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Publicité sur internet droit des marques
La communication sur internet met souvent en jeu le droit des marques ou la propriété intellectuelle. [...] Par ailleurs, le Bureau de Vérification de la Publicité a publié récemment un ensemble de règles déontologiques sur la publicité en ligne et notamment l'usage des liens sponsorisés.(8). [...] En outre, ils n'ont pas démontré que les défendeurs disposaient de la maîtrise de ces sites ou avaient le pouvoir d'influer sur leur contenu, faisant ainsi échec à l'application de l'article 1382 du code civil. [...]
Marques & internet
Selon un consultant**, 89 % des marques utiliseront en 2008 l'internet mobile et plus de la moitié des marques estiment qu'elles investiront entre 5 % et 25 % de leur budget total en marketing dans le marketing mobile. [...] Il y a bientôt dix ans, quand nous abordions pour la première fois le sujet du multimédia, nous percevions bien ce que l'outil internet pouvait apporter aux marques comme émettrices d'une communication instantanée et généralisée. [...] Ce n'est pourtant qu'un début. Selon un consultant**, 89 % des marques utiliseront en 2008 l'Internet mobile et plus de la moitié des marques estiment qu'elles investiront entre 5 % et 25 % de leur budget total en marketing dans le marketing mobile. [...]
Internet ou comment s'en débarrasser ? - Yves Krief
La fidélité aux marques est la caractéristique principale qui assure leur pérennité. [...] Jusqu'au développement d'internet, le consommateur est un récepteur passif de la communication des marques. [...] Il ne peut qu'acheter ou ne pas acheter. Les marques disposaient d'un quasi monopole sur leur propre discours. [...]
Vous avez dit cible?
Début 2006 est en test aux Etats-Unis un service d'information sportives pay per view en images sur téléphone mobile cellulaire, qui permettra bientôt à un quidam, alerté par un buzz discret, de voir discrètement sur l'écran de son mobile, quelques minutes après que l'action se soit passée, pratiquement où qu'il soit dans le monde, des images couleur du but victorieux marqué par Lyon en Champions League. [...] Vous aviez dit cible Aujourd'hui, le consommateur peut refuser le modèle d'intrusion publicitaire, peut contrôler totalement sans aucun risque la durée et l'intensité de l'expérience d'engagement avec les marques que permet Internet, mais même, grâce aux blogs et à la communication de communauté peer to peer, créer et diffuser sans limites ses propres messages alternatifs à ceux des marques. [...] On pourra alors s'attaquer aux vrais problèmes. définir et mesurer avec précision le concept d'engagement qui manque encore terriblement de supports conceptuels partagés, rapprocher de nouveau la création et la stratégie des moyens, pour définir et optimiser de nouvelles approches en communication. [...]
Prestigium.com ou la transversalité dans les métiers du luxe
Dans un deuxième temps, les marques de luxe ont mis en ligne des catalogues produits plus complets, considérant Internet comme un des axes fondamentaux de leur communication. [...] En outre, Prestigium.com offre certains services comme le personnal shopping ou encore un service de conciergerie privée, à l'initiative de Pierre Paul Monnet, ex-président des Clés d'Or jeune. [...] Nous proposons également une partie rédactionnelle à travers des rubriques qui évoluent en fonction de l'actualité commentée par une équipe de journalistes dont des journalistes étrangers. [...]
Marques & Tic, quelle vitalité !
les voix critiques ne sont jamais aussi efficaces dans leur communication que lorsqu'elles ont elles-mêmes recours au mécanisme des marques. [...] La disponibilité sans précédent de moyens d'expression des exigences individuelles fournis par les technologies de la communication pose à l'évidence aux marques des défis également sans précédent. [...] Ce constat, rappel à la nécessaire attention du management à la protection de ses marques, montre aussi l'affinité naturelle entre marques et technologies de l'information et de la communication. [...]
Le nouveau sens des marques - Thomas Stenger
Amazon a été choisi dans ce sens et la diversification menée depuis 2006 avec de nombreux services informatiques en ligne eût été moins évidente si un nom proche de sa première activité (la vente de livres) avait été retenu. [...] Sur Internet, les marques ont l'opportunité de jouer davantage avec leur identité, avec les codes graphiques comme avec leur design sonore. [...] L'exemple du logo GrosBill.com associé au PèreNoël (cf. supra) ou de Rue du Commerce, coiffé d'un bonnet deNoël illustrent la plus grande liberté dont disposent les marques sur Internet pour jouer avec leur identité visuelle. [...]
Hénaff la recette pour durer - Jean-Jacques Hénaff
Promouvoir la marque en tant que concept est certes nécessaire, mais cela peut entraîner un déficit de personnalisation. [...] Jean-Jacques Hénaff. D'abord vendu sous la marque Le Préféré, le pâté change de nom en juin 1917, car la marque de sardine Les Préférées est déjà utilisée par un concurrent. [...] 1 - Jean-Jacques Hénaff fit personnellement la promotion de sa marque dans trois films publicitaires, Je certifie (1979), L'Usine (1980) et Le Pâté signé (1981), réalisés par l'agence SNIP 4. [...]
La fin du modèle béhavioriste
La télévision commence à se réinventer. Rupert Murdoch, le célèbre patron du groupe News Corporation, a pronostiqué le déclin de l'industrie télévisée si elle ne s'adaptait pas à la nouvelle donne de l'Internet. [...] celles capables de changer le regard que l'on porte sur une marque ou une société, de créer de la préférence, de différencier les marques, de créer une relation particulière avec certaines d'entre elles, alors que les produits tendent à se ressembler toujours plus. [...] Le film publicitaire télévisé est construit autour de cette idée, qui est aussi déclinée sur le site Internet de la marque. [...]
Réseaux sociaux Le nouveau défi des marques sur internet - Alexandre Nappy & Anne Kuntz
En France, les chiffres sont édifiants. avec près de 21 millions de comptes ouverts au 1er décembre 2010 pour le seul Facebook et un doublement annuel des inscriptions, le phénomène croît de manière exponentielle 1 comme pour Twitter, Youtube et à présent Quora. [...] Sachant qu'il peut exister une multitude de pages avec un intitulé identique, cela aggrave encore davantage le doute dans l'esprit de l'internaute. [...] Page Facebook ou compte d'utilisateur administré par un (ancien) salarié ou un distributeur voire un prestataire externe, là encore les risques sont nombreux. [...]