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Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié
Au cours des quarante dernières années, le modèle de développement simultané des marques et de la grande distribution a structuré l'industrie et le commerce. [...] Les synergies entre ces acteurs industriels et distributeurs ont façonné l'économie, favorisé l'internationalisation ainsi que la rationalisation industrielle et logistique. [...] En clair, dans un modèle d'industriel-concepteur puis de distribution, chaque acteur optimise son compte d'exploitation dans sa sphère seulement, avec de fortes contraintes (l'industriel n'a généralement qu'un type d'usine, le distributeur doit concevoir un magasin adapté à tout type de produit). [...]
Du marketing de masse au marketing partagé - Philippe Cahen
fin du monde bipolaire avec la chute du Mur de Berlin (1989) et apparition du G2, développement des démocraties d'Amérique latine puis retour de régimes de gauche et nationalistes (Venezuela, Bolivie), développement mondial de la démocratie puis développement mondial de la puissance des dictatures, succession de bulles financière, immobilière, internet, prise de conscience de l'environnement et mondialisation de l'économie avec la Chine, usine du monde pour que les Occidentaux se donnent bonne conscience, explosion des NTIC (informatique, internet, téléphone portable), explosion des nano technologies, diminution de la faim dans le monde, augmentation de la richesse mondiale, etc. [...] La distribution de masse a été complétée par, selon certains, a cédé la place, selon d'autres, à une distribution de précision. [...] On n'attrape plus une mouche avec un marteau. Ce marketing de précision a conduit de nombreux industriels à maîtriser leur distribution. [...]
La marque, actif immatériel - Florence Hussenot
Le rapport du cabinet indépendant Brand Finance souligne le poids croissant de la contribution de cet actif à la valeur globale de l'entreprise. [...] Ainsi, ces capacités sont-elles de plus en plus tangibles sur des marchés à forte sensibilité à la marque, mais de moins en moins vraies sur des marchés à forte implantation de marques de distributeurs, qui représentent aujourd'hui près de 35 % en valeur du panier des consommateurs en grandes surfaces à dominante alimentaire. [...] discours gouvernementaux contre les industriels, actions de la distribution (La vache qui rit déréférencée partiellement chez Leclerc), leaders d'opinion (Naomi Klein, No Logo, la tyrannie des marques, Actes Sud 2002), collectif antipub, etc. [...]
Marques et savoir-faire
Pour une entreprise, la protection et la défense de ses marques et de ses brevets industriels, relèvent d'une expertise d'autant plus nécessaire que la distribution évoluant, l'e-commerce bouleverse la donne et stimule la contrefaçon. [...] Nombre de contrats touchant les marques (contrat de licence, de distribution ou de franchise) doivent donc définir avec précision le transfert de savoir-faire commercial ou de technologie. [...] Si les consommateurs apprécient le savoir-faire, la capacité d'innovation, le statut de référent des grandes marques, il en est de même pour les distributeurs. [...]
Le nouveau luxe, enjeux et perspectives
Une part de plus en plus large de la population devient consommatrice occasionnelle de luxe, certes sur des produits et des budgets différents mais elle arbitre différemment ses dépenses avec un peu de hard discount pour quelques produits de luxe. [...] L-A P.. Il se caractérise notamment par l'intégration de la distribution, l'ouverture de magasins en propre, le rachat de marques pour accéder à un marché non couvert et un pari fort sur les accessoires, la maroquinerie, produits à plus forte marge pour chercher de nouveaux clients sur d'autres produits, comme une offre à vingt euros chez Dior ou cinquante euros chez Hermès. [...] Le luxe est moins lié à une notion de prix, de distance et de lieu spécifique car, aujourd'hui, c'est le consommateur qui décide ce qui relève du luxe et ce qui n'en relève pas. [...]
Prodimarques
Entreprendre des actions de communication pour sensibiliser l'opinion et les consommateurs de la contribution des industries de marques à la collectivité. [...] Les soussignés reconnaissent qu'il est de l'intérêt de tous, industriels, distributeurs et consommateurs, de promouvoir et développer la mise en oeuvre d'une concurrence saine et loyale entre les opérateurs agissant dans le domaine des produits de grande consommation. [...] 3) Le présent Code de Bonne Conduite est ouvert à la signature des industriels, des distributeurs ainsi qu'à celle de leurs prestataires dans le domaine de la conception d'emballages et conditionnements. [...]
Projet d'unification des professions d'avocat et de conseil en propriété industrielle - C. Derambure et P. Tuffreau
Affronter la mondialisation passe par l'innovation, la marque et le design, ce qui implique de la R&D et une propriété industrielle ambitieuse. [...] Le projet d'intégration des actuels Conseils en propriété industrielle (CPI) dans la profession d'avocat représente ainsi une réelle opportunité pour l'avocature. [...] En intégrant des professionnels reconnus et des juristes chevronnés dans leurs domaines, qui ont une grande expérience de travail avec nos confrères spécialisés, qui partagent notre déontologie et qui sont pour beaucoup issus des meilleures formations scientifiques françaises, les avocats seront plus forts et mieux armés pour répondre aux besoins de leurs clients d'entreprise et des secteurs en développement. [...]
Marques et circuits de distribution - Olivier Desforges
Si un distributeur généraliste peut déployer sa marque-enseigne, améliorer la qualité de ses produits, il lui sera toujours difficile d'être compétitif avec les fabricants de grandes marques en terme d'innovation, de savoir-faire et d'expertise technologique. [...] Il est tentant pour les fabricants de marques d'intégrer la chaîne aval et de chercher à maîtriser leur propre distribution. [...] De son côté, pour un distributeur généraliste, s'il peut déployer sa marque-enseigne, améliorer la qualité de ses produits, il lui sera toujours difficile d'être compétitif avec les fabricants de grandesmarques en terme d'innovation, de savoir-faire et d'expertise technologique. [...]
Perrier c'est fou !
une performance industrielle et une prouesse commerciale d'une des trois marques agro-alimentaires les plus connues dans le monde. [...] Pour lutter contre les nombreuses imitations réalisées à partir d'eaux plates gazéifiées industriellement, il va vendre l'image d'une eau importée du sud de la France naturally sparkling. [...] campagne immédiate de RSCG, montée au créneau de Michel Rocard, alors Premier ministre, en direct du journal télévisé de TF1, prompte réaction de la grande distribution. [...]
Menier, une dynastie sous l'empire de la tablette
Dès 1832, la Société d'Encouragement pour l'Industrie Nationale qualifiait l'usine de Noisiel d' Etablissement unique en son genre. [...] Du triage des fèves au pliage des tablettes, le cycle de fabrication est décomposé en une série d'opérations traitées dans des ateliers spécialisés dont la distribution visant à limiter et à réguler la circulation des hommes et des flux de marchandises se double de la recherche d'une parfaite adéquation entre le cadre bâti et le processus de production (2). [...] c'est, avant l'heure, une multinationale qui contrôle toute la chaîne du cacao, depuis la récolte de la matière première, jusqu'à la distribution des tablettes de chocolat auprès des détaillants. [...]