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Quand le consommateur vient à la marque - Laurent Florès
Il n'est alors pas surprenant de constater que les sites de marque sont des points de contact à forte valeur puisqu'en moyenne 85 % des visiteurs sont des clients ou prospects en forte affinité avec la marque ou les catégories de produits dans lesquelles la marque est présente(2). [...] Le site est donc un point de convergence exceptionnel qui attire les clients les plus intéressants d'une marque à savoir ceux qui dépensent le plus (loi du 20/80) mais aussi les plus leaders d'opinion, puisque les sites de marque ont tendance à sur-représenter (3 à 4 fois plus) leur présence. [...] Un excellent point de départ nous semble leurs sites de marque qui jusqu'ici étaient trop mis de côté pour leur soit disant manque de couverture ou de quantité de contacts générés Les temps changent pour le meilleur des marques et de leurs consom'acteurs. [...]
Valeur et valeurs de la marque
Si tous les actifs de Coca-Cola étaient détruits en une nuit, celui qui détiendrait la propriété du nom de marque Coca-Cola pourrait se présenter dans une banque le lendemain matin et obtenir un prêt lui permettant de tout reconstruire. [...] Lorsqu'en 1955, Burleigh Gardner et Sidney Levy parlèrent d' image de marque dans leur célèbre article paru dans la Harvard Business Review, ils évoquèrent un ensemble d'idées, de ressentiments et d'attitudes à l'égard de la marque. [...] Pas une pour omettre de manifester sur son site Internet et/ou dans sa communication de marque, sa solidarité sonnante et trébuchante. [...]
Vers une santé objective des marques alimentaires
Eukanuba propose même un programme interactif sur l'Internet permettant d'informer l'acheteur et de définir le régime alimentaire ad hoc pour l'animal. [...] Le développement d'un site Internet a offert aux marques une vitrine planétaire, totalement maîtrisée, relativement peu coûteuse, et accessible en permanence. [...] Cela va nécessairement limiter en partie le registre d'expression de la marque, celle-ci ne pouvant utiliser que les allégations standardisées et visées par le législateur. [...]
Marketing viral: Les adolescents, porteurs sains? Philippe Mouillot
shaiwear.com. Mais il n'est pas le seul. La marque a fait appel au plus grand représentant français de la pornographie,Marc Dorcel,pour mettre en ligne son offre commerciale sur un second site,interdit aux mineurs, et ouvert seulement pendant la période estivale. [...] le lien vers le site interdit aux mineurs de la marque se propage par voie virale à une vitesse extraordinaire puisque la simple annonce orale de l'existence du site déclenche déjà une recherche sur Internet. [...] En revanche, on peut s'interroger sur la capacité du consommateur à absorber les nouveaux modes de communication choisis par les marques, notamment dans les secteurs qui font et défont la mode. [...]
Sans idée de marque, point de salut - Jean-Marie Dru
Au reste, seule l'agence où le turnover est moins élevé qu'en entreprise sait faire remonter à la surface le sens d'une marque. [...] Grâce aux nouvelles technologies,la marque peut entrer directement en contact avec son public, elle peut transformer son site Internet en Web TV. [...] Grâce à Internet, la marque peut avoir un discours éditorial riche et élaboré mais elle est immédiatement sanctionnée par le public si elle cherche d'une façon ou d'une autre à manipuler. [...]
La fin du modèle béhavioriste
Il a deux conséquences clés. La première est liée à la fragmentation de l'offre média et à la plus grande volatilité des audiences, qui engendre la multiplication des points de rencontre entre une marque et un consommateur. [...] Le film publicitaire télévisé est construit autour de cette idée, qui est aussi déclinée sur le site Internet de la marque. [...] On pourrait aussi citer de nombreux autres exemples comme Volvo et sa campagne fondée sur Internet Le mystère de Dalarö, Burger King et son poulet, le subservient chicken, qui fait ce que vous lui demandez, au service de la stratégie de personnalisation de la marque, et bien d'autres encore. [...]
Apéricube l'incontournable de l'apéritif depuis 50 ans
Durant l'été 2007, Apéricube organise un jeu concours L'Apéro Météo permettant de gagner 1 000 € par jour si l'on devine la température qu'il fait à l'heure de l'apéritif sur le site internet de la marque. [...] A l'heure d'internet, le site www.apericube.fr, entièrement refait en 2009, entend devenir le référent de l'apéritif à travers deux rubriques, Apérorrible et Happy Apéro. [...] A l'heure d'internet, le site www.apericube.fr entend devenir le référent de l'apéritif à travers deux rubriques, Apérorrible et Happy Apéro. [...]
Du bon usage de l'emballage - Bruno Siri
Les travaux d'amélioration continue des entreprises sont ainsi enregistrés de manière volontaire à l'aide de cet outil, qui peut aussi servir de reporting interne. [...] Après une revue critique par le CNE, ces cas de prévention sont publiés sur notre site internet et peuvent inspirer les démarches d'autres entreprises. [...] Ainsi, cinq bonnes pratiques présentes sur le marché des produits de grande consommation ont été considérées comme intéressantes dans le cadre de la prévention et pertinentes en vue d'une plus large diffusion au niveau national. [...]
Danone & Vous, la marque relationnelle à l'ère Internet
En outre, Danone éditera un Guide annuel alimentation et santé de soixante-huit pages visant à être un référent sur les sujets santé essentiels d'aujourd'hui, notamment en faisant appel à des experts, qu'ils soient au sein du groupe ou indépendants de lui. [...] Qui, à l'occasion de la présentation des résultats 2005 du groupe, a évoqué une nouvelle approche marketing, pour le seul marché français, des produits suivant trois axes. [...] Cette interactivité, rendue possible par la technologie, fait sans doute du site Internet l'élément potentiellement central du programme. [...]
Le savoir-faire et les marques 2 valeurs stratégiques de l'innovation - Mireille Kalogerakis
Cette pratique rejoint celle existant en matière de distribution sélective qui a fait l'objet de nombreux contentieux. [...] L'évolution des solutions juridiques permettent donc de préserver les intérêts légitimes des industries qui ont bâti leur renommée en conjuguant un savoir-faire d'excellence à des marques qui sont devenues notoires en différenciant leurs produits. [...] 5 - Pour un exemple de mesures, se reporter. Mireille Papaix-Kalogerakis, Jacques Fort, Pierre Gendraud, Les relations avec les tiers dans le management de projet, Mise à jour de l'ouvrage Conduite de Projet, édité par les Editions Weka (Juillet 2005). [...]