Investissements + Coûts
Prodimarques, la revue des marques
[...] Seb va réduire ses coûts et ses investissements en 2009. Les Echos 5 mars 2009. [...] Nestlé Waters ferme le robinet des investissements. LSA 5 mars 2009. [...]
En route vers la publicité 2.0?
[...] A terme, les communications ciblées géographiquement devraient représenter une part significative des investissements publicitaires des annonceurs. D'ores et déjà, on évalue à environ un tiers le poids des investissements locaux (tous vecteurs confondus) dans les investissements des annonceurs en France (10,43 milliards d'euros [...] Dans un marché en croissance modérée (12 % entre 2006 et 2010, soit 3 % annuellement), cette poussée des investissements numériques pourrait se faire au détriment des médias traditionnels, la presse mais aussi la télévision. La presse qui, en 2005, fédérait 39 % des investissements des annonceurs, voit en effet sa part de marché se réduire année après année, exceptée la presse gratuite. [...] La majeure partie des investissements locaux aujourd'hui en France se fait en dehors des médias traditionnels et provient essentiellement de petits et moyens annonceurs. Les annonceurs nationaux qui investissent dans les médias locaux ont pour la plupart la préoccupation de soutenir un réseau de points de vente. [...]
Heineken sous une bonne étoile
[...] Ce n'est qu'au début des années 70 que le brasseur joue la carte européenne (7). Un continent longtemps négligé (sa part de marché ne dépasse pas alors 3%) en raison du coût des investissements plus lourds qu'en Afrique et en Asie. La décolonisation et les risques de nationalisation imposent un changement de stratégie. [...] Durant les années 50 et 60, l'Afrique de l'Ouest demeure le principal marché d'Heineken qui exporte alors près de la moitiéde sa production. Afin de contourner les restrictions aux importations adoptées par certains pays et le coût élevé de la création d'usines sur place, Heineken développe la licence. [...]
Marques en scène pour plus de sens
[...] les cafés Nescafé ouverts en France en 2003. Un succès à l'international, la Grande-Bretagne en l'occurrence, ne présage pas d'une réussite en France. Chez nous, la culture du café, très forte, n'a pas pour référence le soluble. Ajoutons le coût de l'immobilier, les investissements très lourds pour trouver les bons endroits et proposer une architecture distinctive, analyse Frank Rosenthal. [...] On peut, certes, faire de la pédagogie mais cela demande du temps et des investissements lourds pour changer les comportements, explique Frank Rosenthal. De fait, il est plus facile de dynamiser un marché déjà puissant comme l'automobile (BMW) oul'informatique (Apple) et d'optimiser la relation déjà existante avec tous les publics. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] GlaxoSmithKline va intensifier ses réductions de coûts. Les Echos 7 février 2009. [...] Investissements publicitaires, 2008 rassure, 2009 inquiète. LSA 5 février 2009. [...]
Prodimarques, la revue des marques
[...] Colgate abaisse ses objectifs après un emballement de ses coûts. Les Echos 21 septembre 2004. [...] Incertitudes sur les investissements publicitaires. LSA 23 septembre 2004. [...]
Marque et Packaging
[...] En fait, seule l'usurpation d'un travail qui a acquis une certaine notoriété ou l'utilisation des efforts intellectuels ou des investissements d'autrui est considérée comme déloyale et à ce titre condamnée aujourd'hui. [...] Et d'ajouter que l'arrêt d'appel constate que les frais publicitaires engagés par la société Marion correspondent à d'importants frais promotionnels et non à des frais d'investissements et de lancement. qu'ayant ainsi relevé l'absence d'efforts particuliers effectués par la société Marion pour la commercialisation d'un produit banal rendant sans objet sa demande fondée sur le parasitisme qui aurait résulté de l'appropriation de ceux-ci ou de la volonté de se placer dans son sillage, la cour d'appel a légalement justifié sa décision (5). [...] Il ressort de la jurisprudence qu'un acte parasitaire revêt deux aspects. l'usurpation de la réputation d'autrui et l'usurpation des efforts intellectuels et des investissements d'autrui. [...]
Nestlé Aquarel & le Tour de France, un partenariat qui coule de source !
[...] Sans pour autant avoir d'incidence budgétaire, puisque les coûts de fabrication sont, depuis l'édition 2005, intégralement compensés par les recettes publicitaires générées auprès des autres partenaires. [...] En sélectionnant partout en Europe des sources aux caractéristiques minérales comparables et destinées à répondre aux attentes de toute la famille, la marque développe un modèle permettant de réduire les coûts logistiques (particulièrement importants pour un produit aussi volumineux et pondéreux que l'eau). [...] Au final le coût-contact utile de l'opération (à savoir le coût par personne ayant spontanément retenu la marque) est de deux à trois fois inférieur aux standards admis par le secteur. Enfin, la marque s'est dotée d'un nouvel atout pour renforcer sa relation au public du Tour. [...]
Objectif : Un marketing multicanal
[...] La théorie de la roue de la distribution décrite par Hollander en 1960 se vérifie toujours. Les nouvelles formes de commerce se développent au moyen de coûts faibles qui permettent de pratiquer des prix bas. Les hypermarchés plus compétitifs et plus attractifs ont supplanté les magasins succursalistes et les grands magasins aux coûts de fonctionnement excessifs car non valorisés par [...] en plus précieux et, d'autre part, des magasins dits virtuels, clic accessibles par les technologies de l'internet, nouveaux barbares du commerce moderne qui apportent un large choix, une information adaptable aux niveaux d'expertise des clients et surtout des prix compétitifs liés à des coûts de fonctionnement dématérialisés. [...] Alors que les marques séduisaient les investisseurs par leur capacité à générer de la valeur ajoutée et de la croissance, le temps est peut être venu de retrouver l'une de leur vertu cardinale. la fidélisation.Comme aimait le rappeler François Dalle. la marque est un combat. [...]
Valeurs et engagements des marques
[...] L'ensemble des investissements immatériels (recherche, brevets, marques, communication) qu'elles réalisent, place les industries de produits de marques parmi les entreprises les plus dynamiques. La création de richesse générée par ces investissements irrigue l'ensemble du tissu économique. [...]