques et en innovation, il y a tant d'innovations dormantes qui ne sont pas mises au service de la marque, par manque de curiosité des entreprises.  [...]

Le design au coeur de la relance mondial de Pattex - Jérôme Delore

Le design au coeur de la relance mondial de Pattex - Jérôme Delore

Cette première étape stratégique de définition de la nouvelle identité Pattex permet de faire émerger les nouveaux codes de marque (le symbole de la maison et deux couleurs identitaires fortes) explique Kheireddine Sidhoum, directeur de création.  [...] Pour apporter de la cohérence et du sens aux différentes prises de parole de la marque Pattex, l'agence travaille aussi sur les systèmes d'activation et les supports de communication.  [...] Au départ chargé d'une simple refonte packaging, The Brand Union est devenu le partenaire privilégié du redéploiement international de la marque Pattex, et intervient aujourd'hui aussi bien en design développement, qu'en design volume, en formation des équipes, ou en participation aux process d'innovation.  [...]

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Pourquoi et comment innover à partir de l'ADN? - Patrice Civanyan

Trouver le code culturel de la marque permet de définir la vraie raison du succès d'un programme d'innovation, et de le prolonger.  [...] Dès lors que l'on change d'échelle conceptuelle en passant du produit au monde qu'il anime, on ouvre de nouveaux horizons à la marque, de nouvelles sources d'innovation.  [...] soit le produit est inefficace, soit il est efficace et dans ce cas le design de la marque aurait dû être plus en rupture, pour coder l'innovation dans les produits.  [...]

La marque augmentée, new ideas, new jobs PAR SYLVIE GILLIBERT ET OLIVIER CREUSY

La marque augmentée, new ideas, new jobs PAR SYLVIE GILLIBERT ET OLIVIER CREUSY

Il s'agit de définir les contours et les ingrédients d'une nouvelle combinaison du design de sens et du design de forme, qui protège la marque d'une vision technocentrée des moyens offerts par le monde digital, et lui permette de garder le contrôle et de renforcer la relation affective et émotionnelle qui fait la valeur et l'efficacité d'une vision partagée avec ses cibles.  [...] La pensée design, appliquée au concept de marque de façon globale et intégrée, dessine une marque gorgée de sens, de sensorialité, et d'émotion.  [...] Ainsi le design des services – qui donne sens à l'intangible en dessinant des objets, certes invisibles, mais qui sont autant de propositions d'expériences sensorielles, symboliques ou comportementales que l'utilisateur va modeler et faire évoluer à l'infini – est-il une source d'inspiration pour donner vie à cette nouvelle marque, ouverte en dialogue, offerte à ses cibles, partagée et en continuum permanent.  [...]

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Les acheteurs de la grande distribution exigent, de leurs fournisseurs, les innovations (bec verseur, cuisson rapide, nouveau parfum, etc.  [...] Decathlon ou Picard, qui ne possèdent pas une usine, deviennent des concepteurs innovants (Decathlon obtient six Design Awards à Cologne, Picard est une référence en matière de qualité et d'innovation), voire les principaux inspirateurs de leurs marchés, copiés à leur tour par les grandes marques.  [...] En effet, l'internationalisation d'une marque qui se déploie avec sonconcept de distribution intégré est possible même là oùla distribution est peu puissante et déstructurée.  [...]

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Retour vers la marque incarnée - Robert Rochefort

Le discours de principe, loin du produit, et fondé sur la justification abstraite de la marque doit donc céder la place au discours incarné.  [...] Il eut alors pour réponse. la marque est indispensable pour financer l'innovation qui permet de créer des nouveaux produits.  [...] Or un portefeuille de produits avec marque regroupe 20 à 30 % de produits innovants, 50 % de produits en voie de banalisation mais soutenus par une certaine image et le reste constitué par des produits vieillissants, portés par la marque.  [...]

Le nom de marque persiste et signe ! par Cyril Gaillard

Le nom de marque persiste et signe ! par Cyril Gaillard

Changer le nom, c'est souvent changer de marque. Le même dialogue au Brésil où certains modèles Renault sont signés Dacia montre à quel point on identifie une marque à son nom.  [...] Une nouvelle marque, inspirée par l'origine bretonne du fondateur, ker désignant un village, un lieu de vie, tandis que la terminaison ing donne au néologisme un caractère international et une phonétique proche du mot anglais caring.  [...] Mais dans la très grande majorité des cas, parce que la définition d'un nom s'enrichit du positionnement de la marque qui le redéfinit, le nom persiste et… signe.  [...]

Marque, création & innovation - Olivier Desforges

Marque, création & innovation - Olivier Desforges

Et même sur un marché réputé saturé comme celui de l'alimentation, le dernier SIAL a montré combien le dynamisme économique d'un secteur est lié à ses capacités novatrices.   [...] Mais pour que l'innovation soit un succès, encore faut-il comprendre les attentes des consommateurs et anticiper les tendances en matière de création.  [...] Il est aujourd'hui incontournable partout. des machines aux boutiques, le style Nespresso, par exemple, illustre remarquablement la contribution du design.  [...]

L'émotionnel, clé de communication au Japon

L'émotionnel, clé de communication au Japon

A. Le Bris. De par le discours et les signes qu'il véhicule, le design permet de théâtraliser la marque, de révéler sa génétique (son origine, ses valeurs, son savoir faire) et son capital aspirationnel.  [...] A. Le Bris. En prenant la parole avec efficacité et en démontrant au consommateur la valeur ajoutée de la marque au travers de ses innovations.  [...] Innover en design, c'est repenser la marque dans sa globalité, lui insuffler un supplément d'âme et ainsi créer la différenciation.  [...]

Charles & Alice opération transfert par Benoît Jullien

Charles & Alice opération transfert par Benoît Jullien

Première étape, définir les valeurs que devra endosser la nouvelle marque… précisément la qualité des produits et l'innovation, avec en prime la modernité, la générosité, le plaisir.  [...] Pourquoi alors ne pas lui adjoindre un autre prénom La méthode a déjà été employée, à ceci près que nous ne cherchions pas à incarner la marque par des visages précis ou une histoire réelle, mais par l'association de deux prénoms intemporels dans lesquels les gens peuvent se projeter.  [...] En septembre, la nouvelle marque signe le packaging, même si son design reste inchangé, bien que cela ne soit pas très heureux au niveau des couleurs, reconnaît Anne-Laure Jardin.  [...]