Résultat de votre recherche : Internautes, Marques, Valeurs
Les réseaux sociaux, vecteurs de fidélité des marques - David Fayon
Alors que les internautes sont de plus en plus nombreux et qu'ils se connectent davantage, la fréquentation des sites de marques a chuté depuis dix-huit mois au profit des réseaux sociaux qui connaissent une croissance fulgurante, Facebook et Twitter en tête. [...] À cet effet, il devient nécessaire pour les marques d'écouter ce qui se dit sur Internet, ce que l'on appelle le marché des conversations, de repérer les signaux faibles pour savoir ce qui est dit et éventuellement d'interagir avec l'internaute qui buzzerait sur la marque. [...] Les internautes préfèrent se connecter à des marques humaines qui incarnent des valeurs dans lesquelles ils se reconnaissent, ce qui développe leur sentiment d'appartenance. [...]
Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier
L'Internet, ainsi revisité, permet de développer la notoriété autour des valeurs de marque, mais aussi d'animer une communauté de consommateurs, faire de l'événementiel, promouvoir les ventes (40 % des internautes français préparent leurs voyages en ligne) et développer des opérations de fidélisation ou CRM. [...] Après avoir ciblé, comment établir une relation entre la marque et l'internaute. [...] Le dispositif e-marketing qui permet de recueillir des informations sur l'internaute se matérialise quasi systématiquement par un mini-site, ou un site WAP (pour les mobiles),inséré ou non dans le site de la marque Toutes les techniques de visibilité convergeront sur ce mini-site (bannière pub, liens moteur, affiliation, partenariat, flyer, [...]
Chaire marques et valeurs - Géraldine Michel
La Chaire Marques et Valeurs de IAE Université Paris I Panthéon-Sorbonne a pour vocation de proposer une vision globale en diffusant de nouvelles connaissances sur la marque qui entrecroisent différents points de vue disciplinaires. [...] Marques et marketing. Les travaux s'attachent à mieux comprendre comment les marques innovent, communiquent et s'engagent auprès de leurs différentes cibles. [...] Marques et finances. Quel est le lien entre la valeur marketing et la valeur comptable de la marque Qu'est-ce que la juste valeur d'une marque Comment les marchés financiers réagissent- ils face aux évolutions du management de la marque. [...]
Marque, fidélité et valeurs - Thierry Wellhoff
Par cela, il faut comprendre qu'il est nécessaire d'appréhender une marque au-delà de quelques slides, power-point, destinées à transmettre des points-clés, pour tenter d'apprécier finement ses valeurs. [...] Il s'agit ici de valeurs de marques entreprises destinées en principe à fédérer la démarche de ces marques tant dans le domaine de leur communication que dans celui de la conduite de leurs affaires. [...] Ainsi les valeurs issues de la description de la seule identité de l'entreprise, sans doute en regard de l'évolution des mentalités vis-à-vis des entreprises et de leurs marques ont régressé au profit des valeurs de société et d'adaptation, tendant à élargir le périmètre de définition de l'entreprise. [...]
Des marques en pâture sur Internet - Sharon Greene
Menaces sur les grandes marques. par leur pouvoir de promotion et de nuisance, une minorité d'internautes influence 1,3milliard de consommateurs. [...] Pour autant, son lancement a pâti de cette opération et la réputation de la marque Sony a été durablement entachée auprès d'une population de jeunes internautes technophiles, l'une des cibles privilégiées de la PSP. [...] Fortes de ce constat, certaines marques ont essayé d'associer les internautes à leur communication, en leur fournissant par exemple les composants (vidéos, photos, musique ) pour créer leurs propres clips publicitaires. [...]
Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger
Grâce à internet, les marques deviennent dynamiques, mouvantes, innovantes dans leur expression, à l'inverse de ce que nous a appris trente ans de branding management. [...] A l'inverse, sur Internet, les marques ont l'opportunité de jouer davantage avec leur identité, avec les codes graphiques comme avec leur design sonore. [...] Google est l'exemple le plus symptomatique avec un taux d'exposition unique au monde et auprès des internautes français en particulier puisqu'ils utilisent ce moteur de recherche pour près de 90 % de leurs requêtes en ligne. [...]
Lancôme à la conquête des hommes - Michel Campan
Historiquement, la marque n'était pas destinée aux hommes et c'est véritablement, après une première tentative en 2003, que Lancôme leur propose, depuis 2007, deux types de produits, la gamme de soins anti-âge Lancôme Men, lancée en mars, et le parfum Hypnôse Homme, en mai. [...] Internet est incontournable pour rencontrer les hommes et Lancôme est bien placée car elle est la première marque interactive dans le luxe depuis 1997 avec ses vingt-cinq sites Internet dont dix-huit sites de e-commerce. [...] Internet est incontournable pour rencontrer les hommes et Lancôme est bien placé car elle est la première marque interactive dans le luxe depuis 1997 avec ses vingt-cinq sites internet dont dix-huit sites de e-commerce. [...]
Les médias sociaux en tant que marques imaginaires, paradoxes & enjeux - Rachida Bouaiss et Nicolas Hébert
Compte tenu de l'enjeu fondamental des medias et réseau sociaux pour la communication des marques annonceurs aujourd'hui, nous avons choisi de mener une étude sur les réseaux sociaux exactement comme on doit le faire pour une marque grand public afin d'appréhender les valeurs et les imaginaires de ces marques. [...] Notre étude identifie et décrypte un certain nombre de paradoxes constitutifs de l'imaginaire associé aux marques réseaux ainsi que de la relation construite de l'internaute à ces marques. [...] Quels risques courent-elles à associer leur image et valeurs de marque à l'image et aux valeurs de marque des réseaux sociaux Si le fameux effet de contexte de la publicité est avéré, alors les annonceurs doivent prendre certaines précautions dans les discours qu'ils peuvent ou souhaitent insérer sur ces réseaux, l'enjeu restant de savoir utiliser à son profit les paradoxes des marques réseaux. [...]
Les grandes marques en campagne: La saga continue en 2007
Ce que nous apprend également cette étude, c'est que les consommateurs expriment des attentes vis-à-vis des marques et souhaitent qu'elles s'engagent. [...] C'est notamment pour réaffirmer les valeurs et les engagements des marques nationales que nous avons souhaité mettre en oeuvre cette campagne. [...] Les marques constituent également un moteur de croissance majeur pour les enseignes,à travers leur capacité à créer de la valeur,à innover en permanence et à anticiper les attentes de consommateurs. [...]
Marques & Tic, quelle vitalité !
Le fait que cette communauté - ou ces diverses communautés - de valeurs qu'est la société, trouve dans les technologies de la communication de nouveaux moyens d'expression ouvre aux marques autant d'opportunités qu'il peut comporter de risques. [...] Jamais les marques n'avaient disposé d'autant d'accès à la compréhension de la société, à la saisie des signaux faibles qui révèlent la genèse d'un mouvement d'opinion, d'une évolution des valeurs qui peut devenir une tendance, qui peut orienter un marché. [...] En somme, d'une proximité physique, intime, sinon complice. Le comportement de l'internaute renseigne, enfin, sur des modalités de pratiques sociales que les marques ne peuvent ignorer. [...]