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Résultat de votre recherche : Internet, Marques, Consommateurs

Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques

Marketing mobile, nouvelles opportunités pour les marques

La marque accroît sa notoriété et développe le marketing relationnel en touchant les consommateurs partout et tout le temps.  [...] La marque devient capable d'interagir avec le consommateur en créant un véritable dialogue et en personnalisant sa relation avec le client.  [...] Les marques s'approprient un nouveau territoire de dialogue pour que l'application des vertus de l'Internet au monde physique facilite la vie des consommateurs.  [...]

À chaque génération, ses marques par Carole Debuchy

À chaque génération, ses marques par Carole Debuchy

De passif, notre bambin devient particulièrement actif. Les marques ciblent le consommateur depuis le berceau dans l'espoir de mettre en route tout un processus de fidélisation.  [...] À la fin des années 1990, avec l'émergence d'Internet et des nouvelles technologies, les rapports entre les marques et les consommateurs se sont radicalement transformés.  [...] La démarche de séduction est en route, mais les marques ont aussi bien compris qu'en utilisant ces mêmes vecteurs et possibilités qu'offrent les blogs et les réseaux sociaux, elles peuvent prendre, ou reprendre, une partie du contrôle sur leur image… Les marques ont toujours su s'adapter aux nouveaux besoins des consommateurs.  [...]

Quand les marques ont rendez vous avec la santé - Eric Phelippeau

Quand les marques ont rendez vous avec la santé - Eric Phelippeau

Enfin, avec l'utilisation toujours plus courante d'Internet est apparue une nouvelle source majeure d'information, mais ce média permet également aux consommateurs d'agir sur les marques.  [...] Face à cette évolution, certaines marques fourbiront sans doute de nouvelles stratégies pour contourner la législation naissante et les nouveaux comportements des consommateurs.  [...] Les marques gagneront à communiquer autour de leurs études, en ayant soin d'adapter le discours scientifique au niveau de compréhension des consommateurs.  [...]

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Cap vers le concepteur distributeur - Quentin Sannié

Ils les vendaient à des réseaux de distribution multi-marques, qui eux-mêmes se chargeaient de les commercialiser auprès des consommateurs.  [...] Plus largement, Internet permet aux marques l'accès direct aux consommateurs, avec un risque commercial et financier limité.  [...] Si ces industriels ont choisi de piloter des marques, comment peuvent-ils renoncer à ce moyen majeur d'entrer en contact avec le consommateur Certes, il est plus aisé de s'envisager distributeur lorsqu'on dirige une entreprise de textile ou dematériel de sport, que lorsque l'on est brasseur ou fabricant de pâtes alimentaires.  [...]

La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain

La Forme & la santé sur la Toile - Jérémie Wainstain

Les médias numériques, Internet en premier lieu, changent radicalement la donne,en supprimant l'intermédiaire entre la marque et ses consommateurs.  [...] Le principe sur Internet. inviter le consommateur à se connecter, lui offrir des contenus santé et forme adaptés et ciblés, l'inviter à mieux se décrire ou à répondre à des quiz pour obtenir des contenus encore plus adaptés et plus personnalisés.  [...] Toutes ces mécaniques sont interactives, non intrusives et créent une relation de proximité et riche de sens entre la marque et le consommateur.  [...]

Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier

Du Big Brother au Good Brother - Pascal Granier

L'Internet, ainsi revisité, permet de développer la notoriété autour des valeurs de marque, mais aussi d'animer une communauté de consommateurs, faire de l'événementiel, promouvoir les ventes (40 % des internautes français préparent leurs voyages en ligne) et développer des opérations de fidélisation ou CRM.  [...] Internet est aujourd'hui un média comme les autres. La spécificité du média interactif réside dans sa capacité à cibler très précisément les consommateurs que l'on cherche à toucher.  [...] P.G.. Grâce aux remontées de données, les marques peuvent accumuler des informations sur les consommateurs, et surtout sur ceux qui ont un intérêt pour la marque puisqu'ils ont cliqué.  [...]

Engagement : ne faisons pas les choses à moitié ! par Yves Siméon

Engagement : ne faisons pas les choses à moitié ! par Yves Siméon

Qui n'a jamais déclaré, au cours d'une réunion ou au détour d'une présentation, qu'il fallait engager le consommateur Plus qu'un buzzword, le terme est devenu, en quelques années, une obsession chez les marketeurs, désormais conscients que les méthodes et outils traditionnels de vente doivent s'adapter aux nouveaux comportements des individus.  [...] Par exemple, seuls 15 % des consommateurs interrogés s'estimaient réellement engagés avec les marques lorsqu'ils en partageaient une publicité sur Internet, ce qui reste pourtant le Graal de tout publicitaire.  [...] S'assurer qu'un engagement plein et entier des marques et des consommateurs passe enfin par l'établissement d'outils de mesure clairs et complets.  [...]

Oasis le retour à la source

Oasis le retour à la source

La marque renoue avec les 6-12 ans. Lancée sur le petit écran le 9 mai 2000, la nouvelle campagne, conçue par l'agence FCB, privilégie un univers ludique axé autour de la vidéo, de la console de jeux, de la musique.  [...] se repositionner en revenant à ses racines, autour de la gamme historique Oasis Fruits et du concept de naturalité, et recréer la préférence consommateur pour regagner des parts de marché.  [...] Internet devient un enjeu fondamental pour la marque, afin de cibler les jeunes adultes, qui représentent 25 % des consommateurs d'Oasis.  [...]

Les Mardis du Luxembourg du numéro 71

Les Mardis du Luxembourg du numéro 71

Initiés à l'origine par François Laurent, les Mardis du Luxembourg regroupent des professionnels du marketing et de la communication, passionnés par leur discipline.   [...] Dans la plus grande liberté de débat et de désaccord, ils se sont donnés pour tâche l'analyse de l'impact d'internet sur la société, les marques, la consommation.  [...] Un des thèmes les plus récurrents de leurs travaux est celui de la fidélité aux marques, thème qui est repris dans ce numéro de la Revue des Marques.  [...]

Réseaux sociaux Le nouveau défi des marques sur internet - Alexandre Nappy & Anne Kuntz

Réseaux sociaux Le nouveau défi des marques sur internet - Alexandre Nappy & Anne Kuntz

Si plusieurs types de risques spécifiques existent, ils sont autant le fait des contrefacteurs que des salariés ou des partenaires de l'entreprise.   [...] Titre/contenu de page. sur Facebook, toutes les pages ne disposent pas de username mais elles ont un titre qui permet de les retrouver lors d'une recherche via le moteur interne.  [...] Page Facebook ou compte d'utilisateur administré par un (ancien) salarié ou un distributeur voire un prestataire externe, là encore les risques sont nombreux.   [...]