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La revue des Marques
Retrouvez la liste des articles juridiques parus dans la Revue des Marques, la seule revue consacrée exclusivement aux Marques. [...] Avec le développement du commerce international, les titulaires de marque ont vite perçu le caractère limité des marques nationales. [...]
Quand le consommateur vient à la marque
Internet, et plus spécifiquement le site Internet de marque est, en ce sens, idéalement placé pour servir ces objectifs. Plus encore, il devient un véritable hub marketing capable de piloter au mieux la destinée des marques. [...] Internet, et plus spécifiquement le site Internet de marque devient un véritable hub marketing capable de piloter au mieux la destinée des marques. [...]
Marque & mondialisation
Internationalisation, mondialisation, globalisation Ce numéro de la revue nous permet d'approcher la stratégie de marques de grands groupes. Procter & Gamble, à la tête d'un impressionnant portefeuille de marques milliardaires, montre tout ce qu'apporte la globalisation dans les secteurs de la R&D et du marketing. [...] Pernod Ricard, qui a réussi avec brio l'internationalisation de ses marques (sauf celles de pastis), devrait encore se renforcer avec l'acquisition récente d'Absolut, icône mondiale de la vodka. [...]
GILLETTE,FINE LAME DEPUIS 1895
(9) Gillette Series ou l'expérience d'un projet de design international, par Joël Desgrippes, la Revue des Marques, avril 1994. [...] Revue des marques. numéro 22 - Avril 1998. [...]
Marques et fidélité
Les experts rassemblés dans le groupe dit des mardis du Luxembourg analysent plus particulièrement l'impact d'internet et le rôle des réseaux sociaux, et comment ceux-ci redéfinissent les relations aux marques. [...] En faisant la synthèse d'une étude internationale, Benoit Tranzer (Millward-Brown) souligne l'importance de la confiance et de la recommandation, qui constituent les principaux piliers de l'attachement des consommateurs aux marques. [...]
Nestlé, LE PLUS GRAND NID DU MONDE
Les chiffres parlent d'eux-mêmes. plus de 500 usines établies dans 83 pays fabriquent pour le monde entier plu- sieurs milliers de marques locales, quelques soixante-dix marques à vocation internationale et six marques mondiales (2). [...] Flash back. Rationalisation du portefeuille de marques oblige, et ce, pour répondre - déjà. -aux exigences de la grande distribution, Nestlé met fin dans les années 60 à la commercialisation en France des marques Kohler, Peter et Cailler pour se concentrer sur la seule marque Nestlé et sa fameuse plaque de chocolat au lait vendue dans un emballage de couleur rouge. [...]
Droit des marques : Un tour d’horizon de la jurisprudence récente
A l'occasion de deux affaires concernant Greenpeace France, qui avait reproduit sur son site Internet la marque Esso devenue E$$O ou STOP E$$O ainsi que des marques du Commissariat à l'Energie Atomique (associés à [...] Cour d'appel de Paris a fait prévaloir la liberté d'expression(9), en estimant que ce principe à valeur constitutionnelle ne pouvait subir que les restrictions rendues nécessaires par la défense des droits d'autrui, que les modifications apportées aux marques montrent clairement sa volonté de dénoncer les activités de la société dont elle critique les incidences sur l'environnement, sans induire en erreur le public quant à l'identité de l'auteur des messages et enfin que l'usage de ces marques relève d'un usage polémique étranger à la vie des affaires. [...] S'agissant des marques tridimensionnelles ( marques composées de la forme du produit ou de son conditionnement), la Cour de Justice des communautés Européennes (CJCE) a rappelé dans un arrêt du 8 avril 2003 que l'examen du caractère distinctif d'une telle marque devra tenir compte de l' intérêt général (…), à savoir que toutes les marques tridimensionnelles constituées par la forme d'un produit composées exclusivement de signes ou d'indications qui peuvent servir à désigner les caractéristiques d'un produit ou d'un service soient librement à la disposition de tous et ne puissent faire l'objet d'un enregistrement. [...]
Depuis 70 ans, La Pie qui Chante, Un goût qui enchante.
(3) Cf. La Revue des Marques N°6. Avril 1994. Histoire d'une marque. La Vache qui Rît. [...] (5) Cf. La Revue des Marques N°10. Avril 1995. Histoire d'une marque. Dop. [...]
Mécénat et parrainage : du pareil au même ?
Accueil Revue des Marques La revue des Marques numéro 39. [...] Revue des Marques - numéro 39 - Juillet 2002. [...]
LA CONTREFACON PAR REPRODUCTION OU IMITATION PARTIELLE
Il est intéressant de relever que la Cour a jugé que la reprise à l'identique d'un élément qualifié d'essentiel de la marque revendiquée n'aboutissait néanmoins pas à une contrefaçon par reproduction, pour laquelle la démonstration d'un risque de confusion n'aurait pas été nécessaire, mais à une contrefaçon par imitation qui implique que soit établi un tel risque. [...] Un arrêt récemment rendu par la Quatrième Chambre de la Cour d'Appel de Paris ayant jugé que la marque ORANGE constituait la contrefaçon de la marque JUS D'ORANGE (arrêt du 30 Juin 2000 affaire Société MELA MELONE contre SA JUS D'ORANGE), nous donne l'occasion de revenir sur les principes applicables en cas de reproduction ou d'imitation partielle d'une marque c'est-à-dire lorsque cette dernière est constituée de plusieurs termes ou éléments et qu'un seul d'entre eux est repris à l'identique ou sous une forme proche. [...]