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Résultat de votre recherche : Internationalisation, Marques

Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges

Marque & Internationalisation Mondialisation Globalisation - Olivier Desforges

Internationalisation, mondialisation, globalisation Ce numéro de la revue nous permet d'approcher la stratégie de marques de grands groupes.  [...] Procter & Gamble, à la tête d'un impressionnant portefeuille de marques milliardaires, montre tout ce qu'apporte la globalisation dans les secteurs de la R&D et du marketing.  [...] Pernod Ricard, qui a réussi avec brio l'internationalisation de ses marques (sauf celles de pastis), devrait encore se renforcer avec l'acquisition récente d'Absolut, icône mondiale de la vodka.  [...]

Garnier numéro un des produits de beauté naturels en Europe

Garnier numéro un des produits de beauté naturels en Europe

Autant de marques, certaines patrimoniales, d'autres plus récentes qui, placées sous l'ombrelle Garnier, témoignent de sa triple expertise dans le domaine du capillaire, de la peau et de la coloration (cf encadré).  [...] L'Oréal va progressivement confier à Garnier la commercialisation de certains produits nouveaux issus de ses laboratoires ou de produits existants dont la nature paraît mieux s'associer à l'image de Garnier.   [...] L'internationalisation conduit à capitaliser sur la marque Garnier en construisant une marque ombrelle forte accueillant des marques filles comme Ambre Solaire, Fructis, Belle Color, Nutrisse (ex Natea), Skin Naturals.  [...]

Danone histoire de la marque préférée des Français

Danone histoire de la marque préférée des Français

la crise économique frappe le monde entier. Pour Danone, c'est, dix ans après sa naissance, les premiers pas à l'international, dans un pays voisin, la France.  [...] 1993. Gervais Danone s'appelle Danone. Dernière étape en 1994 quand internationalisation des marques oblige, BSN devient Danone.  [...] Sponsor officiel du Mondial 98, la marque se dote d'une première communication à vocation internationale avec un film de l'agence Saatchi & Saatchi, diffusé dans 29 pays.  [...]

Garnier ou l'alliance de la nature et de la technologie

Garnier ou l'alliance de la nature et de la technologie

Fructis aux micro-huiles nutritives de fruits, Ultra Doux au henné et vinaigre de mure, Ambre Solaire aux nutriflavones de cactus et vitamine E, Skin Naturals bodytonic aux essences de fruits, Nutrisse masque colorant nutritif enrichi à l'huile de fruits, Belle Color à l'huile de jojoba et de germe de blé Autant de marques, certaines patrimoniales, d'autres plus récentes qui, placées sous l'ombrelle Garnier, témoignent de sa triple expertise dans le domaine du capillaire, de la peau et de la coloration (cf encadré).  [...] L'heure est à la reconstruction et au renouveau. Les Laboratoires Garnier lancent en 1946 un produit révolutionnaire à base d'extrait de moelle, inventé par le docteur Paris, chimiste de la société Roussel.   [...] L'internationalisation conduit à capitaliser sur la marque Garnier en construisant une marque ombrelle forte accueil- lant des marques filles comme Ambre Solaire, Fructis, Belle Color, Nutrisse (ex Natea), Skin Naturals Visite recommandée sur le site My Beauty bar, espace de bien-être et de service qui propose des diagnostics beauté et les dernières tendances de la coiffure.  [...]

Le travel retail - Une opportunité pour les marques de beauté - Jérôme Goldberg

Le travel retail - Une opportunité pour les marques de beauté - Jérôme Goldberg

Tout d'abord, avec la démocratisation du trafic aérien, et le développement du tourisme international, nous allons assister à un passage de l'achat pour autrui à l'achat pour soi.  [...] Pour des marques comme celles du groupe BPI, Jean-Paul Gaultier ou Issey Miyake, le travel retail va servir de relais au développement international, en les aidant à soutenir une image et un positionnement.  [...] Le développement du tourisme international, au-delà des aléas de court terme, offre au circuit une réserve de croissance qui attire de plus en plus de marques, et des perspectives prometteuses d'internationalisation pour des marques locales.  [...]

Le boycott n'épargne plus la France - Marc Drillech

Le boycott n'épargne plus la France - Marc Drillech

Les grands groupes internationaux se doivent d'avoir un réseau court et efficace de sentinelles, en lien direct avec les centres de décisions.   [...] Un incident à des milliers de kilomètres du siège social peut avoir des répercussions aussi terribles que celles qu'ont connues certaines banques internationales.  [...] Mais à l'internationalisation des entreprises et des marques correspond aussi celle des organisations contestataires, des associations, de groupes de pression bénéficiant d'une audience plus forte, d'un véritable goodwill des média qui sentent le potentiel d'audience, d'une professionnalisation de ses membres et de ses pratiques.  [...]

Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol

Presse mondiale, marques locales - Isabelle Saint-Pol

Votre interlocuteur nommera aussi des marques de médias spécialisés comme Eurosport ou MTV, qui à l'inverse des premières ont construit leur développement sur l'adaptationet la diffusion internationales de leurs programmes dans les langues nationales.  [...] Le seul quotidien d'information générale à avoir relevé avec succès le défi de l'internationalisation de sa marque est le quotidien Metro.  [...] L'internationalisation d'une marque de presse nécessite la création d'outils performants de gestion et d'échange de données, internes et externes (contenus éditoriaux, chemins de fer, publicités).  [...]

Kärcher met la pression - Jean Watin-Augouard

Kärcher met la pression - Jean Watin-Augouard

Les années soixante sont consacrées à l'internationalisation de la marque avec l'ouverture en France, en 1962, de la première filiale de distribution dans le Val-de-Marne.  [...] L'activité s'étoffe au fil du temps d'une gamme complète de nettoyage non plus seulement au travers de l'utilisation de l'eau mais des aspirateurs industriels et grands publics, nettoyages de voiries, nettoyages de sols, stations de lavage pour voitures (150 sites en France à la marque Kärcher).  [...] Ceux de la marque dans le mécénat de compétence, non plus comme l'atteste la restauration de monuments historiques tels que le Mont Rushmore, la Porte de Brandebourg à Berlin, les Colosses de Memnon à Louxor, la statue du Christ à Rio, la place Saint Pierre de Rome.  [...]

Nutella, trois syllabes pour un mythe

Nutella, trois syllabes pour un mythe

Pietro Ferrero meurt d'un infarctus le 2 mars. Son frère, Giovanni en charge de la commercialisation et de la distribution et son fils unique, Michele (1925- ), prennent les rênes de l'entreprise.   [...] aux années 1960-1970 centrées sur les valeurs de l'utilisation, ont succédé les valeurs d'image au cours de années 1980-1990, pour céder la place aux valeurs morale, éthique.   [...] Nutella est la première marque du groupe à se lancer sur internet pour cibler les mères de famille et les enfants et relayer les campagnes de communication que le groupe mène déjà en télévision et radio.  [...]

Prodimarques....

Prodimarques....

À l'inverse, lorsque Volkswagen signait Das auto., même si la présence internationale de la marque peut à bien des égards être comparée à celle d'Apple, on est en présence d'une mécanique complètement différente et d'ailleurs fréquente pour les marques internationales d'origine européenne.  [...] Les marques internationales exportent une culture, se déploient à partir d'archétypes attachés à leur origine et construisent une part importante de leur reason to believe sur cette base.  [...] Qu'en est-il maintenant des marques qui amorcent ou repensent leur stratégie d'exportation dans des cultures internationales Elles doivent d'abord opérer un regard introspectif sur elles-mêmes.  [...]