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Le big-bang des noms de marques - Pierre-Louis Desprez
Surtout quand les valeurs évoquées s'additionnent. les moyens de mobilité, comme la musique, se réinventent en permanence. [...] Comportement générationnel Sigle ésotérique fonctionnant comme un signe de reconnaissance dans une communauté, en priorité celle des jeunes Sans doute. [...] Résultat. Zapetti. Un an après le changement de nom, les raviolis avaient conservé leurs parts de marché, et Zapetti abritait également les gammes deMaggi, permettant au passage de concentrer les investissements de communication. [...]
La communication, créatrice de valeur - Denis Bied-Charreton
Denis B.-C.. Il a fallu tout d'abord rassembler de nombreuses informations éparses, au-delà des données sur le niveau des ventes et les investissements médias bruts. [...] Si le secteur voit ses investissements augmenter de 1 % ou au contraire diminuer de 1 %, que se passe-t-il au niveau des ventes Il s'agit donc de différencier vitesse moyenne et accélération / décélération. [...] Lors de la baisse des investissements en communication, ces derniers voient leurs ventes quasiment stagner, observant une certaine inertie. [...]
Qu'est ce qu'une marque?
Les industries de produits de marques de grande consommation sont paradoxalement un secteur économique assez mal connu, alors que nombre de marques qui le composent, ont souvent une notoriété internationale. [...] L'ensemble des investissements immatériels (recherche, brevets, marques, communication) qu'elles réalisent, place les industries de produits de marques parmi les entreprises les plus dynamiques. [...] Depuis longtemps, les industries de produits de marques ont entrepris des actions individuelles ou collectives en faveur de l'environnement, par une gestion plus respectueuse des ressources, des rejets et des déchets d'emballages. [...]
Génome, les racines du futur - Frank Tapiro
On coupe les investissements, le budget recherche et développement, les budgets de communicationet le budget informatique. [...] Il est temps de considérer la marque comme un être protéiforme, une création vivante, condamnée à créer et modulable selon les influences intérieures et extérieures qu'elle rencontrera. [...] Les nouveaux consommateurs ont repris la main. Ils se sont placés au coeur du système, en étant mieux informés et en choisissant d'être tantôt victimes, tantôt complices d'une société de consommation où tout est testé, comparé, critiqué. [...]
En route vers la publicité 2.0? - Didier Beauclair
Parce que naturellement tourné vers le retour sur investissement, le ciblage comportemental - qui consiste à analyser la navigation on-line des consommateurs et à leur servir un contenu adapté - apparaît comme un moyen particulièrement séduisant pour les annonceurs, mais s'il semble promis à un bel avenir aux États-Unis, il bute en Europe sur les contraintes en matière de respect de la vie privée. [...] D'ores et déjà, on évalue à environ un tiers le poids des investissements locaux (tous vecteurs confondus) dans les investissements des annonceurs en France (10,43 milliards d'euros dans un marché de 31,84 milliards d'euros en 2005). [...] Google pratique la croissance externe grâce à la conclusion de partenariats (MTV) ou à des acquisitions (YouTube) et poursuit ses investissements dans de nouvelles technologies ou de nouvelles solutions (fibre optique, accès wi-fi gratuit à San Francisco, etc.). [...]
Quels investissements pour quels effets? - Luc Milbergue
Aujourd'hui, c'est bien aux études d'inventer les nouveaux outils pour que la communication on-line délivre des messages pertinents aux bonnes cibles et que ces messages soient non seulement compris mais également appréciés. [...] Culturellement, ce pilier de la communication constituait alors un des derniers espaces de liberté pour les chefs de produits. [...] Les premières études que nous menons montrent que souvent l'intention stratégique, déclinée avec humour, provocation ou second degré n'est pas décodée. [...]
Marques & communication parasitaire - Jean-Marc Lehu
Pour la même raison, les protagonistes de cette communication se sont diversifiés et leur identification comme leur localisation sont beaucoup moins aisées. [...] Des employés mécontents de leurs conditions de travail, aux actionnaires déçus par leur investissement, en passant par le consommateur insatisfait de la qualité d'un produit de la marque. [...] Les communautés virtuelles et autres forums de discussion sont autant de points d'interconnexion potentielle, favorisant la propagation de la communication parasitaire. [...]
Cap vers la communication globale - Dominique Reiniche
Quels sont, de votre point de vue, les événements qui ont le plus marqué le monde de la communication ces 10 dernières années. [...] Des progrès considérables ont été faits dans un domaine clé pour optimiser nos investissements, celui de la mesure d'audience des médias. [...] L'UDA a joué un rôle moteur dans ces avancées. D'une façon générale, l'ensemble des acteurs, annonceurs, agences, médias ont pris conscience de la nécessité de mieux mesurer l'efficacité et la rentabilité des actions de communication, et les outils se sont multipliés, en nombre et en qualité. [...]
Vous avez dit communication ethnique !
En effet, qu'est-ce que la publicité, le marketing ou la communication que nous connaissons, si ce n'est, dans le cas de l'Occident, une publicité de Blanc pour des Blancs. [...] Les toutes premières formes de communication différenciées que nous identifions (dans un même pays pour des populations distinctes) sont issues d'espace en lutte. [...] La plus ancienne, la plus ancrée et la plus stéréotypée des communications ethniques est la présence de l'autre dans l'univers publicitaire. [...]
Communication de destination ou communication de marque ? - François Genin
mettre en scène le nom d'un territoire, d'une destination. S'il apparaît clairement que le deuxième exemple est l'archétype de la communication de destination, on peut considérer, que le premier peut symboliser un tourisme de sens. [...] Plutôt que de communiquer sur un annuaire départemental, il allait enfin être possible de le substituer à quatre ou cinq pays homogènes, chacun structurant une identité commune Force est de constater que là encore rien n'a réellement émergé de ces communications territoriales d'accumulation. [...] Le travail qui reste à faire pour accompagner les territoires dans leurs communications est encore immense, en France comme avec les nouveaux pays qui ont compris que le tourisme possédait le double avantage d'être pourvoyeur de richesses et bâtisseur d'image. [...]